TVer広告とは？特徴・ターゲティング方法・入稿規定・配信方法や地上波CMとの違いまで解説

近年は若者のテレビ離れが深刻化する中で、YouTubeをはじめとする動画配信プラットフォームが注目されています。様々な種類の動画配信プラットフォームがある中で、テレビで放送された番組をいつでもどこでも視聴できる「TVer」を利用するユーザーは多いです。そんなTVerでは広告を配信することもできます。

今回は、TVer広告の特徴や費用、配信方法などをまとめて解説します。TVer広告に興味があるものの、実際どのような広告を制作すれば良いのか、どのような広告だと効果を得やすくなるのか知りたい人は、ぜひ参考にしてみてください。

TVerとは？

そもそもTVerとは、民法のテレビ局が集結し、共同出資によって運営する動画配信プラットフォームです。運営しているのは株式会社TVerになりますが、日本テレビやフジテレビ、TBS、テレビ朝日などの各メディアに加え、在阪民放局5社と広告代理店4社が配信に関わっています。

テレビで放送されたドラマやバラエティなど、各番組の見逃し配信を実施していたり、リアルタイムでの配信も楽しめたりします。また、これらのコンテンツはすべて無料で利用可能です。

TVer広告とは？

TVer広告とは、TVerで配信されている広告を指します。TVerは無料で楽しめる動画サービスではありますが、その代わりにコンテンツを見ている最中などに動画広告が流れます。テレビCMと同じように、広告をスキップできないのが大きな特徴です。

TVer広告は動画秒数が6秒・15秒・30秒・60秒の4種類から選ぶことができます。フォーマットはアスペクト比16：9のMP4ファイルで、一般的なテレビCMやYouTube動画の横型と一緒のフォーマットになっていることから、使い回しもしやすくなっています。

地上波CMとの違い

TVer広告と地上波CMはどちらもスキップできないという特徴がありますが、異なる点も存在します。それは、端末によって流れるCMが違うことです。

地上波でCMを放送する場合、テレビ局が意図した順番でCMが放送されます。テレビ局側で流すCMと順番がすでに決められていることから、すべてのテレビで同じCMが順番通りに放送されます。

一方、TVer広告の場合は配信したいCMをADサーバーに登録すると、ADサーバーが各端末に向けてCMを配信します。配信されたCMは各端末によって順番や内容も異なっているため、地上波CMよりも精度の高いターゲティングも可能です。

ここでは地上波CMとの違いについてご紹介しましたが、動画広告と地上波CMをうまく活用することで相乗効果が発揮されます。動画広告と地上波CMの相乗効果については、以下の記事で詳しく解説しているので、ぜひチェックしてみてください。

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TVer広告の特徴・メリット

続いて、TVer広告にはどのような特徴・メリットがあるのかを解説していきます。

h3：完全視聴率が高い

動画広告はスキップされてしまう可能性が高いものの、TVer広告の場合はスキップができない仕様となっているため、完全視聴率が高い数値を誇っています。広告の秒数別に完全視聴率を見ると、15秒で96％、30秒で95.2％、60秒で93.4％です。ほとんどの人は広告が表示されてもほぼ最後まで視聴してくれていることがわかります。

また、音を出している状態で最後まで視聴された割合となる「有音完視聴率」も約84％であり、ミュートにせず音を出して広告を見ている人が多いことがわかっています。音ありで聞いているということは、きちんと広告で伝えたいメッセージも聞いてもらえていることになります。

完全視聴率が高い要因として、スキップができない仕様になっていることだけでなく、テレビCMと同様に自然なタイミングで挿入されるのも要因と考えられるでしょう。

地域や行動データに基づいた広告配信が可能

先ほどもご紹介したように、TVer広告は地上波CMと違ってADサーバーを経由して各端末に広告が配信されています。各端末に配信される広告は、ユーザーが登録した性別や年齢、興味のあるジャンルなどを考慮したうえで、そのユーザーに適した広告を配信しています。また、住んでいる地域なども絞り込めることから、ローカルな内容の広告を配信することも可能です。

