TVer広告とは？特徴・ターゲティング方法・入稿規定・配信方法や地上波CMとの違いまで解説

動画メディアは近年多くの人々が利用しているサービスです。様々な動画配信サービスが登場しており、利用した経験がある方もいるはずです。そんな中、サービスをスタートして以来人気を博しているサービスが「TVer」です。TVerでは、広告を出稿することも可能です。多くのユーザーが視聴している動画に広告が配信できれば、興味を持ってもらえるだけではなく、売上アップや認知拡大にも大きな影響を及ぼすはずです。

そこで今回は、TVerやTVer広告について解説すると共に、TVer広告を出稿するメリットや気になる費用、広告を配信する流れやおすすめの商材などをご紹介していきます。TVer広告に興味のある方や広告の出稿先で悩んでいる企業担当者の方は、ぜひ参考にしてみてください。

TVerとは？

民法各局によって制作されたテレビコンテンツを配信している民放公式テレビ配信サービスがTVerです。

・日本テレビ

・テレビ朝日

・TBSテレビ

・フジテレビ

・テレビ東京

・毎日放送

・朝日放送テレビ

・関西テレビ

・読売テレビ

・テレビ大阪

などの民放局が連携し、株式会社TVerによってスポンサー料で様々な番組を無料で配信する仕組みとなっています。視聴できる番組のジャンルも豊富となっており、ドラマやアニメ、バラエティや報道、ドキュメンタリーなど、多彩な番組が約750番組も用意されています。

ユーザーは会員登録をせずに視聴することができるので個人情報の流出や解約忘れといったリスクを防げる点が魅力です。また、LIVE配信だけではなく、「見逃し配信」がされているのも特徴です。各局で制作された番組を放送終了後1週間配信しているため、見逃した番組があってもゆっくりと視聴できます。視聴はテレビだけではなく、パソコンやスマホでも可能なので、自宅だけではなく移動先でも好きな番組を楽しめる点が魅力です。

TVer広告とは？

TVerで配信できる動画広告をTVer広告と言います。通常のテレビCMと同じような形式で配信される仕組みです。他の動画配信サービスでは広告をスキップすることも可能ですが、TVer広告はスキップできないので長い時間視聴してもらうことができます。

出稿できる動画広告の秒数は複数あり、6秒・15秒・30秒・60秒から選択できます。サイズはアスペクト比16：9のMP4ファイルと決められている点も特徴です。一般的なテレビCMやYouTube動画の横型と同サイズなので、制作した広告は使いまわしすることも可能です。費用を抑えて効率良く訴求できるはずです。

地上波CMとの違い

前述したように、TVer広告は地上波のテレビCMと同じようにスキップできない特徴を持っています。そのため、「違いはない」と考える方もいますが、異なる点も大きくあります。それが、「端末によって配信されるCMが違う」という点です。

地上波のテレビCMは、流す順番を各テレビ局で設定しています。そのため、全ての視聴者に対して同じ順番・同じ内容DECMが放送される仕組みです。しかし、TVer広告はADサーバーを通じて端末ごとにCMを配信する仕組みなので、デバイスによって流れるCMの順番だけではなく内容も異なります。の違いについてターゲットなどに触れながら説明してください。

動画広告と地上波のCMをうまく活用すれば、相乗効果があるので企業にも良い影響を与えるはずです。インターネットの動画広告とテレビCMの相乗効果について知りたい方は、以下の記事で具体的な内容を解説しているので、ぜひチェックしてみてください。

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TVer広告の特徴・メリット

TVerに広告を配信することで得られるメリットを解説していきます。配信すると、どういった影響があるのか知るためにも参考にしてください。

完全再生率の高さ

TVer広告の最大の特徴が動画の完全再生率の高さです。動画広告と聞くとスキップされてしまう可能性がありますが、TVer広告はスキップできない仕様です。そのため、CMの完全再生率が高くなっています。

・15秒CM：96％

・30秒CM：95.2％

・60秒CM：93.4％

上記の結果、多くのユーザーが最後までCMを視聴していることがわかります。完全再生率が高い理由としては、CMを入れるタイミングも影響を与えています。TVer広告は、テレビ局で制作した番組の中で広告が配信されます。自然なタイミングで広告が挿入されているため、完全再生率の高さにも影響を与えているはずです。

また、TVer広告は有音視聴率も84.6％と高い傾向です。音を出している状態のまま最後まで視聴された割合を表しているので、伝えたいメッセージをユーザーに届けられる点も大きな特徴となっています。

