インフォマーシャルを知っていますか？インフォマーシャルは訴求力や宣伝効果の高さから注目されています。
しかし、インフォマーシャルとCMがどのように違うのか、それぞれのメリットを知りたいという方もいるでしょう。この記事では、インフォマーシャルの意味に加えて、コマーシャルとの違いやメリット、事例について解説します。
インフォマーシャルとは？どんな意味？
インフォマーシャルとは、アメリカで誕生したテレビコマーシャルの一種です。「Information（インフォメーション）」と「Commercial（コマーシャル）」が組み合わさった造語となります。
サービスや商品に関しての情報をテレビで紹介したり発信したりするもので通販CMの一種です。健康食品、サプリメント、食品、化粧品などの宣伝で用いられることが多く、購買欲をより高めるために活用されています。
インフォマーシャルは、アメリカで誕生したものの、日本では単品通販企業の多い九州エリアを中心に発展してきた過去があります。ケーブルテレビ、CS、BS、その他の系列局で日々放送されているため、目にしている方も多いでしょう。
インフォマーシャルは、一般的なテレビCMに比べると短くても60秒程度、長いと29分～60分近いケースもあります。テレビCMのようにブランドイメージや商品などの知名度をアップするのではなく、リアルタイムで視聴者に訴求して購買に促す行動を訴えているのが特徴です。
インフォマーシャルとコマーシャルの違い
インフォマーシャルとコマーシャルには、大きく分けて3つの違いがあります。ここでは、インフォマーシャルとコマーシャルの違いについて解説します。
発信する情報について
インフォマーシャルとコマーシャルでは、発信する情報が異なります。コマーシャルではサービスや商品、企業のブランドイメージなどの向上や知名度アップを目的としています。また、視聴者に対してインパクトを与えることで、認知度の向上になる情報の発信が中心です。
一方のインフォマーシャルは、サービスや商品の魅力、商品を開発した過程、成分に特化した情報など、より深堀した内容を発信します。さらに、第三者を加えた感想、コメントに加えて、愛用者やモニターとして参加した方の声、使用感、商品情報などを整理して発信します。
リアリティーショーのような感覚で、視聴者に対して共感を持たせて購買意欲を刺激する情報を発信するのです。
放送時間について
インフォマーシャルとコマーシャルでは放送時間が異なります。コマーシャルは、一般的に15秒～30秒の間が一般的で、インフォマーシャルに比べて短い時間でアピールします。
インフォマーシャルは、60秒～120秒という時間で放送することもあれば、29分という番組のような長さで放送することもあります。このように放送時間を自由に変えられるのもインフォマーシャルの特徴です。
時間内でシンプルな訴求が行われますが、単価が高い場合は商品、サービスの内容などの魅力を紹介するため、長くなりがちです。
視聴者に求める行動について
インフォマーシャルとコマーシャルでは、視聴者に訴求する内容や行動にも違いがあります。コマーシャルでは、サービス、商品、企業ブランドのイメージなどで視聴者にインパクトを与え、認知度アップから購買に結びつくことを期待しています。
近年、アプリを用いてサービスへの誘導も有効なことが分かってきたため、デジタルマーケティングの方法として活用されるケースも増えてきました。
インフォマーシャルは、番組の視聴者に対してその場で商品の購入、サービスへの登録を促すことが目的です。購買を促すための情報発信を行いますが、比較的シニア層をターゲットにしているので電話注文が中心です。
この手軽さも衝動買いに繋がる手法でしょう。
インフォマーシャルのメリットとは？
インフォマーシャルには、どのようなメリットがあるのでしょうか？
信頼度が高い
インフォマーシャルは、公共放送で用いられます。全国ネットで放映されているため、視聴者にとっては信頼度の高いものとなるでしょう。
テレビという信頼度の高さから気軽に問い合わせもしやすく、すぐアクションに移せます。さらに、商品やサービスの好感度にも直結していることから大きなメリットが得やすいです。
購買意欲が掻き立てられる
インフォマーシャルは、商品やサービスの魅力を発信していますが、コマーシャルのような短い時間ではなく、じっくり魅力が伝わるような時間になっています。実際の使用者の感想、製造過程、こだわりなどを含めてストーリーにして紹介していることも多く、見ているだけで引き込まれる方も少なくありません。
