近年、インターネット上には動画を用いたコンテンツや広告が増えてきています。今や現代において欠かせない存在となっており、日常的に目にするという方も多いのではないでしょうか？
具体的に、動画にはどのような効果があるのか気になるという方もたくさんいます。そこで今回は、性質や効果、制作するにあたって押さえておくべきポイントについてご紹介します。動画制作をしようと考えている方は、ぜひ参考にしてみてください。
動画の持つ特性とその効果とは？
これまではテキストが主流でしたが、ネットが普及したことで動画を用いて情報を発信するといった手段が広く使われるようになりました。私たちにとって非常に身近な存在であるため、普段目にする機会も少なくありません。
また、数々の成功事例があることにより、様々な業界から大きな注目を集めています。最近では、WEBマーケティングの分野で注目されており、動画の特徴を最大限に活かしたコンテンツが見受けられます。PRしたい商品やサービスに対するユーザーの関心を高めることを目的としており、会社そのものに興味を持ってもらう手法としても有効です。
情報媒体として急成長を遂げている動画ですが、一体なぜこれほどまでに話題になっているのでしょうか？その理由を知るためには、特性・特徴や得られる効果を把握する必要があります。動画ならではのメリットを理解した上で、得られる効果について考えましょう。
$動画の特徴と効果$
ここでは、動画が持つ特性・特徴や、得られる効果についてご紹介します。テキストとは違い、映像を用いて人々に発信しているため、短時間で多くの情報が伝わり、内容も理解しやすくなっていることが最大の特徴です。テキストで表示してある場合は、書かれている文字を全て読まなければいけませんが、動画の場合は流れてくる映像を見ていれば自然と情報が頭の中に入ってきます。
また、人間は90秒を超えると視聴することをやめてしまう傾向があるため、その時間内に伝えたい内容をまとめている動画が多く見受けられます。そのため、短時間でも理解できるようになっているのです。
他にも、記憶の残りやすく、見ている人々の感情を動かす効果が期待できるといったことが挙げられます。動画は耳と目から情報を取り込むため、五感を2つ使っていることになります。また、映像はよりリアルに物事を伝えられる手法として、非常に有効であるため、人々の感情を動かしやすいのです。
このように感情が動かされると、記憶にも残りやすくなることが分かっており、双方の相乗効果によって本来以上の力を発揮しています。さらに、マーケティング事業を手掛けている会社が実施した「コンテンツマーケティング調査」によると、静止画ではなく動画をWEBサイトに掲載したところ、CVRが86％アップしたという結果が出ています。
CVRとは、設定した目標に対し、コンテンツにアクセスしたユーザーがどれほど利用しているかということを指しているものです。例えば、そのコンテンツが商品販売を目的としているものであった場合、どれだけのユーザーが購入・申し込みをしているのかといった結果を把握できるようになっています。
このように、得られた成果を可視化することによって、効果も明確になるのです。他にも、動画配信自体がSEO対策として効果が期待できるという考えもあります。
ユーザーが知りたいと思っている情報を映像として発信することで、GoogleやYahoo!などの検索エンジンから高品質なコンテンツだと判断されれば、検索結果の上位に表示されやすくなります。それを見た新たなユーザーがコンテンツにアクセスするといった連鎖を生み出すことが、マーケティング分野において非常に重要です。
