最近の傾向として、動画制作を様々な目的や用途で使う機会が増えてきました。動画制作するならクオリティの高さや人目を惹きつける内容にしたいと考えることでしょう。
そこで、この記事では動画制作のポイントについてご紹介します。編集や撮影のコツ、事例を含めて解説するので参考にしてみてください。
動画制作を依頼する際に重要なポイント
動画制作を依頼する場合、どのような点を意識して依頼すると良いでしょうか。ここでは、依頼する際の重要なポイントをご紹介します。
ターゲットを明確にする
動画制作をする際には、ターゲットを明確にしましょう。ターゲットとは、その動画を見て欲しい人であり、最も伝えたい相手のことです。年齢、性別、地域などによって視聴者層が変化することを考えて、バックグラウンドまで詳しく具体的にイメージするようにしましょう。
例えば、美容系の動画の場合は女性の興味を引きやすいものの、男性の興味は低くなってしまいます。動画の効果を高めるには、情報をどのような相手に届けたいのかを明確にしておくとターゲットから注目されやすいでしょう。
また、動画を広告で打ち出す場合は、媒体によって変えなければターゲット層がブレる可能性があります。例えば、10代～20代の場合はSNSが中心であり、50代～60代はテレビでの視聴がメインです。ターゲットに合わせた動画撮影やサイズなども考慮しておくと良いでしょう。
起承転結を決めておく
動画制作の際には、必ず起承転結をはっきりと決めておきましょう。起承転結を決めていない場合、相手に何を伝えたいのか、何が目的なのかが理解してもらいにくいです。メッセージとしてもきちんと伝わるように、起承転結を意識しましょう。
起承転結の「起」は動画の始まりであり、文章でいえば導入の部分です。会社の紹介や導入としての映像から始まるイメージです。
「承」は動画の展開となり、商品やサービスの紹介になります。「転」は動画の変化が起こる部分で、セールやお得な情報を含みます。「結」は動画を締めくくる部分で、企業名や問い合わせ、申し込み方法などを伝える流れです。
起承転結を意識するだけで、流れがまとまって相手に伝わりやすい動画になります。長さとしては、「起」と「結」を短めにすると情報も伝わりやすいでしょう。
伝えたいことは1つにする
動画制作をする場合は、1つの動画にいくつもの情報を入れないようにしましょう。動画にした場合は文字よりも多くの情報を伝えられますが、1つの動画に多くの内容を詰め込んでしまうと何を最も伝えたいのかがブレてしまいます。相手にも何を訴求しているのかわからない内容になりかねないので、伝えたいことは1つに絞りましょう。
また、情報量が多くなってしまうと自然の動画の時間も長くなりがちです。時間が長い動画は最後まで視聴してもらいにくく、さらに視聴者の負担になってしまうのです。
これは、過去にアメリカの大手動画プラットフォームでの調査結果からも明らかになっています。動画の内容によって変わりますが、できるだけコンパクトでストレートな動画にするにはメッセージを1つにすることが大事でしょう。
配信や公開場所を決める
動画制作を依頼する際には、配信や公開場所についても決めておきましょう。現在動画は、様々なプラットフォームで公開できます。動画広告なのか、ウェブ限定動画なのか、イベントで使用する動画なのか、営業などで使うのかなど、活用するシーンを明確にするようにしましょう。
例えば、YouTubeは世界全体でログイン数が20億人以上とされており、全インターネット人口の1/3とされています。ここで動画を活用する場合は、世界各国の多くの人に見てもらいたい場合に適しているでしょう。動画広告なら、テレビCMと同じ感覚で視聴してもらえる可能性が高いです。
X（元Twitter）の場合は、ユーザーの中心は日本であり、20代～35歳までが平均年齢とされています。リアルタイムな情報が入手できて拡散力の強さがあります。テレビと連動した広告やリアルタイムな動画などが適しているでしょう。
動画撮影を実施する際の注意点
動画制作の際の撮影の段階では、どのような点に気を付けて撮影に臨むと良いでしょうか？ここでは、撮影の際の注意点について解説します。
手ぶれに注意する
動画を撮影する際に手ぶれが起こってしまい、後から映像を見ていたら酔ってしまったということはありませんか？手持ちカメラの場合は、手ぶれが起こると視聴者が見にくさを感じます。三脚などを使わずに撮影する場合は、手ぶれが起こりにくい持ち方を習得しましょう。
カメラを持つ時には、右手、左手、胸など必ず3点でカメラを支えます。右手、左手、肩を使うと、より安定しながらモニターの確認もしやすいです。
