Video中学受験講座　動画広告　株式会社ベネッセコーポレーション様

動画制作の背景

株式会社ベネッセコーポレーション様は、「進研ゼミ」をはじめ、子どもたちの学びを支える教育サービスを幅広く展開する企業です。
今回は、中学生向けの「進研ゼミ中学講座」が持つ定期テスト対策の特長を伝え、タブレット学習を利用するメリットを具体的にイメージしてもらうためのPR動画を制作しました。目標点に合わせた学習プランや学校ごとの出題傾向に沿った対策、疑問の解消、持ち運べる暗記教材などを通して、「何から勉強すればいいかわからない」というテスト前の悩みに応えられるサービスであることを伝え、利用への興味につなげることを目的としています。

動画の内容

定期テストを前に焦る中学生の気持ちを軸に、進研ゼミを使うことで「やるべきことがわかる」「わからない問題を解決できる」といった変化を、実写とタブレット画面を組み合わせながら伝える内容にしました。悩んだときの大げさなリアクションや、喜びの叫びが宇宙まで届く演出なども取り入れ、機能説明だけに偏らず、中学生が楽しみながら見られる表現を工夫しています。テスト勉強に迷ったときに頼れる存在として、「テストに強い進研ゼミ中学講座」という印象が残る動画を目指しました。

構成のポイント

テスト前の中学生が感じやすい「何から手をつければいいのかわからない」という悩みを起点にして、進研ゼミ中学講座を使うことで、その迷いが一つずつ解消されていく構成にしています。単に機能を並べるのではなく、目標点に合わせたテスト対策プラン、学校ごとの出題傾向、わからない問題への対応、持ち運べる暗記教材といった特長を、主人公の気持ちの変化と結びつけながら見せることを大切にしました。
また、最初は「テストやばい」と焦っていた主人公が、やるべきことを理解して勉強に前向きになり、最後には結果を喜ぶところまで描くことで、進研ゼミを使ったときの体験をイメージしやすくしています。悩みから解決までを一本のストーリーとして見せつつ、途中にサービスの根拠や具体的な機能を入れることで、楽しさだけでなく納得感も持ってもらえるよう構成しました。大げさなリアクションや宇宙まで届く叫びといった演出も活かし、中学生が自分ごととして見やすく、サービスの強みもしっかり残る流れを意識しています。

デザインのポイント

進研ゼミ中学講座の機能を説明するだけでなく、主人公の気持ちの変化とサービスのわかりやすさが自然につながるデザインづくりを大切にしました。実写の人物とタブレットのUIを組み合わせながら、目標点の入力やテスト対策プラン、出題傾向といった情報がきちんと目に入るよう、画面の中で見せる情報を整理しています。特に、実際のUIをそのまま見せる場面と、人物のまわりに情報を重ねる場面を使い分けることで、説明が続いて堅く見えすぎないようにしました。
また、先輩からの情報を伝える場面では、同じ主人公を先輩らしい雰囲気に変えて登場させるなど、少し遊びのある見せ方も取り入れています。テスト前の焦りや、答えがわかったときの安心感、結果を見たときの喜びといった感情も画面全体の印象に反映させ、サービス紹介でありながら、中学生が楽しみながら見られるデザインになるよう整えました。機能の信頼感と親しみやすさの両方が伝わり、「テスト対策なら進研ゼミ」と感じてもらえる見せ方を目指しています。

撮影のポイント

撮影では、テスト前の焦りから、勉強に手応えを感じたときの前向きな気持ち、テスト結果を見たあとの喜びまで、主人公の感情の変化がしっかり伝わることを大切にしました。特に、机の上に教科書やワーク、プリントが広がった状態や、勉強に集中する様子、テスト当日の朝など、中学生にとって身近な場面を押さえることで、自分のテスト期間と重ねて見てもらいやすい画づくりを意識しています。
また、この動画は主人公のリアクションを活かした演出が多いため、表情や動きがきちんと伝わる撮り方もポイントでした。「何からやればいいの」と頭を抱える姿や、やるべきことがわかって勉強に身が入る様子、最後にベッドへ飛び込んで喜ぶ姿など、感情の振れ幅を画面の中でしっかり見せることで、説明だけでは伝わりにくい進研ゼミを使う前後の変化を表現しています。タブレットの画面や教材を見せる場面では、人物の演技とサービス内容のどちらにも目が向くようにし、ストーリーの楽しさと商品のわかりやすさを両立できる撮影を心がけました。

編集のポイント

生徒だけでなく、保護者の方にも親しみを持って見てもらえるよう、全体を通してコミカルさと勢いを感じられる編集を心がけました。主人公の大きなリアクションや表情の変化をしっかり活かしながら、映像の切り替えやテキストの出し方にもテンポをつけ、テスト前の焦りから「やるべきことがわかった」という前向きな気持ちへの変化が、楽しく伝わるようにしています。
一方で、サービスの特長や数字など、きちんと理解してほしい情報まで勢いの中に埋もれてしまわないよう注意しました。重要な場面では文字の大きさや表示する位置、見せる時間を調整し、自然と目が向くようにしています。また、タブレット画面やテキスト、人物のリアクションを組み合わせる場面では、一度に情報を詰め込みすぎず、何を見ればよいのかが迷わないよう整理しました。ポップで楽しい雰囲気を保ちながらも、進研ゼミ中学講座の強みやテスト対策の内容がしっかり伝わるよう、楽しさとわかりやすさのバランスを整えています。