広告やブランディングを目的とした動画は様々な業界で活用されており、アパレル業界も例外ではありません。そこで今回は、アパレル業界で動画を活用するメリットをはじめ、効果的な動画を制作するポイントをご紹介します。後半では、実際に動画を活用した事例も取り上げているので、アパレルに関する動画制作を検討中の方は、ぜひ参考にしてください。
アパレル業界で動画を活用するメリット4選
アパレル業界における動画活用のメリットはどこにあるのか、詳しく見ていきましょう。
ブランドの世界観やイメージをより深く伝えられる
1つ目のメリットは、ブランドの世界観やイメージを視聴者に対し、より深く、鮮明に伝えられる点です。ブランドイメージや世界観と売上げの関係は密接に関係していると言われています。動画ならどんな世界観を持っているのか、どんなデザインなのか、わかりやすく訴求できるため、ファン獲得につながりやすいです。
また、動画は“見るだけ”で情報を伝えられます。わざわざ検索しなくても、アパレルブランドを知らない多くの潜在顧客に対し、ブランド独自の世界観やイメージをアピールできるため、新規顧客の開拓にも効果が期待できます。
購買意欲を刺激しECサイトへ誘導できる
2つ目のメリットは、視聴者の購買意欲を効果的に刺激し、ECサイトへの誘導が期待できる点です。動画なら、実際に着用した時のイメージを画像よりもわかりやすく伝えることが可能です。
例えば、モデルが動画でスカートを着用し、くるりと回転したとします。すると視聴者は、スカートが風になびく様子から、生地の質感や柔らかさなどがわかり、より具体的に自分が着用した姿をイメージできるでしょう。すると、購買意欲が刺激されるため、ECサイトへの誘導が期待できます。
動画は画像やテキストよりもより多くの情報を伝えることができるため、実店舗のように実際にアイテムを手に取ることができなくても、視聴者の抱える不安を取り除くことができます。
SNSとの相性が良い
3つ目のメリットは、X（旧ツイッター）やインスタグラムなどのSNSとの相性がよく、情報の拡散が期待できる点です。SNSでは、1ユーザーが気に入った情報を簡単に紹介し、拡散することが可能です。視聴者の興味を惹くような動画を制作できれば、拡散されやすくなり、キャンペーンや商品情報をより多くのユーザーに届けることができるでしょう。
また、昨今はSNSを活用し、おしゃれな洋服やお得情報を探している人も多くいます。フォロワーが多かったり、ブランドイメージに適したりしているインフルエンサーに協力してもらえば、さらなる拡散が期待できます。ショップ店員などの一般人がコーディネート例や着用動画を紹介する動画も、リアルなイメージがしやすく参考になると注目を集めています。
着回し術やコーディネート例が提案しやすい
4つ目のメリットは、コーディネート提案がしやすく、着用イメージが伝わりやすい点です。店頭やオンラインショップに関わらず、販売されている商品を見て「可愛い」「素敵」と思っても、どのような服と合わせれば良いのか、どう着れば良いのかがわからず、なかなか購入に踏み切れないと言う方は少なくありません。
しかし、動画内でモデルが実際に着用している姿をみれば、視聴者は自分が着た姿をより具体的に想像できます。また、多くの人は新しい服を購入する時、手持ちのアイテムとコーディネートしやすいかどうかを重視します。そのため、アイテムのコーディネート例や着回し術の提案は、売上げアップ効果が期待できます。
アパレル業界で効果的に動画を制作するポイント
続いては、アパレル業界において効果的な動画を作るためのポイントを4つご紹介します。
購入までの動線を設計する
動画を見た視聴者がスムーズに購入ページに移動できる動線を作ることが大切です。例えば、インタラクティブ動画なら、視聴者がタップやクリックすると購入ページに飛ぶことができるため、動画視聴後にいちいち商品について検索する手間を省き、ECサイトに誘導することが可能です。
また、インタラクティブ動画は、マークの付いたタグを表示すると、商品名や金額、ECサイトへの誘導ボタンがポップアップで表示されます。いくつかある候補の中から、動画を見た視聴者に対しアクションの選択肢を持たせることができるほか、視聴者は見たい商品をピンポイントに選択できるため、購入までの動線がスムーズになり、売上げアップが期待できるでしょう。