高精度なターゲティングによる配信

TVer広告であれば、高精度なターゲティングによる配信も可能です。TVerでは、ユーザーが視聴する際に、会員登録をしない代わりに生年月日や郵便番号、性別といったアンケートの回答をしてもらっています。その情報を用いたターゲティングをTVer広告では可能としています。フルマネージドで設定できるターゲティングは以下の通りです。

・性別：男性・女性・その他

・年齢：1歳刻み

・興味関心＋興味関心拡張：ビジネス/経済、自動車、ゲーム、ショッピング/ファッション、旅行、映画、教育/子育て、美容、料理/グルメ、ペットなど

・住所：都道府県、市区町村

・ジャンル指定：ドラマ、バラエティ、アニメ、報道/ドキュメンタリー、ヒーロー、スポーツ、その他

・サブジャンル指定：恋愛、ヒューマン、サスペンス、刑事、医療、青春、学園、スポーツ、ファミリー、ミステリー、時代劇、ホラー、ファンタジー/SF、お笑い/漫才/コント、クイズ、キッズ、サッカー、釣りなど

上記のように、ユーザーの嗜好にあわせて広告配信が行えるので、興味を持ってもらうために役立ちます。

テレビの視聴をしないユーザーにも広告を配信できる

TVer広告であれば、普段テレビの視聴をしないユーザーにも広告を配信できる特徴があります。インターネットやスマートフォンの普及によって、テレビ以外の娯楽が増えています。そのため、テレビを視聴しない方やテレビ自体を持っていない方も増えてきました。

2023年に実施されたLINEリサーチによる「テレビ・メディアの視聴実態に関する調査」では、テレビをリアルタイムで視聴するユーザーが62％という結果でした。一方、動画配信サービスの見逃し配信を利用するユーザーは21％となり、テレビ番組自体をまったく見ない方も16％存在していることがわかっています。

また、テレビ保有率の調査では、単身世帯の20代のテレビ保有率が69％、パソコンの保有率は76％となり、テレビよりもパソコンの保有率が高いことがわかります。TVer広告では、こうした層に対してもアプローチが可能です。

インターネット回線に接続されたテレビ端末のコネクテッドテレビでのTVer再生数を見ると、2024年12月時点で1.6億回も再生されています。利用者が今後増え続けることも予想できるため、幅広い方々に広告を配信できるようになるはずです。

TVerでの広告配信のタイミングはいつ？

TVerで広告配信が行われるタイミングは、以下の3つに分かれています。

・プレロール

TVerで番組が始まる前に流れる広告がプレロールです。番組を視聴するためにはプレロール枠で配信される広告を視聴する必要があるので、ユーザーは番組を視聴するためにも配信されるCMを視聴しなければいけません。ただし、番組の始めに流れるので視聴を邪魔にされたと感じにくいメリットがあります。

・ミッドロール

番組の合間に挿入される広告です。ミッドロール枠での広告配信は、1度だけではなく複数回にわたって配信される仕組みです。番組を視聴している途中で広告が流れるので視聴の邪魔になりやすい欠点がありますが、最後まで番組を見たいユーザーが多いので、最後まで視聴してもらいやすいメリットがあります。

・ポストロール

番組終了した後に流れる広告です。上記でご紹介した広告と比較すると完全再生率が低い可能性がありますが、ユーザーの中には番組が終了しても視聴する方がいます。ユーザーが興味を抱くような広告を配信できれば、番組の視聴も終了しているため、検索や商品ページへ流入する可能性も高くなっています。

TVer広告の費用

TVerに広告を出稿する場合、どの程度の費用がかかるのか気になる方は多いはずです。費用相場としては、最低出稿金額50万円となっています。しかし、プランの内容によって費用は異なるので、数十万円ほどで広告を配信できるケースもあります。

具体的な費用としては、15秒のCMを流す場合には1視聴あたり約2.8～3.6円の単価となるため、1万回視聴させたいのであれば28,000～36,000円の費用がかかる仕組みです。しかし、TVer広告は配信するCMの長さによって費用が異なります。30秒や60秒であれば1視聴あたりの単価も高くなるので、予算に合わせて秒数や出稿額を決めていきましょう。

TVer広告を配信するには？

TVerに広告を出稿するには自社運用・広告代理店に依頼・広告ネットワークに出稿といった3つの方法があります。

自社運用

外部に依頼をせずに、広告配信や運用を自社で全て行う方法が自社運用です。広告を配信するためにも、まずはTVerに問い合わせをして配信の依頼を行います。

自社で全ての対応をするため外注費をかけずに運用できる点が魅力です。しかし、広告出稿や運用に関する専門的な知識が必要となるため、スキルを持った人材がいない場合は運用が困難になるケースもあるため注意が必要です。

