Video体組成計広告用動画制作　オムロンヘルスケア株式会社様

動画制作の背景

オムロンヘルスケア株式会社は、家庭用・医療用健康機器、健康管理ソフトウェア等の開発・販売や健康増進サービス事業をおこなっている企業です。今回は体重・体組成計商品のPR動画を制作したいというご要望をいただきました。この体組成計に乗るだけで簡単に測定 · 骨格筋率や内臓脂肪レベルなど、 さまざまな体組成を測定できる優位性を伝えて、製品の購入を促進させることが目的です。

動画の内容

イラストアニメーションで体組成計の優位性やメリットを分かりやすく伝える内容です。短時間で端的にメリットやベネフィットを伝えることで、製品を知ってもらう最初の入り口になる広告動画を目指しました。

構成のポイント

冒頭で体組成計が解決できる課題を伝え、その後製品の優位性を具体的に伝えることで、短時間でも分かりやすく伝わる商品PR動画を目指しました。冒頭ではターゲットとなるダイエット活動中の層へ向けて「なかなか体重が落ちない」という課題を提示することで興味をひき、その後、自動で手間なく日々の身体のデータを知ることができる本製品を紹介することで、納得感のある広告動画構成にしています。またターゲットである40代〜50代のユーザーが多いというシーンを入れることで、この製品に親近感を持ってもらい、購入意欲を促進できるような演出を入れています。ラストにはキャンペーン告知を入れることで、購入行動への第一歩を踏み出せるようにしています。

デザインのポイント

ヘルスケア製品のPR動画なので、清潔感と信頼感を伝えられるような動画デザインを目指しました。サービスカラーのブルーと白を基調に、クリーンで清潔感のあるイメージのデザインにしています。冒頭の課題を伝えるシーンでは、よりターゲット視聴者に共感してもらえるよう、親しみが持てるようなテイストのイラストキャラクターをチョイスしています。また、機能が豊富にあることや測定時間の短さといった製品の優位性がしっかりと伝わるよう、画面に表示する情報に優先順位をつけつつ、シンプルな情報量で構成。さらに、編集でのアニメーションの動きを想定しつつ、訴求ポイントをしっかりと強調できるようなデザインを意識して制作しています。

編集のポイント

この製品の手軽さと得られるベネフィットが、このPR動画からしっかりと伝わるようなアニメーション編集を意識して制作しています。まずは短い時間でも訴求ポイントがしっかりと伝わるように、ある程度編集のテンポ感をゆったりと展開することで、内容が分かりやすく理解できるようにしています。また合わせて、製品を使用することにより痩せられない課題を解決できる、そんな信頼を感じられるような落ち着きも合わせて表現しています。さらに、テロップやイラスト・グラフィックなどのオブジェクトを必要以上に動かすことをせずに、視聴者の視認性と理解のスピードを考慮したモーションを意識しながら編集。製品を使用することで、健康や豊かなライフスタイルに貢献する、そんなポジティブなイメージを持ってもらえるようなプロモーション動画を目指しました。