VideoeしざいくんTVCM事例　株式会社e431様

動画制作の背景

「e431」は、工事資材をオンラインで簡単に注文できることを最大の強みとしたECサイトです。近年、建設業界でも資材の調達を効率化したいというニーズが高まっており、従来の電話やFAXによる発注に比べ、ネット注文の利便性やスピード感を伝える必要がありました。そこで、幅広いユーザー層に親しみを持ってもらえるキャラクターを活用し、ブランドの名前や特長を直感的に伝えるアニメーション動画を制作いたしました。

動画の内容

工事資材の通販サイト「e431（いいしざい）」のサービスを、親しみやすいキャラクターと軽快なアニメーションで表現した内容です。明るくポップな色使いとリズミカルな動きで、業界に馴染みのない人にも「ネットで簡単に工事資材がそろう」という利便性をわかりやすく伝える演出となっています。繰り返し登場するブランド名やキャッチフレーズが、視聴者の印象に自然と残ることを狙いました。キャラクターのダンスは、e431 様のスタッフに実際の踊っていただいた映像をご提供いただき、その振付をもとに制作しています。

構成のポイント

この動画の構成では、まず視聴者に「e431」というサービス名とその特長をしっかり印象づけることを目的に設計しました。冒頭から「ネットでかんたん」「工事資材の通販サイト」というメッセージを明確に提示し、誰にでも親しみやすいキャラクターがナビゲートする形で展開していきます。名前の由来や読み方「いいしざい」という語感を、何度も繰り返し登場させることで、耳にも残るように工夫しました。
中盤では、「工事の資材がなんでもそろう」という商品の幅広さをイラストで直感的に伝えています。キャラクターの動きに合わせてアイテムが増えていくことで、ワクワク感や期待感を持ってもらえるように意識しました。
終盤にかけては、「ちょっとのぞいて」「みておいで」といった柔らかい言葉で視聴者のアクションを促す流れにしています。最後には、検索窓とともにブランドロゴやスマホ・PCの画面を配置し、実際に使ってみたくなる導線を明示しました。
全体を通して、構成の中で特に重視したのは、短い尺の中でも自然とサービス名と価値が伝わること。テンポよく展開しつつ、見た人の記憶に残るリズムと親しみやすさを軸に仕上げました。

デザインのポイント

この動画のイラストデザインでは、「e431（いいしざい）」という名前の響きやサービスの親しみやすさが視聴者に伝わるよう、全体的にやわらかくてフラットなタッチを採用しました。建設資材というと堅く無骨なイメージを持たれがちですが、それを払拭するために、あえてポップで明るいカラーリングをベースにしています。特にブランド名の「e431」を印象づけるために、文字や背景にリズム感を持たせ、何度も繰り返し登場させる構成に合わせて、視覚的にも一貫性のあるデザインに仕上げました。
また、登場するキャラクターは、業界関係者だけでなく一般の方にも親しみを持ってもらえるよう、表情豊かでどこか可愛らしさのある造形を意識しました。キャラクターの動きや表情で場面ごとの雰囲気を伝えながら、商品の幅広さやネット注文の手軽さといった機能的な魅力も、イラストならではの表現力で補っています。
テロップやアイコンも極力シンプルに構成し、直感的に内容が伝わるようにしました。短尺の中でも視覚的な負担を減らし、テンポよく情報が入ってくるよう、余白の取り方や配置にも細心の注意を払っています。動画全体を通じて、明るく、楽しく、覚えやすい――そんな印象を残せるようにデザインしています。

編集のポイント

今回の編集では、「e431（いいしざい）」というサービス名を視聴者の記憶に残すことを第一に考え、全体にリズム感のあるテンポを意識して構成しています。特に、繰り返し登場する「e431」のフレーズに合わせて、カットやテロップのタイミングを細かく調整し、耳だけでなく目でも自然と印象に残るようにしています。
また、キャラクターの動きや表情が映像の中でしっかり活きるよう、場面ごとに必要な間を確保しつつ、テンポを崩さない絶妙なスピード感でつないでいます。音楽のリズムと映像の切り替えが気持ちよくシンクロするよう、秒単位でフレームの調整を行い、全体の心地よい流れを作り上げています。
構成上は非常にシンプルで直線的な流れですが、単調にならないよう、場面ごとに演出の強弱をつけたり、キャッチフレーズごとに軽やかなアニメーションを挿入したりと、細かな工夫を重ねています。情報の伝達と印象づけ、この両立が求められる動画の中で、テロップの出し方や切り替えのスピード、カメラワーク風の動きなども取り入れ、視覚的なリズムとノリを大切にしました。
短い尺でも視聴者に明るく楽しい印象を与えながら、「ネットで工事資材を買うならe431」というメッセージをしっかり届ける編集に仕上げています。