また、年齢や性別など、ユーザーのデモグラフィックデータを活用したターゲティングの他にも、様々なターゲティング手法を取り入れることも可能です。

・コンテンツターゲティング

ドラマやバラエティ、アニメ、報道・ドキュメンタリー、スポーツなど、意図したコンテンツに対して広告を出稿できる手法

・サブジャンルターゲティング

コンテンツターゲティングよりもさらに細分化した番組のジャンル（サスペンス、恋愛、ビジネス、健康など）を指定できる手法

・興味・関心ターゲティング

TVerによって集計されたユーザーの興味・関心情報に基づいて、ユーザーの嗜好に対する広告配信が行える手法

テレビを見ないユーザーにも広告を見てもらえる

インターネットやスマホの普及に伴い、テレビ以外の娯楽も増えました。その結果、テレビを見ない、またはそもそもテレビを持っていないという人も増えています。テレビをリアルタイムで視聴する人が少なくなっているものの、コンテンツ自体は面白いものがあれば見る人も多いです。実際、配信されたテレビ番組を見るために、別の媒体で見逃し配信されているものを視聴する人もいます。

TVerも同様で、普段テレビを見ないユーザーも面白いと話題の番組をチェックするのに活用されています。普段テレビを見ていないユーザーも、TVerを通して広告を見てもらえるのは大きなメリットと言えるでしょう。

なお、近年はインターネットに接続して各動画配信プラットフォームを視聴できるコネクテッドTVも増えており、コネクテッドTVからTVerを視聴するユーザーも年々増加傾向にあります。コネクテッドTVからの視聴によって、普段動画をあまり見ないユーザーにも広告が届けられるようになっています。

TVerでの広告配信のタイミングはいつ？

TVer広告がユーザーに表示されるタイミングは、主に3つに分かれます。

・プレロール

プレロールはTVerのコンテンツが再生される前に流れる広告です。動画を見るためにはまずプレロール枠の広告を見る必要があるため、「動画の視聴を邪魔された」という感覚に陥りにくいメリットがあります。

・ミッドロール

ミッドロールはコンテンツの間に挿入される広告です。視聴者は動画の視聴を邪魔されたと感じやすいものの、コンテンツを視聴している途中で流れるため、最後まで視聴してもらいやすい傾向にあります。

・ポストロール

ポストロールはTVerのコンテンツが終わった後に流れる広告です。他の2種類に比べると完全視聴率は低いように感じるかもしれませんが、逆にコンテンツが終了しても広告を見てくれていることから、ユーザーが興味を持ちやすく検索や商品ページに移動するケースも少なくありません。

TVer広告の費用

TVer広告を出稿するためには最低でも50万円が必要です。ただし、出稿プランの内容によって50万円以下で配信できる可能性もあることから、50万円はあくまでも目安として考えておきましょう。

より細かい内訳としては、まず15秒の動画広告を配信するのに1視聴あたり約2.8円～3.6円の単価になります。もし10,000回視聴された場合は、約28,000円～36,000円の費用がかかることになるでしょう。また、配信する広告の秒数によって1視聴あたりの単価も異なってきます。

TVer広告を配信するには？

TVerに広告を出稿するためには、以下の方法から選んで配信することになります。それぞれの配信方法を簡単にご紹介します。

自社運用

自社運用は、代理店などには特に依頼せずすべて自社で運用する方法です。広告を出稿するためにはまずTVerに問い合わせて広告を配信したい旨を伝えましょう。自社ですべて対応すればその分外注費は浮きますが、広告出稿に関する専門的な知識が必要です。

広告代理店に依頼

TVer広告を配信する方法として一般的なのが、広告代理店への依頼です。TVer広告の運用を手掛ける広告代理店に問い合わせて、運用をサポートしてもらいます。広告代理店が用意するプランによっては、価格を抑えて出稿することも可能です。

広告ネットワークへ出稿

TVerと各放送局が共同で運用する広告マーケットプレイス「TVer PMP」を活用する方法もあります。TVer PMPは接続するDSPを経由し、TVerに動画広告を配信できるプラットフォームです。DSPは膨大なデータを保有しており、TVerに直接出稿する場合には行えないターゲティングも可能です。

TVer広告配信の流れ

TVerに広告を配信したい場合、以下の流れで広告を出稿することになります。どうすれば広告を配信できるのか知りたい方は、ぜひチェックしてみてください。

配信準備前に考えておくべきこと

TVer広告を配信するための準備として、まず考えるべきことはターゲティングの設定と予算配分の計画です。例えば広告のターゲットを20代の男性に設定した場合、20代に向けて配信できるよう、予算配分をあらかじめ設定しておかなくてはなりません。

TVer広告の課金形式はCPM課金とCPCV課金の2種類に分けられます。CPM課金は1,000回広告が表示されたごとに費用がかかる課金形式で、CPCV課金は動画を最後まで視聴した場合に費用がかかる課金形式です。CPCVはオークション形式で課金されるため、場合によっては安く広告枠を獲得できる可能性があります。ただし、CPM課金よりも優先されず、予算を消化しきれない可能性もあることから、基本的にはCPM固定単価で広告を出稿した方が良いでしょう。

