最近よく耳にする「広告クリエイティブ」とは一体どのようなものなのかご存じでしょうか？
インターネットの普及により、様々な手段で企業のPRが行われるようになりました。
私たちが普段何気なく目にしているものの中にもあるかもしれません。
そこで今回は、「広告クリエイティブ」とは一体何か、その種類や成果を出すためのポイントについてご紹介します。
広告クリエイティブとは
では、まず初めにどのような媒体なのかについてご紹介していきます。
広告クリエイティブとは、広告の運用のための制作物を指す言葉です。
動画を視聴する際に流れてくる宣伝動画や、バナー、チラシなど、特定の何かをPRするために制作されている素材全般をそのように呼んでいます。
制作された広告クリエイティブのクオリティは、宣伝効果に大きく影響する非常に重要な役割を果たしています。
広告クリエイティブの重要性
従来の広告物との違いは、受け手に与える印象です。
広告らしさが抑えられているため、より自然にその存在をアピールすることができ、見ている側も不自然に感じることなく受け取れます。
あからさまに分かるように宣伝していると、受け手も警戒してしまうため、情報が入りにくくなってしまいます。
また、広告はより多くの人々に注目されなければいけません。
そのためには、受け手が広告にどのようなことを求めているか考える必要があります。
しかし、人それぞれ受け取り方や感じ方は異なるものです。
誰もが注目する広告を制作するには、そのクオリティが非常に重要になってきます。
デザインや情報量、構成など、様々な工夫をして発信することによって、より多くの人々に伝わるのです。
広告の種類
私たちの目に触れる機会が多くなった広告クリエイティブは、大きく分けて2つに分類されます。
以下では、それぞれの特徴やどのような方法で宣伝をしているかなどについてご紹介します。
オンライン広告
Web上で展開されている広告のことを言い、リスティング・ディスプレイ・ネイティブ・SNS広告などが含まれます。
GoogleやYahoo!などで検索をした際に、検索結果の画面に表示されるリスティング広告は、ユーザーが検索したワードに関連する広告を表示するため、より直接的なアプローチが可能です。
ディスプレイ広告は、各サイトの定められた枠に掲載されており、基本的にはバナー表示になっています。
ネット上に掲載されている記事やニュース、動画などの欄に、自然と溶け込むように表示されているのがネイティブ広告です。
Instagram、Twitter、LINE、Facebookなどで配信されている広告のことをSNS広告と言います。
オフライン広告
4大マス、交通機関、タクシー、野外で見かけるオフライン広告についてご紹介します。
テレビCM、雑誌、新聞、ラジオを通して行う4大マス広告は、以前から採用されていた宣伝法であるため、私たちにとって馴染み深いものではないでしょうか？
交通広告は、電車やバス、新幹線などの交通機関で見かけたことがあるという方も多いでしょう。
交通機関は、毎日の通勤や通学の際に見かけるので、自然と記憶にも残りやすいです。
先ほどご紹介した交通機関とは違い、タクシー広告は特定のターゲットに短時間で多くの情報を提供することが可能です。
車内には運転手と利用者しかいないため、広告に集中できます。
野外広告は、街中にある大型スクリーンや、商業施設・駅構内にあるデジタルサイネージを通して、多くの人々にアプローチしています。
広告クリエイティブの最近の流行
広告動画の活用幅が拡大していく中で、現在どのようなことがトレンドになっているのでしょうか？
ネットは私たちの想像を遥かに超えるスピードで進化しています。
最近では、バナーよりも、動画広告が主流になってきていると言われており、広告クリエイティブの変化が見られます。
今までは当たり前のように思っているバナー広告も、ネットが普及する以前はテキストがメインで採用されていたため、主流ではありませんでした。
バナー広告が登場したのは最近のことで、スマホ利用者の増加に伴い、どんどん拡大していきました。
バナー広告は現在に至るまで拡大し続けているので、目にする機会もあるでしょう。
しかし、それを上回る需要を誇っているのが動画広告です。
5Gが本格始動し始め、今後さらに加速していくことが予想されています。
テキストや画像で表示されるバナー広告よりも、動画で解説したり、紹介したりする方が、ユーザーに伝わりやすいため、動画広告が急激に増えているのです。
実際にこの手法で広告を表示している企業は多く見受けられます。