ブランドイメージに適したモデルをキャスティングする
アパレル動画では、多くの場合モデルを起用しますが、モデルのイメージはブランドイメージを左右する大きなポイントとなるため、どのような人材をキャスティングするかは非常に重要です。
ブランドの世界観やイメージと異なるモデルをキャスティングした場合、本来のターゲット層からの指示を得られない可能性があるからです。モデルを選ぶ際は、ブランドターゲットと購買層の年齢が合っているかどうか確認することが大切です。最近はインフルエンサーを起用する例も増えていますが、人気があれば誰でも良いわけではありません。
しかし、ブランドイメージに合ったモデルやインフルエンサーを起用できれば、ブランドファンはもちろん、モデルやインフルエンサーのファンにもアピールでき、新規顧客の獲得が期待できます。
ブランドイメージに合った配信先を選ぶ
ブランドイメージや商品に合った広告配信先を選ぶことも大切です。動画広告の配信先は、YouTube、インスタグラム、X（旧ツイッター）、TikTokなど様々ありますが、それぞれメインユーザー層が異なります。広告の配信先選びを間違えると、期待する効果が得られない可能性があるため注意が必要です。
例えば、10～20代の若年層がターゲットの場合、若年層のユーザーが多いインスタグラムやTikTokを選ぶのが成功するコツです。反対に、30～40代がターゲットならX、幅広い年代にアピールしたいならYouTubeを選ぶと良いでしょう。商品やブランドのターゲット層に合った広告配信先を選ぶと、訴求率を高めることにつながります。
着用イメージしやすい動画を作る
アパレル動画では、商品の着用イメージが湧くかどうかは非常に重要です。着用イメージが湧かないような動画では期待する効果が得られないため、動画制作をする際は、視聴者が具体的にイメージしやすい表現を取り入れることが大切です。
例えば、生地の質感や細かなデザインにフォーカスを当てたり、シルエットやサイズが伝わるようカメラワークを工夫したりすると、視聴者は自分が着用した姿をイメージしやすくなります。また、同じアイテムを使った違うコーディネート例や日常シーンにおける様々な着こなしの紹介も視聴者は自分に置き換えて考えられるため、購買意欲の向上につながりやすいです。
アパレル業界の動画活用事例10選
実際にアパレル業界ではどのように動画活用がされているのか、事例を見ながら解説します。アパレル動画の活用事例を知りたい方はぜひ参考にしてください。
機能性衣類紹介動画
アスリート体型に特化した機能性衣類の紹介動画事例です。高いUV性、適度な伸縮性、吸水・速乾効果を実現する快適な着心地の素材を使い、動きやすさと快適さを兼ね備えた機能性の高さなど、アピールしたいポイントをテンポ良く紹介することで、製品の魅力をわかりやすく伝えています。
また、近未来感を感じさせる演出により、これまでのワイシャツの概念を覆す、新しい“ワイシャツの形”であることを表現しています。
GU様
GUの「無敵セットアップ」のCM動画です。15秒という短い時間の中で、数種類のセットアップの着用シーンを盛り込んでいます。
さらに、姉妹のやり取りという日常にありふれたワンシーンをコミカルに再現することで、ユーザーに親近感を感じさせ、最後まで視聴しやすいよう工夫がされています。女性人気の高いモデルを採用している点もポイントです。
ロコンド様
人気ファッションECサイトロコンドのサービス紹介動画です。「店員さんに試着を見られたくない」「話しかけられるのが苦手」といった悩みを持つ女性を演出し、視聴者からの共感を得ることに成功しています。
また、インパクト抜群の登場人物により、ロコンドの「自宅で試着してから購入できる」というサービスのメリットを視聴者により強く印象づけています。
ANAP様
人気ファッションブランドANAP様の商品紹介動画です。福袋といえば、中身がわからないのが一般的です。それが楽しいという人もいれば、中身がわからないのが怖くて買えないという人もいます。