TVer広告の配信の準備

TVerに配信する広告のターゲティングや予算配分などが決まったら、配信に向けて準備を進めていきます。具体的には以下のような流れで準備を行っていきましょう。

TVer社への連絡

自社運用で広告を配信する場合、代理店を通さずに直接TVer社へ問い合わせをすることになります。広告配信に関する相談・見積もりは問い合わせフォームから必要事項を入力したうえで、問い合わせてみてください。

TVer広告を配信するためには、業態考査が行われます。業態考査は広告主となる企業の信頼性や健全性に問題がないかを調査します。公序良俗に反していると判断されるような事業の場合は審査に通りません。TVerは幅広いユーザーが視聴するプラットフォームでもあるため、テレビCMと同様に厳しい基準が設けられているのです。

TVer広告発注用アカウントでの入稿

業態考査を通過したら、TVer社から発注用アカウントが発行されます。このアカウントを使ってまずはログイン設定と二段階設定などの初期設定を済ませましょう。次に広告配信に向けて「新しいキャンペーンを追加」から広告の新規作成画面へ移動します。

この画面で広告主やキャンペーン名、メニュー、配信セグメント、掲載期間、発注金額、CPMなどを入力していきます。ここで入力した発注金額とCPMはあとで設定し直すことはできないので注意してください。

すべての内容を入力し終えたら、「発注する」をクリックします。これでキャンペーンの作成は完了です。入力した情報はTVer社によってチェックが行われ、無事に完了するとステータスが「受理」に変わります。

配信したい動画素材に関しては、キャンペーンの追加画面から入稿するのではなく、TVer社の担当者に直接メールで共有することになります。この時、TVer社から共有された「素材規定チェッカー」を使い、TVerの規定に沿う動画素材かどうかをチェックしなくてはなりません。

素材規定チェッカーはTVer広告の規定に基づいて作成されたものです。動画素材を素材規定チェッカーにドラッグ&ドロップすることで、入稿規定を満たしているかどうかが一目でわかります。緑のチェックマークが入っていれば問題ありませんが、赤色の！マークが表示されている場合は規定を満たせていないので修正が必要です。

TVer広告の入稿規定は以下のとおりです。

項目	ハイレート（SD/PC）	プレミアムレート（CTV）
CM尺	6秒～60秒間で任意設定
ファイル形式	MP4（moov atom ; 先頭必須） ※エンコード時のDRMは不要
ブランド（ftyp）	mp42またはM4V
ビデオサイズ（ピクセル）	（W）1280×（H）720	（W）1920×（H）1080
映像フォーマット	YUV420
アスペクト比	16:09
映像ビットレート	1,500kbps～2,100kbps	2,500kbps～4,000kbps
映像ビットレート区分	可変もしくは固定（固定推奨）
映像コーデック/プロファイル	H.264（MPEG4） High Profile Level 3.1,3.2	H.264（MPEG4） High Profile Level 4,4.1,4.2
フレームレート	29.97fps
走査方式	プログレッシブ
参照フレーム数	4以下
連続Bフレーム数	3以下
連続タイムコード不連続数	10以下
音声タイプ	ステレオ（モノラルは疑似ステレオ）
音声コーデック	AAC-LC
音声ビットレート	64kbpsまたは128kbpsまたは192kbps（192推奨）
サンプリング周波数	44.1kHzまたは48kHz（48推奨）
音声ピーク値	ー3dBFS以下（民放連技術規準T-032準拠）
平均ラウドネス値	ターゲットラウドネス値 24.0LKFS±1dB （ただしー28.0LKFS～ー25.0LKFSも受け入れ可）
音声タイムコード不連続数	0
総ファイルサイズ	12MB以内 （15秒素材の場合6MB推奨）	18MB以内 （15秒素材の場合9MB推奨）

TVer広告はハイレートとプレミアムレートで入稿規定が異なっています。ハイレートは主にパソコン・スマートフォン用、プレミアムレートはコネクテッドTV用です。コネクテッドTVにも広告を配信したい場合、ハイレートとプレミアムレートをセットにして入稿しなくてはならないため、注意が必要です。

レポートの活用

TVer広告を出稿すると、パフォーマンスに関するレポートを「TVer Ads Platform」からダウンロードできるようになります。レポートは週次で表示回数から完全視聴率、完全視聴単価などを確認できます。レポート機能によって認知度がどれくらいあるのかを確認でき、広告施策が適切かどうかを判断するための重要な資料にもなるでしょう。