ファインダーを使う場合は、本体の下部分、アイカップ、グリップを使って安定感が得られます。常に体のどこか3点でカメラを支えるようにすると、三脚を使わない時でも安定して撮影できます。他にも、カメラを固定したら体と水平になるように保つことも大切なポイントです。
構図を考える
動画制作の場合は、画面に移されたものが全てになります。そのため、構図を考えてから撮影するようにしましょう。
撮影時には、常に被写体のサイズ、角度、位置を意識した構図を決めておきます。構図がある場合とない場合では、同じ被写体でも構図があると完成度も変わってきます。
構図を決める際には、動画の目的に合わせて考えてみましょう。例えば、アパレルなどの場合はモデルの全身を写すようにしますが、化粧品やメイク動画の場合は顔のアップや手元などが中心です。
さらに空間を広くした構図の場合、対角線で撮影して人物は斜め45度や横顔にすると美しい絵画のような映像が撮影できます。広角は全体を捉えられるので、初心者でも撮影しやすいです。カメラだけを動かして撮影するのではなく、自分自身の体ごと動かして撮影するようにしましょう。
人物をモチーフとして画面をフォーカスするなら、撮影の目的に応じて配置を決めます。モデルの全身を見せるならロングショット、メイクや部分的なアイテムならアップにするなど、見ている相手が息苦しくないような構図を意識してみましょう。
カメラワークを意識する
動画撮影の際には、カメラワークにも注目してみましょう。カメラを動かすことで、表現したいことが映像で実現できます。無意味に動かすだけでは何を映したいのか、何を表現したいのかが伝わらず、不明確になってしまいます。
カメラワークには、左から右に動かしていく「パン」、右から左に動かしていく「逆パン」、上から下に動かす「ティルトダウン」、下から上に動かす「ティルトアップ」があります。他にもレンズをモチーフに寄せていく「ズームイン」、被写体から離れていく「ズームアウト」などがあり、これらを使い分けることで動画の単調さが無くなり、深みが増していきます。カメラワークを最大限に使えるように、動かし始めと終わりには構図の余裕があると良いでしょう。
動画編集のポイント
続いて、動画編集の際のポイントについて解説します。動画編集の際には、以下の点に注意しながら編集作業を行ってみましょう。
素材
動画編集の際には、素材にこだわったものにしましょう。この素材とは、絵となる部分と音となる部分に加えて、撮影機材や撮影方法なども含まれます。カメラや三脚を使ってカメラワーク、アングル、衣装、話し方、表情などの方法を含めて、目的に合った素材を厳選して確認します。
音の場合は、マイクの種類に加えて、BGMや効果音も含まれます。映像の場合は、撮影した動画素材を整理しておき、何を使うのかを決めておきましょう。
通常の映像撮影の場合、撮った動画の一部しか使わずにカットされることがほとんどです。撮影目的やコンセプトに合わせて、不要な部分を取り除いておきましょう。この作業によって良い素材が厳選されれば、それだけ魅力的なコンテンツに仕上がります。
また、撮影時には構図を決めていた場合でもパソコンで確認してみたら少し違うと感じるケースも少なくありません。このような場合は、トリミングで構図を整えることで次の映像とつなぎやすくなります。音の場合は、誰かの楽曲、ゲーム音楽、映画のサントラなどを加えると、雰囲気や内容が伝わりやすくなるでしょう。
映像をつなぐ
次に映像をつないでいきます。つなぎ方は2つの方法があり、前と次のカット時間軸がつながっている場合はアクションつなぎといいます。
アクションつなぎでは、公園を背景して子どもを撮影した場合、ロングショットのシーンと他の遊具を見つめているアップのシーンでは、見ている方に同じシーンであることを時間的に感じさせられます。同じ時間軸でシーンを分けるのは、前のシーンは引きにして次のシーンはアップにしたことで、映像の表現にメリハリを与えられるからです。アクションつなぎの場合は、同自人物の服装が同じかどうか、背景が公園なのに夜になっていないかなどを確認してください。
他にも映像をつなぐ方法としてジャンプカットというものがあり、これは時間軸関係なしに次に向かうシーンです。ジャンプカットの場合、時間軸がないので森の木々から紅葉した紅葉、雪が積もっているシーンになったとしても、時間軸が関係ないので全く問題ありません。テンポよく進めていける方法なので、これらの方法を使って映像をつないでみましょう。
テロップや字幕
テロップや字幕も動画編集の際には、欠かせないものです。これらを使うのは、文字やテロップを強調したい部分に使うことで、より相手に伝わりやすくなるからです。テロップを入れる際には、文字の力を借りて13文字～20文字程度がおすすめです。
