タクシー広告は数年前から続々と増え続け、今ではすぐに広告枠を取れないほど全国で人気が高まっている注目の広告メディアです。中には、タクシー広告を検討している方もいるのではないでしょうか？
人気とはいえ、タクシー広告の概要を知らないまま取り入れてしまうと、失敗してしまう可能性があります。今回は、タクシー広告の概要やメリット・デメリット、成功事例などをご紹介します。
タクシー広告とはどういうもの？
タクシー広告は、タクシーのボディや車内に設置する広告です。タクシー車内に設置されたタブレットで動画を放映するタイプの広告は特に注目されています。
タブレットは、タクシーの運転席や助手席の後頭部に設置されていることが多いため、後部座席に座った乗客が視聴することになります。YouTubeやSNSを利用しない人にもアピールできることから、今までPRできなかった層にも興味を持ってもらえる可能性が高くなる貴重な広告媒体と言えるでしょう。
タクシーの動画広告のメリット
タクシー広告の中でも特に人気がある動画広告ですが、人気の理由は、タクシーの動画広告が持つメリットにあります。
経営層・富裕層にアプローチできる
タクシー動画広告のメリットのうち、最も注目されているのが経営層や富裕層にアプローチできるという点です。タクシー利用についてのアンケートを職業別に見てみると、会社員や公務員、学生の半数以上が月に1回～3回程度利用すると回答しているのに対し、会社経営者の半数は月に10回以上利用すると回答しています。つまり、経営層や富裕層をターゲットにしたい場合は、タクシー動画広告を活用することで大きな効果が期待できるのです。
経営層や富裕層はYouTubeやSNSを見ないことも多く、アプローチの方法がなかなか難しいと言われています。しかし、タクシー動画広告を利用すれば、経営層・富裕層向けの商品、法人向けの商品も効果的に宣伝できるでしょう。
動画を視聴してもらいやすい
YouTubeやSNS広告は、スキップされてしまう可能性があったり、そもそも見てもらえなかったりするデメリットがあります。しかし、タクシー動画広告はデジタルサイネージの一種なので、スキップされる心配がありません。タブレットの前に乗車すれば目に留まりやすいため、見てもらえない可能性も低くできます。
さらに、タクシーの平均乗車時間は18分と言われています。乗車時間が長いほど動画を視聴してもらえる可能性が高くなるため、PR効果も期待できるようになるのです。
また、月に何度もタクシーを使う方は、タクシーの広告動画を何度も視聴することになるでしょう。集中して見てもらえなくても、視聴回数を重ねるだけで認知につながることもメリットと言えます。
狙ったターゲットに訴求できる
タブレットに搭載されている顔認証システムが使えるのもタクシー動画広告のメリットです。タクシー動画広告は、経営層や富裕層にアピールできるというメリットがあるとはいえ、学生が乗車した時は、学生向けの商品を宣伝した方が効率的です。顔認証システムでは、タクシーに乗車してきた人の性別や年齢を判別し、その人に合った広告を配信できるのです。
ただし、プライバシーや個人情報保護意識の高まりから、顔認証システムが廃止される可能性が出てきています。もちろん、配信する時間帯や曜日を工夫したり、地域を限定したりすることは可能です。顔認証システムが廃止されても、しっかりと工夫を施すことで、狙ったターゲットに訴求できます。
タクシーの動画広告のデメリット
今までの広告とは異なるメリットが魅力のタクシー動画広告ですが、デメリットもいくつかあります。
配信料金が高い
タクシー動画広告のデメリットは、何と言っても配信料金が高いことです。予算に応じて配信できる検索連動型広告やコンテンツ連動型広告は、数十円での出稿も可能です。
それに比べ、タクシー動画広告は1週間の配信で数十万円の費用がかかってきます。首都圏のタクシーで配信するとなると、最低でも200万円が必要になり、500万円を超えることもあります。
特に最も視聴されやすい乗車後1本目の動画広告は、より高額になるため、コスト面で諦めざるを得ないことは少なくありません。コストを抑えながらタクシー動画広告を活用したい場合は、1本目より後に放映されるプラン・ランダムに放映されるプランを選んだり、配信時間を限定したりして、費用を抑えられるように工夫する必要があります。
多くの人に届けるのは難しい
