VideoリモコンシャッターPRテレビCM事例　YKK AP株式会社様

動画制作の背景

YKK AP株式会社様は、世界11ヵ国の地域に展開し商品を提供している世界的な窓メーカーです。リモコンで開閉を操作できるシャッター窓製品のテレビCMを制作したいというご依頼をいただきました。シャッター窓に対する認知度の低い、雪国での認知度アップを目指したいということで、新潟エリアのテレビCMに出向へし、商品の存在やメリットを知ってもらうのが狙いです。

動画の内容

新潟のご当地アイドルグループNegicco（ネギッコ）さんが出演し、リモコンシャッター窓製品の優位性やメリットを紹介するTVCMです。

構成のポイント

新潟エリアで放映されるテレビCMということで、地元新潟で絶大な人気を誇る女性アイドルグループNegicco（ネギッコ）さんを起用させていただきました。雪国ではあまり馴染みのないシャッターに対する疑問や不安に対して、具体的なメリットを提示することで興味を持ってもらう内容になっています。Negiccoのメンバーをデフォルメした3頭身のキャラクターにしたビジュアルで、見た目にインパクトを出しています。たくさん他社のCMが放送されるテレビCMの中でも、しっかりと視聴者の印象に残せる動画を目指しました。

デザインのポイント

今回のビジュアルは、Negiccoのメンバーは顔だけ実写、体はアニメーションというコラージュ演出でした。そのためインパクトの中にもかわいらしさが感じられるようなビジュアルデザインをを意識して制作しました。背景の部屋や窓に馴染みすぎないようにキャラの体はラフな線画タッチで仕上げています。「外は寒くてもor暑くても、お部屋の中は快適！」がわかりやすいよう、背景アニメーションを作り込んでいます。また、テロップ表現もシーンに応じて動きをつけたり、しっかりと固定して組んだりと、さまざまなバリエーションを持たせ、アクセントになるように調整。最後まで視聴者をCMに惹きつけられるような映像を目指しました。

撮影のポイント

CM内に登場するリモコンシャター製品の映像は、富山県にあるYKK AP様の施設で撮影しています。撮影する製品カットは少なかったのですが、製品のクオリティが伝わるよう、映像のクオリティもアップさせるため、ライティングを専門に担当する照明スタッフも入れて、しっかりとした撮影を行いました。撮影した建物以外の背景は別の背景と合成する映像構成だったので、その合成を考慮したフレーミングとライティングを実施しています。太陽の光で木洩れ日が差し込むような画作りをすることで、心地の良い雰囲気の製品映像を目指しました。

編集のポイント

今回の編集ポイントは、セリフと顔写真のポーズをマッチさせていることです。「あ」「い」「う」「え」「お」それぞれの発音の顔で撮影した顔写真と、イラストの体を組み合わせて動きをつけることにより、実写の素材を使いながらアニメーションっぽさのある映像となっています。各カットすべて違う写真素材で、それぞれのセリフに合わせて口パクさせる動きをつけていく作業は決して簡単ではありませんでしたが、Negiccoのメンバーがオーバーリアクションの芝居で撮影してくれたこともあり、セリフにマッチした一連のアニメーションにすることができました。また、ポップなイラストの背景・デザインと相まってコミカルで可愛らしい雰囲気も出すことができました。さらに、家の外の吹雪の動きを激しくするなど、製品の優位性やメリットが際立つように、細かい部分にこだわって制作しています。