このくらいの文字数は、2～3秒以内に人間が認識できる文字数なので一度に入れる文字数はこれくらいを目安にしましょう。テロップの場所は、画面下部に横書きが最も見やすい位置で映像の邪魔になりにくいので基本の位置として覚えておくと良いです。
BGMや効果音
動画制作において、BGMや効果音についてこだわるとクオリティが高くなります。BGMは、動画の印象や雰囲気を大きく左右するものであり、悲しいBGMを使用すればしっとりした雰囲気になり、楽しく陽気なBGMにすれば明るい気持ちになるでしょう。映像に合わせたBGMや効果音を付けることで、映像のクオリティが高くなるだけでなく、伝えたい要点がより伝わりやすくなります。
動画制作を外部委託するメリット
次に、動画制作を外部委託するメリットをご紹介します。動画制作を自社で行おうと考えている方はもちろん、外部委託を検討している方はぜひ参考にしてみてください。
完成度の高い動画を制作できる
近年、初心者でも簡単に動画制作できるツールなどが多いため、内製を検討する方も多いです。しかし、動画自体は制作できても、動画の質は保証されません。
高品質な動画を制作するには、撮影1つとっても、カメラワークや照明の使い方など、様々な技術力、そして綿密な打ち合わせが必要になります。これによって、変化や迫力のある映像が撮れたり、対象物を効果的に見せられたりするのです。
動画制作には、編集スキルも欠かせません。初心者が扱いやすい編集ソフトは、確かに簡単に編集できますが、機能に限界があり、メリハリのない動画になりがちです。
動画制作会社では、高機能な編集ソフトが用意されているだけでなく、そのソフトを熟知しているプロが編集を行うため、より手の込んだ動画になります。動画制作では、このように全ての過程で初心者とプロの差が生まれるため、完成度の高い動画を制作したいなら外部委託するのが望ましいと言えます。
しっかりと「伝わる」動画に仕上がる
動画は、「誰に」「どのように」「何を」伝えたいかによって、構成、撮影方法、編集方法まで違ってきます。この違いは、動画制作の経験、ノウハウ、知識がなければ、使い分けることができません。
数々の実績がある動画制作会社は、いくつものコンセプトに合わせた企画構成を行い、動画を制作しているため、経験やノウハウを豊富に持っています。つまり、「どうすれば伝えたい人に伝わるのか」を導き出す力があるのです。
一方、初心者は、余計な情報を多く入れてしまったり、肝心な部分を盛り込み忘れてしまったりというケースが多いです。視聴者に伝わる動画を制作したい場合は、企画構成からこだわれる動画制作会社に依頼しましょう。
動画制作会社の選び方
動画制作を成功させるためには、動画制作会社選びもとても大切です。ここからは、どのような動画制作会社に依頼すればよいのか、動画制作会社の選び方を見ていきましょう。
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意思疎通が上手くいく
動画を制作する上で、意思疎通ができるという点は絶対条件になります。理想の動画を制作会社に伝えること自体もコミュニケーションです。つまり、意思疎通が上手くいかない動画制作会社に依頼してしまうと、理想の動画とはかけ離れた動画ができあがる可能性があるのです。
そもそも、クライアントがどのような動画を求めているかを汲み取り、言語化するのは動画制作会社側の仕事になります。意思疎通が上手くいかない上、何も汲み取ってくれない動画制作会社は避けるのが無難でしょう。
コミュニケーションが取れない会社は、スタッフ同士でのコミュニケーションも取れていないと考えられます。伝え漏れが発生し、動画に希望が反映されないといったトラブルにもつながりかねません。依頼を決める前に、意思疎通が取れる会社かどうかを見極めてみてください。
信頼できる
動画制作を依頼する場合は、意思疎通が取れるかつ、信頼できる会社を選ぶ必要があります。どれだけスムーズにコミュニケーションが取れていても、制作会社の独りよがりな動画になってしまえば、とても成功とは言えません。
信頼できるかどうかを見極めるために、こちらの要望を熱心に聞いてくれるか、レスポンスは早いかなどに注目するのがおすすめです。加えて、細かい見積もりを作成してくれるかどうかもチェックしましょう。
動画制作には様々な工程があるため、費用の項目も多いです。しかし、ざっくりとした見積もりを作成する動画制作会社となると、後で想定外の別途費用が発生することもあります。信頼できる制作会社と協力することで、安心して依頼できる上、動画の効果も最大化できるでしょう。