なお、オプションになりますが、外部のアンケート調査を活用したブランドリフト調査を行うことも可能です。

セルフサーブプランとは？

TVer広告はこれまでフルマネージドプランで提供されてきました。フルマネージドプランは配信の設定さえ完了すれば、あとは設定した内容に基づいて広告が配信されるプランです。しかし、2023年4月から新たにセルフサーブプランも追加されました。

セルフサーブプランはフルマネージドプランの広告配信を自社運用することで、安価に配信できるプランです。運用者によってCPMの調整が行えるようになったため、これまでは最低出稿金額が50万円必要とされていたものの、セルフサーブプランの最低出稿金額は制限がなく、少額からでも出稿できるようになりました。

ただし、セルフサーブプランはフルマネージドプランに比べて詳細なターゲティングが行えません。例えばフルマネージドプランだと年齢設定は1歳刻みで可能ですが、セルフサーブプランだと5歳刻みで設定することになります。エリア設定もフルマネージドプランなら市区町村まで設定可能でしたが、セルフサーブプランの場合は都道府県単位での設定に留まります。

TVer広告におすすめの商材

TVer広告の効果を最大限発揮させるためには、TVerに適した商材を選ぶことも大切です。ここでは、TVer広告におすすめの商材を3つご紹介します。

動画広告・映像広告に適した業界などを詳しく知りたい方は、以下の記事もぜひ参考にしてください。

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ECサイトで取り扱っている商材

自社のECサイトやECプラットフォームなどを活用して商品の販売に取り組んでいる企業には、TVer広告が適しています。インターネットを活用して買い物をする場合、実店舗とは違って商品を実際に手に取って確認することができません。そのため、本当に自分に合っているのか、サイズ感が間違っていないかなどを確認できるようにする必要があります。

ECサイトに商品情報を記載することで問題ありませんが、より分かりやすくするためには動画広告を活用するのがおすすめです。TVer広告なら完全視聴率が高いため、商品の魅力も十分に伝えることができ、自社ECサイトやECプラットフォームへの誘導も行いやすいでしょう。短期間で集中的に、なおかつコストを抑えて広告を配信したい場合にもおすすめです。

ビジネス系の商材

TVer広告はビジネス系商材の宣伝にも適しています。例えば就職・転職サイトや、勤怠管理などの業務効率化につながるビジネスツールなどです。

ビジネス系の商材が適している理由として、TVerがパソコンだけでなくスマートフォンからでも気軽に視聴できる点が挙げられます。通勤時の電車やバスの中で動画を視聴する人は多く、正確にターゲティングを行なえば狙ったビジネスパーソンに向けて広告を配信することも可能です。

ビジネス系の商材でTVerに広告を配信する場合、どんなサービスなのか、ツールを実際に導入することでどんなメリットが得られるのかを分かりやすく、端的に伝えることが重要となります。詳しい説明は公式サイトや資料請求などに促すことで、購入率を高められるでしょう。

エンタメ系の商材

TVerには民法各局で放送された様々な番組コンテンツを視聴できることから、ドラマやバラエティなど各ジャンルが好きなユーザーが集まりやすいです。そもそもエンタメが好きな人はSNSやGoogleなど、各媒体でトレンドや情報を目にする機会も多く、収集した情報や興味のある広告であれば、嫌悪感や不快感も抱きにくいです。そのため、エンタメ系の商材はTVer広告との相性も良いと言えます。

また、TVer広告はYouTubeなどで配信されている動画広告とは異なり、スキップすることができません。不快感を抱きにくいエンタメ系の商材だからこそ楽しんで最後まで視聴してもらうことができ、広告の効果を最大限に発揮することができます。

ゲームや音楽系など、エンタメ系のアプリをダウンロードしてもらいたい場合には、興味を引くような表現を工夫することで、クリックしてもらいやすくなります。

TVer広告に興味を持ってもらうためのポイント

TVerを視聴するユーザーに対して広告に興味を持ってもらうためには、いくつかポイントがあります。ここでは、TVer広告に興味を持ってもらうためのポイントを4つご紹介しましょう。

構成の組み立てを意識する

TVer広告は上記でもご紹介したように、YouTubeの動画広告やInstagramのリール広告とは違って、スキップできない仕様となっています。そのため、スキップできる動画広告で重視されていた「冒頭3秒以内にインパクトを与える」ことを気にせずに、最後まで動画広告を視聴してもらえる前提で広告を制作することが可能です。