ANAPでは、HAPPYバッグにどんなものが入っているのか、着用シーンを紹介することで、視聴者が安心して購入できるよう工夫しています。
UNITED ARROWS様
UNITED ARROWSのパーソナルオーダーサービスの紹介動画です。オーダースーツと聞くと、「高そう」「ハードルが高い」といったイメージから、敬遠する人も少なくありません。
そこで、この動画ではオーダーメイドスーツをオーダーし、完成するまでの手順を約2分にまとめ、わかりやすく紹介しています。さらに、最後に完成したスーツの着用シーンを映すことで、視聴者に対しオーダーメイドスーツの魅力をアピールしています。
LOWRYS FARM様
人気ファッションブランドLOWRYS FARMのコーディネート紹介動画です。新作アイテムを使ったおすすめコーデを紹介し、視聴者の購買意欲を刺激しています。
動画内では新作アイテムを着用し動いている様子を見られるため、具体的な着用イメージを想像しやすくなっています。モデルの身長や商品の名前カラーバリエーション、価格などの情報が一目でわかるようになっている点もポイントです。
WEGO様
人気ファッションブランドWEGOの商品紹介動画です。WEGOのスタッフが一押しアイテムについて、値段やおすすめポイントを交えながら紹介することで、視聴者魅力をわかりやすく伝えています。
また、実際に着用しながらコーディネート例を紹介しているため、視聴者は具体的なイメージがしやすい点も特徴です。モデルではなく、あえてショップスタッフを起用することで、親近感を演出しています。
GRL様
人気ファッションECサイトGRLの認知拡大を目的とした動画です。女性からの人気が高いタレントを起用することで、これまでGRLを知らなかった層に対しアプローチし、新たな顧客開拓を目指しています。
また、出演者本人が欲しい商品を選び、コーディネートとともに紹介することで、視聴者の購買意欲を促進する効果も期待できます。
PEACH JOHN様
人気下着ブランドPEACH JOHNの若年層向けブランドのブランディング動画です。
動画では、ブランドコンセプト「Love everyday, Love future.」をテーマに、自分らしさをポジティブに楽しむ女性を演出することで、ブランドイメージを訴求しています。
文字などの情報をあえて少なくしていることも、女性の美しさの表現に一役買っています。
149centi様
ファッションブランド「149centi」のプロモーション動画です。自分らしく生きる女性を美しい映像とともに演出することで、ブランドイメージをわかりやすくユーザーに訴求しています。
また、「背伸びしない生き方、模索中」というコンセプトを表現するため、BGMにもこだわって作られているのがポイントです。
アパレル業界の動画制作・映像制作ならGJCへお任せください
目的に合わせて作られたアパレル動画は、ブランドの世界観やイメージをより深く伝えられる、購買意欲を刺激しECサイトへ誘導できるなど、メリットも豊富です。4000社以上60業種以上の制作実績を持つGJCなら、これまで培った経験を活かし、動画を制作する目的に合った効果的な動画を制作することが可能です。
GJCの強みや特徴は以下の通りです。
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まとめ
今回は、アパレル業界で動画を活用するメリットや制作する際のポイント、活用事例をご紹介しました。動画を活用することで、ブランドのイメージや世界観をよりわかりやすく視聴者に伝えられるほか、購買意欲を刺激しECサイトへ誘導できるため、SNSとの相性が良く拡散が期待できます。
さらに、画像のみに比べて着回し術やコーディネート例が提案しやすいため、商品の魅力を視聴者に伝えやすいなどメリットも豊富です。とはいえ、きちんと目的に沿った動画を作ることができなければ期待する効果を得ることは難しいでしょう。
動画制作する際は、今回紹介した内容を参考にキャスティングや配信先、動画内容にもこだわって作ることが大切です。動画制作に関する疑問や不安を感じた時は、お気軽にGJCまでご相談ください。