タクシー動画広告は、電車やバスといった他の交通期間に比べ、1回で乗車する人数や利用回数が少ないため、多くの人に届けたい時には不適当な広告媒体だと言えます。経営層や富裕層に加え、タクシーを利用する機会が少ない20歳未満の若年層にも届けたい場合、タクシー動画広告で訴求しても大きな効果は得られません。
広告媒体を決定する時は、商品やブランドのターゲットにアプローチできるのか見極める必要があります。先ほどもご紹介した通り、タクシー動画広告は配信料金が高いということもあり、失敗は避けたいところです。
タクシー動画広告には様々なメリットがありますが、ターゲットによってはその他の広告媒体の方が効果的なこともあります。タクシー動画広告のデメリットを補ってくれる広告媒体も知りたいという方は、ぜひ下記の記事も参考にしてみてください。
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タクシー動画広告を制作する流れ
タクシー動画広告を選択する場合、どのような流れで制作していくことになるのか見ていきましょう。
交通広告会社を選ぶ
まずは、タクシー広告に対応している交通広告会社を選びましょう。配信に使われるデバイス、配信プラン、費用が異なるほか、実績やサポート体制なども会社によって違ってきます。
サポートが少ない会社は費用が安い傾向にありますが、サポート体制が整っていないことで、目標を達成しづらくなるケースもあるため、注意が必要でしょう。乗客に広告を視聴してもらえるよう、工夫を取り入れている会社もあるため、慎重に検討していくのがおすすめです。
プランを選ぶ
次は、予算はもちろん、ペルソナに合わせてプランを選んでいきます。配信する期間、回数、タイミングによって配信料金が異なるため、最初に予算を決めておくとスムーズに選択できます。
首都圏での配信、乗車後1本目の配信などは配信料金が高くなる傾向にありますが、大きな効果が期待できておすすめです。車体ラッピングをはじめとする商品サンプリングやブランドリフト調査といったオプションメニューも必要に応じて活用してみましょう。
広告動画を制作する
交通広告会社とプランを選んだら、配信する広告動画の制作に入ります。タクシー動画広告は、配信できる秒数が決まっているため、プランで決められている秒数よりも長い動画にならないように注意しましょう。
自社で動画制作を行う場合は、後ほどご紹介するタクシー動画広告を制作する際のポイントを参考にしてみてください。自社に広告動画制作に精通した人材がいない場合は、動画制作会社に外注するのもおすすめです。
タクシー動画広告を制作する際のポイント
次に、タクシー動画広告を制作する際のポイントをご紹介します。
ターゲットが持つ課題や悩みを推測する
ターゲットの課題や悩みを推測し、それらを解消できるような動画を制作すると、動画広告の効果が高くなります。経営層や富裕層をターゲットとするなら、「安い」などの一般人向けの訴求よりも「手間を省ける」「気軽に利用できる」といったアピールの仕方の方が有効な可能性があります。タクシーを利用していることからも、お金より時間の短縮、手軽さを重視していることが推測できるでしょう。
このように、ターゲットが解消したいこと、重視していることを予想することによって、より効果の高い動画広告を制作できます。これらを踏まえて、自社の製品やサービスのメリット、他社製品との違い、解決できることなどが伝えられるような動画を作りましょう。
興味を引く動画を制作する
タクシーに乗る人は、動画を見るためではなく、移動手段として利用します。そのため、いくら視聴してもらいやすくても、内容がつまらなかったり、興味が湧かなかったりすれば動画は見てもらえません。自社の製品やサービスの魅力を並べただけ、解決できることをアピールするだけの動画では、認知拡大すらも叶わないかもしれません。
とはいえ、タクシーの動画広告は数十秒ととても短いため、興味を引くことができれば、最後まで視聴してもらえる可能性も高まります。ストーリー性を持たせる、テロップを入れる、通常よりも効果音を多く使うなどといった工夫を盛り込みましょう。特に起承転結を考えて制作すると、続きが気になるという心理から、興味を引きやすくなります。
動画制作会社に依頼する
