動画制作の背景
株式会社マイクロアド様は、データとテクノロジーをかけ合わせたマーケティングプラットフォームを提供する会社です。今回は自治体プロモーション専用の広告配信サービス「まちあげ」の紹介動画を制作したいというご要望をいただきました。ターゲットとなる自治体へ向けて「まちあげ」のサービス内容とメリットを伝えることで、導入を促進させるのが目的です。
動画の内容
サービスの特長や解決できる課題をイラストアニメーションで図解して表現し、分かりやすくメリットをターゲットに伝える内容です。
構成のポイント
短時間でもターゲットの興味を引きつつ、サービスメリットが最大限伝わるような構成を意識しています。冒頭ではターゲットである自治体の方へ地域プロモーションに関する課題を問いかけることで、この動画に興味や関心を持ってもらえるようにしています。その後「まちあげ」のサービス内容とメリットを具体的な事例を踏まえ、テロップとイラストを活用したアニメーションで図解しながら分かりやすく紹介。サービス導入によるベネフィットが最大限に伝わるような構成の流れにしています。「自治体のプロモーションならまちあげ！」という印象をターゲット視聴者に残せるような紹介動画を目指しました。
デザインのポイント
ターゲットである幅広い年代の自治体のかたに伝わるような映像デザインを意識しました。例えば、訴求内容をテロップだけではなく、アイコンやイラストを使って視覚的にわかりやすく表現することで、サービス内容やメリットがすぐに理解できるようなイラストデザインにしています。また、地域の魅力アピールをサポートするサービスなので、親しみのある雰囲気で地域に寄り添うようなイメージを伝えるため、柔らかくあたたかみのあるイラストをチョイス。カラーリングも全体的に、ほっこりとした温かみのある色合いにすることで、優しい雰囲気のイラストを盛り上げています。
編集のポイント
自治体のお悩み事に寄り添う安心感と信頼性を伝えられるような動画編集を意識しました。アニメーションの動きはポップでカジュアルにすることで、親しみやすい雰囲気を演出。また、温かみのあるイラストデザインにマッチしたアニメーションにするため、シーンの切り替えを柔らかい動きにしたり、効果音には丸みのある優しい音色の音をアクセントを加えることで、視聴者の方に心地よい印象を抱いていただけるような演出を心がけました。さらに、テロップアニメーションも、ポップでカジュアルな動きにすることで、地方に活気や勢いなどをもたらすようなイメージを加えています。ターゲットが幅広い年代の方というのもあり、視聴者の視認性と理解のスピードを考慮した、画面転換やモーションを意識して制作。誰もがわかりやすくサービスの魅力を理解できるような編集を目指しました。
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