キャリア支援サービス紹介CM事例 | 動画制作・映像制作会社のグローバル・ジャパン・コーポレーション

30万円～

動画制作の背景

マンツーマンのキャリア支援サービスをPRするための動画制作依頼をいただきました。サービスの優位性と得られるメリットを、分かりやすくターゲットに理解してもらえるような動画にしたいというご要望です。

動画の内容

キャリアに悩む女性が、サービスに出会うことでその課題を解決していく様子を、分かりやすく映像化。短時間でもサービスメリットが伝わる内容を目指しました。

構成のポイント

キャリアアップはしたいが、どうしたらよいか相談できるひとがいない。そんな潜在顧客のリアルな現状を映像化することで、ターゲットに共感してもらえるようなストーリー構成にしています。冒頭ではキャリアに関する悩みを提示することで、ターゲットの興味を引きつつ、その解決方法としてサービスを紹介。サービスの優位性は映像とテロップで端的に表現し、短時間でもサービスから得られるベネフィットが分かりやすく伝わるように工夫しました。また、このCMは渋谷の屋外ディスプレイ広告で使用するため、街の喧騒のなかでもCMの内容がしっかりと伝わるように、音声だけでなく、画面からの情報だけでも内容が理解できるようにしています。例えばテロップをなるべく大きくして視認性を上げる、できるだけシンプルな内容にするなどの調整を行いました。

デザインのポイント

屋外サイネージでの放映を想定して映像デザインを行なっています。テロップは大きく見やすくすることで視認性をアップ。また、各テロップのサイズやカラーリングにも、伝えたい部分と補足情報的な部分のメリハリをつけることで、より訴求ポイントが際立つようにしています。また、SNS風の演出シーンでは、リアルややりとり感が伝えられるように、特定のSNSのインターフェースデザインを踏襲。よりターゲットに共感してもらえるような動画を目指しました。

撮影のポイント

構成段階で、大きいサイズのテロップやスマホのアプリの画面が映像に重なるように入ってくる動画になるような設計だったこともあり、撮影時にはなるべくテロップやスマホ画面が見やすくなるような背景を選び、撮影する構図を最適なものになるよう検証しました。また、奥行きのない屋内のハウススタジオでの撮影でしたが、太陽の直射が差し込んでいるようなライティングにするなどの工夫をこらし、フラットになり過ぎない画作りを心がけました。

編集のポイント

短い時間でもサービスのメリットがしっかりとターゲットに伝えられるように、さまざまな調整を加えています。編集にリズムやテンポ感を加えることで、情報が分かりやすく印象付けられるようにしたり、アニメーションで動かすところと、しっかり止めるところのメリハリをつけ、視聴者の注意をひけるようにしています。そのため、テロップアニメーションは最初に動きを多めにつけてから、視聴者に分かりやすく伝えられる最適の動きまで、アニメーションをそぎ落としていくようなスタイルで進めていきました。最終的にはシンプルなアニメーションに落ち着きましたが、引き算をしていく制作スタイルにより、最適な編集を検証することができました。最終的には、ディレクション、デザイン、MAなど協力し、全体のクオリティアップを目指しました。