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ダヴ「Real Beauty」キャンペーンムービー、あなたは「Beautiful(美しい)?」「Average(平均的)?」

もしショッピングセンターの入口が「美人専用」「標準」の2つに分かれていたら?

あなたならどちらを選びますか?

そんな実験をパーソナルケアブランドブランド「ダヴ」が行ったようです。

実験の舞台は、サンフランシスコ、上海、デリー、ロンドン、サンパウロのショッピングセンター。

入口が2つあり、「Beautiful(美しい)」「Average(平均的)」という看板が表示されています。

女性たちがどちらを通るのか観察し、またなぜその入口を選択をしたのかを聞いたそうです。

結果は「平均的」圧倒的多数。

理由を聞くと、

「自分は美人からは程遠いと思うので…」

「見た目が平均的なのは分かっているから」

など。

この様子は、動画で配信され、4月7日に70カ国で公開されてから1週間足らずで再生回数490万回を突破したそうです。

動画を通じて、

「自分がどうありたいかは、他人ではなく自分が決めるべき」

「自分にしかない美しさに自ら気づき、自信を持つことが大切」

というブランドからのメッセージを伝えているようです。

あなたならどちらを選びますか?

興味がある方は是非、下記の動画をご覧ください。


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ダヴ: 美しいを選ぼう

執筆者

映像の専門学校を卒業後、 大手飲食チェーンや東京、大阪、福岡の営業会社で 営業とマーケティングを学んだ後に同社の代表取締役に就任。
広告・プロモーション全般から動画マーケティングまで幅広い知見でブログなど情報発信を行っている。

  • 著者連絡先:info@global-japan-corporation.com
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