海外でも話題になっているCMの裏側を暴露する動画をご紹介します。
その動画は、宅配寿司「銀のさら」のCMです。
「CMの秘密を暴く」と題された動画の内容は、
私たちが普段視聴するテレビコマーシャルが、いかに演出に塗り固められたものであるかを伝えるパロディーです。
- アパレルブランドの秋冬向け新商品のCMは真夏に撮影するため、人工雪が暑さで溶ける。
- 楽しそうに 賢そうに演技をしている犬も、餌につられているだけ 。
- 長時間の撮影に耐えられるよう、似たような犬を何頭も用意しておく。
- CMの世界で女優にシワはない。シミもないのはCG処理をしているから。
- 口うるさい広告主との打ち合わせではコーヒーにウイスキーを入れ、ほろ酔いで盛り上がった勢いで企画を通す。
などなど・・・。
そして、最後に登場するのは、演技に疲れた子役たち。
ぐったりした子供たちを笑顔にするのは …。
というオチです。
このCMは、CMの裏側という多くの人が気になる話題を取り上げ、最後の「オチ」として商品が出てきます。
その意外性に「驚き」を覚え、単純に「うちのお寿司はおいしいですよ」とPRするより、視聴者の心に響くような手法をとっています。
このように「意外性」と「エンターテイメント性」で作り上げる事により、動画を見終わる頃にはブランド自体を好きになってしまう効果があるのかもしれません。
また、このCMを見た人は、なかなか見ることのできない裏側を見てしまった体験を、「人に伝えたい」という動機から口コミで広がっていくことでしょう。