広告代理店に依頼

広告代理店への依頼は、TVer広告を配信するための方法として多くの企業が活用しています。TVer広告の運用を手掛けている代理店に問い合わせを実施し、運用をサポートしてもらう仕組みです。費用は、代理店によって異なります。

広告出稿を失敗しないためにも、TVerに関する知識を持っている代理店や実績のある代理店、提案力のある代理店に依頼する必要があります。気になった代理店があれば、特徴や強みを比較して選定することが大切です。

広告ネットワークへ出稿

TVerと各局が共同で運営している広告マーケットプレイスの「TVerPMP」を活用して出稿することもできます。TVerに接続しているDSPを経由してTVerに広告を配信する仕組みです。DSPが保有している膨大なデータを活用して出稿するため、TVerに直接出稿する際には実施できないターゲティングが行えます。ユーザーに合った広告を配信するために役立ちます。

ただし、細かいセグメントをするため視聴単価が高くなりやすい点がデメリットです。

TVer広告配信の流れ

TVer広告を配信する流れを解説していきましょう。

配信準備前に考えておくべきこと

TVer広告では入稿を完了した後にCPMの調整ができません。そのため、ターゲティングやクリエイティブといった初期設計をあらかじめ考えておく必要があります。例えば、20代の女性をターゲットに設定した場合には、ターゲットに向けて最適な広告を配信するためにも予算配分の計画を立てる必要があります。

TVer広告では、1,000回広告が表示されるごとに費用が発生するCPM課金と動画を最後まで視聴した際に費用が発生するCPCV課金の2種類があります。CPCV課金は、オークション形式で課金される仕組みなので、抑えた価格で広告枠が手に入る可能性があります。しかし、CPM課金よりも優先されないので、予算が消化できないケースもあるため、基本的にはCPMでの広告出稿がおすすめです。

TVer広告の配信の準備

ターゲティングや予算配分といった計画を立てたら広告を配信するためにも準備を進めていきます。以下の流れを参考に準備をスタートしてみてください。

TVer社への連絡

TVer広告を配信するためにも、まずはTVerに問い合わせをしなければいけません。TVer広告の公式サイトに問い合わせ先が掲載されているので確認してみましょう。相談は、問い合わせフォームからでも送信できます。必要事項を入力して問い合わせてみましょう。

また、広告を配信するためには業態考査が実施されます。これは、広告を配信する企業が信頼性に問題がないかをチェックする調査です。会社名や会社のホームページなどを求められるので、担当者に従って報告してください。また、この時に配信スタートまでのスケジュールを聞いておくと計画が立てやすくなります。

審査に通れば発注サイトのアカウントが付与される仕組みです。

TVer広告発注用アカウントでの入稿

アカウントが付与されたら、同時配布されたマニュアルに沿ってアカウント設定を行います。方法は以下の通りです。

①ユーザーIDとパスワードを設定

②二段階認証を行い、初期設定を完了させる

③発注用アカウントにログインする

④「新しいキャンペーンを追加」の項目からキャンペーンの新規作成画面に移る

⑤キャンペーン名・配信セグメント・掲載期間・発注金額・CPMなどを入力する

⑥「発注する」をクリックして完了

CPMは設定のやり直しができないので注意してください。また、入力した内容はTVerでチェックが実施されます。完了すればステータスが「受理」に変更されます。

広告用の動画素材については、TVer社の担当者にメールで共有します。この際、規定に沿う動画素材が使われているかチェックするためにも、「素材規定チェッカー

を活用します。TVer 広告の規定に基づいて作成されたチェッカーとなっており、ドラッグ＆ドロップするだけで規定を満たしているかがわかる仕組みです。

緑のチェックマークでOKとなっていれば問題ありませんが、赤色になっている場合には規定を満たせていないので修正する必要があります。入稿規定は以下の表をご確認ください。

項目	ハイレート（SD/PC）	プレミアムレート（CTV）
CM尺	6秒～60秒間で任意設定
ファイル形式	MP4（moov atom ; 先頭必須） ※エンコード時のDRMは不要
ブランド（ftyp）	mp42またはM4V
ビデオサイズ（ピクセル）	（W）1280×（H）720	（W）1920×（H）1080
映像フォーマット	YUV420
アスペクト比	16:09
映像ビットレート	1,500kbps～2,100kbps	2,500kbps～4,000kbps
映像ビットレート区分	可変もしくは固定（固定推奨）
映像コーデック/プロファイル	H.264（MPEG4） High Profile Level 3.1,3.2	H.264（MPEG4） High Profile Level 4,4.1,4.2
フレームレート	29.97fps
走査方式	プログレッシブ
参照フレーム数	4以下
連続Bフレーム数	3以下
連続タイムコード不連続数	10以下
音声タイプ	ステレオ（モノラルは疑似ステレオ）
音声コーデック	AAC-LC
音声ビットレート	64kbpsまたは128kbpsまたは192kbps（192推奨）
サンプリング周波数	44.1kHzまたは48kHz（48推奨）
音声ピーク値	ー3dBFS以下（民放連技術規準T-032準拠）
平均ラウドネス値	ターゲットラウドネス値 24.0LKFS±1dB （ただしー28.0LKFS～ー25.0LKFSも受け入れ可）
音声タイムコード不連続数	0
総ファイルサイズ	12MB以内 （15秒素材の場合6MB推奨）	18MB以内 （15秒素材の場合9MB推奨）