求める動画の制作実績がある
あらゆるジャンルを得意としている動画制作会社は少ないです。動画制作会社ごとに、得意なジャンルや扱っている技術が異なるのです。
制作したい動画のイメージがある場合は、イメージに近い動画制作の実績を持つ動画制作会社を選ぶ必要があるでしょう。動画制作会社とコンタクトを取る前に、ホームページなどで動画の制作実績があるか確認してみてください。
より効果的な動画を作るには、自社と同じ業界や業種の動画の制作実績もチェックしておくのがおすすめです。業界や業種の知識がある制作会社に依頼すれば、企画から撮影までよりスムーズに進められるからです。同じ業界の動画の制作実績が見つからない場合は、直接聞いてみるのもよいかもしれません。
印象に残る動画を制作できる
どれだけクオリティが高くても、視聴者の印象に残る動画でなければ、最後まで見てもらえる可能性が低くなってしまいます。動画制作会社に依頼する場合は、高品質かつ、印象に残る動画を制作できる会社を選ぶ必要があるのです。
しかし、動画コンテンツの需要が高まるにつれて、完成度の高い動画も多くなってきています。そういった動画にも打ち勝てるほどの魅力的な動画を作るには、やはり経験やノウハウ、知識が欠かせません。印象に残る動画を制作できる会社かどうかは、やはり制作実績を確認することが大切です。
実際に視聴し、魅力的な動画になっているかを見てみましょう。特に、動画コンテンツで大切な「冒頭の5秒」に注目するのがおすすめです。
動画制作を依頼する前に知っておきたいこと
動画制作を成功させるために制作会社を慎重に選ぶことはとても大切です。しかし、動画をよりよいものにするためには、制作会社選び以外にも知っておかなければならないポイントがいくつもあります。
例えば、依頼に必要な準備、動画制作をスムーズに進めるために知っておくべき用語などです。動画制作をよりスムーズに依頼したい場合は、次の記事も併せてご覧ください。
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制作事例
印象に残る動画、魅力的な動画といっても、すぐにイメージできる方は少ないでしょう。ここからは、視聴者が思わず最後まで見てしまうような動画の制作事例をご紹介します。
ウォータースタンド株式会社｢MISSION＆VISION Promotion Video｣
農林水産省が実施した「サステナアワード2020 伝えたい 日本の“サステナブル”
でルーキー賞を受賞した作品です。冒頭の「アフリカのことわざに こうあります」というセリフで視聴者の興味を引いています。映像自体にインパクトはないものの、続きが気になるような構成になっているため、思わず視聴し続けてしまう動画になっています。
プライムスター保育園グループ【感動動画】｢子どものゆいと 30歳のゆい」
「真の保育とは何か」を教えてくれる動画です。保護者だけでなく、保育を学んでいる人や保育に携わる人に刺さるような構成になっています。重要な部分にはテロップを付け、より保育について深く理解できるように工夫しています。
プライムスター保育園グループ【感動動画】「ハートの種明かし」
目に見えない「愛着形成」について伝える動画です。子どもを持つ親から共感してもらえるような構成になっているほか、ドラマやアニメーション、CGなど様々な技術が盛り込まれているのが特徴です。先ほどご紹介した「プライムスター保育園グループ【感動動画】｢子どものゆいと 30歳のゆい」｣と併せて見ると、さらに理解が深まるような仕掛けになっています。
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GJCは、動画制作・映像制作を手掛ける会社です。完成形をイメージしにくい動画だからこそ、しっかりとしたヒアリングを行い、不安を取り除くべく、無料で企画・構成・画コンテの作成まで行っています。しっかりとコミュニケーションを取りながら、お客様の要望を汲み取らせていただくため、イメージ通りの動画を実現できます。
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まとめ
今回は、動画制作のポイントや動画制作会社の選び方などをご紹介しました。動画制作には様々な技術、知識、ノウハウが欠かせないため、動画制作会社へ依頼するのがおすすめです。
しかし、動画制作会社とひと口に言っても、得意なジャンルが異なるため、慎重に選ばなければなりません。今回ご紹介した動画制作会社の選び方を参考にしながら、自社に合った会社を見つけてみてください。
