VideoニコレスベイプPRCM動画広告　株式会社ライテック様

動画制作の背景

株式会社ライテック様は、電子タバコ関連商品を中心に企画・開発・販売を行っている企業です。今回の「ニコレスベイプ2」は、使い切りタイプで手軽に使える商品として展開されており、これまでの主な購買層であった50代だけでなく、30代前後の世代にも広く届けたいという狙いがありました。
新商品の発売にあたり、最大のポイントとなるのが「コンビニエンスストアで購入できるようになった」という変化です。これまで存在を知らなかった層にも商品を認識してもらい、日常の中で自然に手に取ってもらうため、その事実をシンプルかつ印象に残る形で伝える必要がありました。加えて、本動画は生活者向けの広告であると同時に、コンビニ各店舗への導入を後押しする営業ツールとしても活用されることを想定し、商品価値と販売場所のわかりやすさを両立させる目的で制作しています。

構成のポイント

この動画では、自宅でゲームに集中している時間や、友人とカフェで過ごすひととき、仕事終わりにバーで一息つく場面など、日常の中にあるさまざまなシーンに「ニコレスベイプ2」がそっと寄り添う様子を描いています。商品の機能や特徴を言葉で説明するのではなく、「こんなときにも、自然に手に取れる」という感覚が伝わるよう、登場人物の表情や何気ない動作を丁寧に拾いながら演出しました。
全体を通して大切にしたのは、気持ちを切り替えたい瞬間や、少し肩の力を抜きたい時間に寄り添う存在として商品を感じてもらうことです。日常の延長線上にある行動の中に溶け込ませることで、無理なく生活の一部として受け入れてもらえるよう工夫しています。利用シーンも一つに絞らず、あえて幅を持たせることで、「自分の生活にも当てはまりそうだ」と感じてもらえる余地を残しました。
また、フレーバーごとの色味や雰囲気を映像に反映させることで、ファッションや気分に合わせて選べるアイテムとしての印象も大切にしています。ラストでは、実際にコンビニで商品を手に取る様子をはっきりと描き、「いつものコンビニで買える」というポイントが自然に印象に残るようまとめました。日々の暮らしの中で、気づけばそばにある存在として感じてもらえる動画を目指しています。

デザインのポイント

今回のデザインでは、コンビニのレジ上に設置されるサイネージで再生されることを前提に、短い時間でも内容がきちんと伝わることを最優先に考えました。立ち止まってじっくり見る映像ではないため、ナレーションと動きをしっかり連動させ、商品名にまだ馴染みのない方でも自然に名前を覚えられるよう工夫しています。
商品は映像の中で手のひらサイズに映る場面が多いため、テロップの位置にも細かく気を配りました。視線の流れを意識し、商品を見る動きの先に言葉が入るよう配置することで、無理なく情報が頭に入るよう設計しています。画面の中で「どこを見ればいいのか」が直感的に伝わることを大切にしました。
また、「すうっと」という使用感を伝える言葉については、既存の表現に寄せるのではなく、手書き風の文字と動きを取り入れることで、感覚的に伝わるようにしています。言葉だけで説明するのではなく、雰囲気や気分まで一緒に感じてもらえるよう意識しながら、全体のデザインを組み立てました。

撮影のポイント

今回の撮影では、クライアント様にロケハンからご参加いただけたことが、全体の完成度を高める大きなポイントになりました。現地では、実際に撮影した映像や写真をその場でiPadに映し出しながら確認し、どのカットをどの角度で押さえるか、どの雰囲気を大切にするかを一つひとつ共有しています。言葉だけで説明するのではなく、実際の画を見ながら話せたことで、制作側とクライアント様の間でイメージのズレを残さず、共通認識を持った状態で本番に臨めました。
その事前準備があったからこそ、当日の撮影は無駄な迷いが少なく、テンポよく進められたと感じています。また、仕上がり段階で入るテロップを想定し、撮影時点から余白の取り方や構図を意識しました。文字が背景に埋もれないよう、明るさのバランスや光の当て方も細かく調整しています。映像としての雰囲気を保ちながら、伝えたい情報が自然に目に入るよう心がけました。結果として、見やすさと印象の残りやすさを両立できる映像に仕上げることができたと感じています。

編集のポイント

今回の編集では、「日常の流れを止めずに、自然に商品が目に入ること」を一番大切にしました。自宅、カフェ、バー、屋外とシーンが切り替わっていきますが、場面ごとにテンポや雰囲気が極端に変わらないよう、カットの長さやつなぎ方を細かく調整しています。どのシーンも、あくまで生活の一部として地続きに感じられるよう意識しました。
また、人物の動きや視線を起点にしたカットつなぎを意識し、「手に取る」「一息つく」といった動作が自然に次のカットへ流れるよう構成しています。商品を強く押し出す編集にはせず、行動の中にさりげなく存在させることで、押しつけ感が出ないようにしました。特に喫煙シーンでは、間を詰めすぎず、気持ちが切り替わる余白を残すことを心がけています。
終盤のコンビニシーンでは、それまでの落ち着いた流れから少しだけリズムを変え、情報がはっきり伝わる編集に切り替えました。商品名や購入場所が一度で理解できるよう、カットの整理と表示タイミングを調整しています。