効果的な動画を制作できる自信がない場合や、動画制作に割く時間がないという時は、動画制作会社に外注することも1つの方法です。実写はもちろん、アニメーション動画や3DCG動画など、素人では難しい動画も制作可能です。
さらには、動画をより記憶に残りやすくできるオリジナルサウンドの制作などを並行して行ってくれる会社もあります。ただ動画を制作するだけでなく、認知拡大や購買意欲向上など、目的を果たせる動画制作にこだわっている制作会社を選べば、より高い効果が得られるのもポイントです。
動画制作会社を選ぶ時は、交通広告会社を選ぶ時と同様に実績や費用などをしっかりチェックすることが大切です。
タクシー動画広告の外注でかかる制作費用の相場
タクシー広告の動画制作を外注する場合、制作にかかる費用相場は、30秒の動画であれば10万円～150万円、1分の動画であれば40万円～200万円となっています。タクシー広告の動画制作は、動画制作会社に依頼することも可能でしたが、出稿費が高額になりがちであるため、動画制作にあまりお金をかけられないケースが多いです。
しかし、タクシー動画広告のメリットを最大限に活かしていくには、やはりプロに任せるのが最適だと言えます。クオリティや高い効果を得るために動画制作を外注したい場合は、比較的安く制作できる30秒動画を選んでみましょう。アニメーション動画は特に費用を抑えて制作できるため、そこまで予算を立てられないという時におすすめです。
タクシー動画広告の成功事例
ここからは、タクシー動画広告の成功事例をご紹介していきます。
HERP
「採用を変え、日本を強く。」というミッションを掲げる会社で、採用管理システムの開発・提供をしていることで知られているHERPもタクシー動画広告を成功させています。採用管理プラットフォームの導入は、「時短」が叶うことから、経営層が食いつきやすいジャンルと言えるでしょう。キーワードをしっかりと盛り込みながらも、ストーリー性があり、最後まで見たくなる動画になっています。
タクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」
タクシーに関わるサービスもタクシー広告に最適なジャンルです。「DiDi（ディディ）」はタクシー配車アプリの1つで、アプリから配車できる、ネット決済できるといったメリットが多くあります。タクシーの利用頻度が高い層には刺さりやすいサービスと言えるでしょう。
DiDiのトンマナに合わせたイラストで昔話を彷彿とさせるキャラクターを登場させ、親しみのある動画になっているところがポイントです。
三井住友カードプラチナプリファード
三井住友カード プラチナプリファードのタクシー広告です。このカードはまさに、タクシー利用者に多い高所得者向けのものということで、タクシー広告で高い効果が得られるサービスだと言えます。思わず気になって見てしまうような言葉選びも飽きさせない工夫の1つでしょう。
普段テレビや動画を見ない人でも分かる俳優を起用することで、より興味が湧くような動画になっています。
動画制作・映像制作ならGJCへお任せください
タクシー広告の動画制作をご検討中の方は、ぜひGJCにお任せください。GJCは、業界相場の半額で高いクオリティの動画を提供している動画制作会社です。
タクシー広告の動画をはじめとして、WEB動画広告やテレビCMの制作、商品・製品紹介動画など、様々なカテゴリの動画を制作しています。アニメーション動画はもちろん、実写やCG動画、オリジナル楽曲制作にも対応しているため、希望に沿った動画を実現できます。4,000社以上の実績があるため、効果的な広告を制作するためのノウハウも豊富です。
また、動画を制作するだけではなく、配信後の効果についても重視しているのもGJCの特徴です。動画広告運用サービスも提供しているため、気になる方はぜひ合わせてご利用ください。
まとめ
今回は、タクシー広告とは何なのか、メリット・デメリット、成功させるポイントなどをご紹介しました。タクシー広告は、ターゲットにできる層が限られているものの、工夫すれば高い効果が得られることから、とても注目されている広告媒体と言えます。
タクシー広告を成功させるなら、メリットとデメリットをしっかりと理解し、メリットを最大限に感じられる動画制作を行うことが欠かせません。今回ご紹介したタクシー動画広告を制作する流れ、ポイントなどを参考にして、効果的なタクシーの広告動画を作ってみてください。