そのためには、最後まで動画の尺を使ったうえでどのように構成を組み立てるかが重要となってきます。スキップできる動画広告とは異なる構成の組み立てを意識して、TVer広告を制作しましょう。

スマホユーザーも見やすい広告にする

TVerはパソコンやタブレットからも視聴できますが、通勤時など外出している場合はスマホからTVerを視聴している人も少なくありません。そのため、パソコンから視聴するユーザーだけでなく、スマホから視聴するユーザーにも見やすい広告づくりも重要です。

具体的には、スマホはパソコンやタブレット、テレビ画面とは異なり画面が小さいため、文字や図などが細かいと視聴しにくい可能性があります。見にくい・わかりにくい広告は悪いイメージを持たれてしまうかもしれないので、スマホ画面からでもわかりやすい動画広告になるよう心掛けてください。

低予算でも工夫を凝らした内容にする

地上波でも放送したCMをそのままTVer広告として活用する企業も少なくありません。コストを抑えてTVer広告だけに絞って配信する場合でも、できる限り予算を抑えたいと考える方は多いでしょう。

低予算だからといってクオリティの低い広告しか作れないわけではありません。ただし、低予算で工夫を凝らした広告を制作するためには、ある程度の知識や技術が必要となります。自社だけで予算を抑えつつ、クオリティの高い広告を制作するのが難しい場合は、豊富な実績を持つ広告制作会社に依頼するのもおすすめです。

広告の効果を分析・検証する

TVer広告に配信したらそこで終わらせるのではなく、広告によって生じた効果を分析・検証することも大切です。広告がどれくらい認知されたのか、自社サイトにどれくらいの人を誘導できたのかなど、様々なデータを分析・検証できます。この結果を活用することで、素材の効果を数値化できたり、今後の広告戦略にも活用したりできるでしょう。

TVer広告を出稿するうえでの注意点

TVer広告を出稿する際には、以下の注意点も押さえておく必要があります。TVer広告で最大限の効果を引き出すためにも、注意すべきポイントを押さえながら広告を制作していきましょう。

ターゲティングを絞り過ぎない

TVer広告では詳細なターゲティングが可能ですが、あまりに絞り込み過ぎてしまうと配信対象が狭くなり、広告効果を十分に得られなくなる可能性があります。せっかくの広告を無駄にしないためにも、まずはターゲットを広く捉えて配信してみましょう。

例えばエリアを都道府県・市区町村に限定せず、関東・東北・近畿・九州など、エリアに分けて配信するのがおすすめです。年齢もフルマネージドプランなら1歳刻み、セルフサーブプランなら5歳刻みで設定できますが、年代を広めにとり、20代～30代のように設定してみるのも良いでしょう。

動画の質を高くする

TVerはテレビ局が制作したコンテンツを配信していることもあり、どのコンテンツも高いクオリティを誇っています。そんな中で誰でも作れてしまうような簡素な動画広告を配信してしまうと、適当さが見えてしまい広告感も強まってしまいます。広告感が強いと、ユーザーの離脱や悪いイメージを持たれてしまう可能性があるので注意が必要です。

費用・期間の余裕を持って運用する

TVer広告を出稿する際は、広告費や期間などに余裕を持って運用するようにしましょう。TVerの場合、業態考査や素材考査などの審査もあることから、実際に入稿・配信できるまで1カ月弱の準備期間が必要となります。動画が出来上がった当日にすぐ配信するのは難しいため、最初にスケジュールを計画しておくのがおすすめです。

動画広告ならGJCへ

TVer広告は幅広いユーザーに対して商品やサービス、ブランドの認知向上が期待できる広告です。しかし、広告を配信するためにはクオリティの高い動画広告を制作したり、TVerの入稿規定に従ってフォーマットを合わせたりする必要があります。

TVer広告の制作から運用までを予算内に収めたい方は、ワンストップで運用可能なGJCにお任せください。GJCは広告運用のプロが予算に合わせて最適な広告出稿設定を行います。動画広告もプロが予算や要望に合わせて制作しており、クオリティの高いTVer広告を配信することが可能です。

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まとめ

今回は、TVer広告の特徴や配信方法などをご紹介してきました。TVer広告は完全視聴率が90％以上で、ユーザーの各種データを活用して様々なターゲティング配信ができる広告です。テレビCMと同等のリーチを取りながら、広告費を低予算に抑えることも可能です。

そんなTVer広告を効果的に運用するためには、動画自体のクオリティやターゲティング設定などが重要となってきます。GJCでは動画広告の制作から運用までワンストップで対応可能です。低予算でTVer広告を運用したい方は、ぜひGJCをご利用ください。