コンテンツや演出で商品やサービスを丁寧に紹介できるだけでなく、番組の最後にCTAを挿入することで、視聴者の衝動的な購買意欲を掻き立てることができます。
視聴者の反応がすぐわかる
インフォマーシャルでは、番組の中で問い合わせ先を公開しているため、放送中や放送後に問い合わせが集中しやすいです。内容から、視聴者の反応を即座に判断しやすく、コマーシャルよりも反響を感じやすいです。
SNSなどリアルタイムで拡散されるケースもあり、リツイートなどの拡散も期待できることから、インフォマーシャル放送後も一定時間問い合わせが続く可能性もあるでしょう。
様々な演出やコンテンツに取り入れやすい
コマーシャルに比べて、インフォマーシャルは放送時間が長いです。番組の編成も自由度が高く、様々な演出やコンテンツに取り入れやすくなっています。
インフォマーシャルでは、番組冒頭に商品への興味や街頭インタビューなどでリアクションを伺い、商品の情報として成分、効果、開発に関する内容などを含めます。安心と信頼が得られるように販売実績や満足度などを公表し、体験モニターを使ったリアルな感想を結果として報告します。
これらを使っている芸能人、タレントなどの声を放送し、その後購入促進になるようなアクションへと繋げていきます。このような演習やコンテンツを時間に合わせて取り入れることも強みです。
インフォマーシャルの事例をご紹介
ここでは、実際にインフォマーシャルを活用した事例をご紹介します。
関連リンク：https://ishort.ink/QcmV
老舗和菓子の企業・茜丸の事例
これは、大阪の老舗和菓子企業・茜丸のインフォマーシャルです。社長が「茜丸五色どら焼き」の案内をするという内容になっています。この動画のポイントは、大阪人の約92％が知っているほど有名な和菓子であることをアピールし、おいしそうにどら焼きを食べる姿が食欲をそそるという点です。
校正自体は商品紹介とお客様のインタビューという非常にシンプルなものですが、脚を使った撮影で訴求力を高めています。
「エテルナリッチ」をPRする事例
これは、スーパーオールインワンクリーム「エテルナリッチ」をPRするためのインフォマーシャルです。愛用支社の声と商品のメリットを交互に配置している、高級感や上品さといったイメージを壊さないような工夫を凝らしている、といった点がこの動画のポイントになっています。
愛用者の声を盛り込むことで、購買意欲をかきたてようとしています。インフォマーシャルの尺を上手く活用し、商品を使った際に期待できる効果を見ている人が理解しやすくなっている動画事例です。
クオール薬局とアンサング・シンデレラがコラボした事例
テレビドラマやバラエティー番組とコラボしたインフォマーシャルもあります。その中の1つがクオール薬局とアンサング・シンデレラがコラボした事例です。出演者がドラマの役柄で商品を紹介するので、テレビ番組の一部としてみてもらいやすいというメリットが生まれます。
視聴者が番組本編と間違えないようにするため、「※これはCMです」を表示するケースが多いです。CMだとわかりつつ、番組の延長で視聴できるので、紹介されている商品やサービスに興味を持ってもらいやすくなります。
動画制作・映像制作ならGJCへお任せください
インフォマーシャルはテレビCMとは異なる効果を持ち、視聴者の興味を引くきっかけを作れます。リアルタイムで番組に問い合わせることができるため、すぐに広告の効果や反響の大きさを感じられるのが特徴です。
視聴者の購買意欲を掻き立てるためにもインフォマーシャルは有効な手段ですが、過去に実績のある動画制作や映像制作会社への依頼により、大きな効果が得られるでしょう。
動画制作・映像制作を中心としているGJCでは、業界トップクラスに実績と同時にお客様満足度96％と高い評価を得ています。企画、構成、制作の流れについても丁寧に説明します。
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まとめ
インフォマーシャルとコマーシャルの違いについてご紹介してきました。テレビはインターネットのように詳細なターゲットが難しくなるため、想定したターゲット以外の視聴者にも宣伝することになります。
しかし、インフォマーシャルの使い方次第では視聴者に宣伝と知られずに受け入れてもらえるのがメリットです。このようなメリットを得たいなら、動画制作事例の豊富な会社に依頼してみましょう。
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