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30秒以内に発見できますか?進研ゼミのCMに隠れたヒミツ

テレビCM と WEBサイトをうまく連動させた広告をご紹介します。

通信教育をはじめとする教育や出版などのサービスをおこなっている「ベネッセコーポレーション」のCMです。
「ベネッセコーポレーション」は、進研ゼミ小学講座「夏の特別号(8月号)」の新 CM「夏の実力診断テスト篇」「夏の高度成長篇」の放映を開始しました。

CMの内容は、海辺に並んだ小学生たちが、夏に向け「力試しをしたい!」「勉強と遊びを両立して、成長したい!」と力強く宣言。
学校行事のような小学生同士の掛け合いや、背景の不思議な世界観が特徴です。

実は、このCMの中には、2つの秘密が隠されています。

特別にオープンしたWEBサイトには、その秘密のヒントが書かれています。

「ベネッセコーポレーション」は、「小学生の子どもたちに心も体も学力も、グングン伸びる夏にしてもらいたい」という思いを込め、あるものが“伸びていく”演出を加えたという。伸びそうなものに目星をつけ、集中してみてほしいとのこと・・・。

そのサイトで得たヒントを頼りに CM 動画を見てみると、文房具については比較的見つけやすいですが、動画CMだけを見て、変化を見つけるのは、なかなか難しいかもしれません。

この広告は、「ユーザ参加型のサイト」と「動画CM」を連携させることにより、ユーザにより興味をもたし、ブランドを印象つける良い方法ではないでしょうか?

是非あなたも動画を活用して、ユーザーとのコミュニケーションをとった広告を制作してみてはいかがでしょうか?

【進研ゼミ小学講座 CM】夏の実力診断テスト篇 30秒

夏の特別号CMカイトくんからの挑戦状!!進研ゼミ小学講座|ベネッセコーポレーション(ヒントサイト)


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