レポートの活用

広告をTVerに出稿すると、パフォーマンスレポートをTVer Ads Platformからダウンロードできます。表示回数や完全視聴率、完全視聴率単価といったデータを週次で確認できる内容です。広告の施策が適切であったかをチェックするために必要となるため必ず確認するようにしてください。

活用したブランドリフト調査を行うことも可能です。

セルフサーブプランとは？

2023年4月から追加されたプランがセルフサーブプランです。フルマネージド型の広告配信を自社運用することで、より安価に広告を配信できるプランです。運用者がCPMを調整できるので、最低出稿金額に制限がなくなり、少額から広告の配信をスタートできる点が魅力となっています。

ただし、フルマネージド型と比較すると細かなターゲティングができないデメリットがあります。フルマネージド型であれば年齢が1歳刻みでのターゲティングが可能ですが、セルフサーブでは5歳刻みです。エリアの設定も都道府県単位となるため、それぞれの特徴を理解した上でプランを選定する必要があります。

TVer広告におすすめの商材

TVer広告には多くの魅力がありますが、商材によっては向き・不向きがあります。向いていない商材の広告を出稿しても意味がないため、ここでは、TVer広告におすすめの商材を3つピックアップしてご紹介していきます。

動画広告がどういった業界に向いているのか知りたい方は、下記の記事もチェックしてみてください。

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ビジネス関連

ビジネスで活用するツールの紹介や就職サイト・転職サイトのCMにTVer広告はおすすめです。TVerは、自宅だけではなく通勤途中や休憩中に視聴しているユーザーもいます。そのため、給与管理や勤怠管理といったビジネスで活用できるツールの紹介をしている広告が配信されれば、興味を持つ方も多いはずです。

同じように会社員を狙って転職サイトのCMを出せば興味を持ったユーザーがサイトに流入する可能性も高いです。どういったサービスを提供しているのか、ツールを活用してどんなメリットを受け取れるのかなど、魅力を伝えられれば購入や利用につながる広告を配信できるでしょう。

ネットショップ

ネットショッピングは実際に手に取って商品を確かめられない点がデメリットです。例えば、洋服をネットショップで購入したくても身長や体系に合った商品なのかわからずに購入を躊躇してしまうケースがあります。動画であれば、服を着用した際の雰囲気を見せられる他、体型別の着用例を見せることも可能です。アレンジの仕方を伝えることもできるため、コーディネートの参考にもなるはずです。

また、家具やインテリアを販売している場合は、使用シーンやレイアウトなどを動画で伝えられます。自宅に導入した際のイメージも掴みやすくなるため、購入にもつなげやすくなります。

エンターテイメント

個人で楽しめるドラマや映画、音楽やゲームといったエンターテイメントもTVer広告におすすめの分野です。エンタメが好きな人は、ネットやSNSで様々な媒体で情報収集をしているケースもあり、自分が欲しい情報であれば広告だとしても、不快感を抱かず受け入れられやすいです。

例えば、音楽アプリであればクリックをすることでアプリをダウンロードできる仕組みづくりをすれば、ダウンロードされやすくなります。ゲームアプリも同じ方式を採用すると、ダウンロード数アップが期待できるでしょう。

TVer広告に興味を持ってもらうためのポイント

視聴者に興味を持ってもらうためにも、以下のポイントを押さえた配信を計画していきましょう。

構成を意識した動画広告を制作する

TVer広告はスキップできない仕様です。そのため、YouTubeのように冒頭でインパクトを与えるような広告を作成する必要はありません。

最後まで視聴してもらえる前提での広告制作が必要となるため、構成の組み立て方が重要となります。スキップ可能な動画広告とは異なる構成を意識してCMづくりを行ってください。

効果分析を行う

TVerに配信したら終わりではなく、広告によって得た効果を分析・検証する必要があります。広告を配信してどの程度認知されたか、自社サイトへの流入など、データを取得して分析を行います。

この結果を活用すれば、今後の広告戦略にも活かせるはずです。より良い広告を配信するためにも、効果分析は不可欠です。

画面のサイズに配慮する

TVerはテレビやパソコン以外にもスマートフォンでの視聴が可能です。サイズを考えて広告を制作しないと、画質の悪さや動画が重くなるといったトラブルにつながります。

スマートフォンで視聴する場合、動画広告が重くなれば視聴に影響を与えてしまいます。その結果、離脱を招く恐れもあるため、基本的にはスマートフォン画面のサイズに対応できる広告の制作がおすすめです。

低予算でも高クオリティな動画広告を作る

テレビCMとは異なり、Tver広告は抑えられたコストで出稿できる点が魅力です。しかし、予算の都合上、「できる限りコストをかけずに動画広告を作りたい」と考える企業担当者の方は多いはずです。

その場合、自社で広告を制作しようと考える方もいますが、知識や技術がなければ難しいです。低クオリティな広告であれば、マイナスなイメージを与えるため、企業や商品に対する印象も悪くなってしまいます。

自社のみでクオリティの高い広告を作ることが難しいのであれば、広告制作会社に依頼をするのもおすすめです。予算内でも工夫を凝らした広告を制作してもらえる可能性があるので、効果的なCM出稿に役立つはずです。

TVer広告を出稿するうえでの注意点

TVerで広告を出稿する際には、いくつか注意すべきポイントもあります。

ターゲティングを絞りすぎない

ターゲットを絞れるので、興味を持ったユーザーに視聴されやすい点がTVer広告の魅力の1つです。しかし、絞り過ぎてしまうと、配信対象が狭くなってしまいます。配信対象が狭くなればその分広告が流れる回数が減るので、十分な効果が得られない可能性があります。

効果を得るためにも、広い範囲での配信からスタートし、効果を見てからターゲットを狭めていくようにしましょう。例えば、エリアであれば最初は都道府県ではなく、関東や近畿といった広い地方で設定し、年代も広めに設定して様子を見てみてください。

反応が良いエリアや年齢層があれば、ターゲットを狭めることで、より興味関心を抱いたユーザーに広告を視聴してもらえます。認知拡大や売上アップを狙うためにも、参考にしてください。

動画の質を高くする

TVerは各テレビ局のプロが作成した番組が配信されています。番組自体の質が高いので、質の低い広告を配信してしまうとユーザーにマイナスなイメージを与えるため注意が必要です。

特に広告感の強いCMは嫌悪感や不快感を抱かれやすく離脱を招いてしまうので、質の高い広告配信をすることが大切です。

費用・期間の余裕を持って運用する

TVer広告では、配信スケジュールを考えた動画制作や入稿が必須です。時間に余裕がなくなれば、動画の質にも悪影響を与えてしまいます。質が低ければ配信がスタートしてもクリックされないため、サイトへの流入や商品の認知、売上アップやダウンロード数アップなどの目標を達成できません。

広告を配信するまでには、資金調達や動画制作、入稿や審査など、様々な工程があるので、計画をしっかりと立ててから制作に取り掛かりましょう。

動画広告ならGJCへ

TVer広告であればターゲットを絞りながらも幅広いユーザーに向けて商品やサービスを紹介できます。スキップをされずに最後まで視聴してもらえ、普段テレビを視聴しないユーザーにも広告を届けられる魅力があります。

しかし、高クオリティな動画広告を制作しなければ企業や商品に対してマイナスな印象を植え付けてしまいます。入稿規定に沿った広告を制作する必要もあり、知識やスキルを持っていない企業であれば、制作が難しいと考えるはずです。

そんな時には、TVer広告の制作から運用まで実施できるGJCにご相談ください。広告制作や運用に対する知識を持った担当者によるサポートでTVerに最適な動画広告の制作が可能です。予算に合わせた広告制作も可能なので、お気軽にお問い合わせください。

GJCが実施するTVer広告に興味があれば、下記リンクもチェックしてみてください。

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まとめ

今回は、TVer広告についてご紹介してきました。TVerでは、各局で放送された番組の見逃し配信を実施しており、広告を出稿すれば様々なユーザーに効果的にリーチできます。CMの完全再生率も高く、自社が伝えたいメッセージを存分に伝えられる魅力があります。その他にも様々な魅力があるので、広告配信を考えている企業担当者の方は、TVer広告の活用をぜひ検討してみてください。

GJCであれば、制作から運用までを一貫して対応しています。予算や目的に合わせたTVer広告配信のサポートを実施しているので、ぜひお気軽にご相談ください。