Videoヘアケア商品PR映像制作　株式会社フォーサイス様

動画制作の背景

株式会社フォーサイス様は、ヘアケアブランド「LUTY（ルーティー）」を展開し、髪や頭皮の悩みに寄り添う商品を開発・販売しています。中でも「ベーシックライン」は、年齢とともに増える髪のうねりやハリ・コシ不足といったエイジングによる悩みに応えるシリーズです。今回の動画制作は、ブランドの世界観を伝えると同時に、アミノ酸系CMCや天然由来成分といった機能性をわかりやすく訴求し、ECサイトや美容室での認知度アップと販売促進を目的としています。

動画の内容

全体を通じて、しなやかでまとまりのある髪へ導くというブランドメッセージを、美しい映像と落ち着いたトーンで伝えつつ、インフォグラフィックや図解で、毛髪内部へのアプローチや成分の働きを直感的に理解できるよう演出。ターゲットである30〜40代女性に「サロン帰りのような髪を日常で実感できる」という期待感を持ってもらえる内容です。

構成のポイント

今回の動画構成では、まずブランドが持つ世界観をしっかりと印象付けることを大切にしました。冒頭15秒はそのためのイメージパートとして位置づけ、映像とナレーションを通して上質さや高級感を感じてもらえるよう工夫しています。視聴者が「これは特別なブランドだ」と直感的に理解できるよう、光の演出や柔らかな映像表現を取り入れ、落ち着きの中に華やかさを感じられるトーンを意識しました。
各商品の紹介では、シャンプーやトリートメント、ヘアミルク、ヘアオイルといったラインごとの特性をわかりやすく説明しています。ただ外見的な美しさを見せるだけではなく、アミノ酸系CMCや天然由来成分といった機能面をきちんと取り上げ、髪や頭皮にどのような効果があるのかを直感的に理解できる構成にしました。
また、ターゲットである30〜40代の女性が抱えるエイジングによる髪悩みを意識し、実際に使用しているシーンをリアルに描くことで、自分の生活に置き換えてイメージできるよう工夫しています。髪を乾かす仕草や指通りを確かめる動作など、日常的なカットを盛り込みながら、「毎日がサロン帰りのように美しく」というメッセージを自然に伝えています。
最終的には、視聴後に美容室やECサイトでの購買行動へとつながるよう、映像全体の流れを設計しました。ブランドの魅力と商品の具体的な効果を両立させ、信頼感と購買意欲を同時に高めることを意図した構成になっています。

デザインのポイント

デザインを考える上で大切にしたのは、ルーティーというブランドが持つ高級感と安心感を同時に伝えることでした。冒頭のブランドパートでは、波紋や光のきらめきといった自然で柔らかな表現を取り入れ、日常の中に特別感を感じられるトーンを意識しています。これによって、単なる商品の紹介ではなく「大人の女性のための上質な時間」をイメージできる世界観を作り出しました。
各商品の紹介部分では、シンプルな背景や余白を活かしながら、商品の形状やラベルがはっきりと際立つようにデザインを整えています。また、テロップや図解は過剰にならないように配置し、髪のうねりや保湿といった機能性を直感的に理解できるよう工夫しました。イラストやアイコンを適度に挿入することで、成分や効果を堅苦しくならずに伝えられるようにしています。
さらに、全体の色味は清潔感のあるホワイトやナチュラルカラーをベースに、製品の特徴に合わせてゴールドやグリーンといったアクセントを加えています。こうすることで、上質さと自然由来の安心感を両立させ、視聴者に「髪や頭皮に優しく、日常に取り入れやすいブランド」という印象を持ってもらえるようにしました。
最終的には、デザインそのものがブランドの姿勢を語るように、シンプルで洗練されながらも温かみを感じられる表現を心がけています。

撮影のポイント

撮影チームでは、「サロン帰りのような指通りなめらかでツヤのある美しい髪」をいかに映像で表現するかをテーマに取り組みました。髪の質感を最大限に引き立てるため、ライティングには特にこだわり、光の角度や強さを細かく調整しています。ハイライトで髪の一本一本の輝きを際立たせつつ、全体としては柔らかな光をまとわせることで、自然で上質なツヤ感を映し出せるよう工夫しました。
また、カメラアングルについても正面や横だけでなく、光の反射や髪の流れが最も美しく見える角度を丁寧に探りながら構図を組み立てています。そこに風を加えることで、髪にしなやかな動きを与え、ただ静止している状態では伝わりにくい軽やかさや柔らかさを、よりリアルに感じてもらえるようにしました。
さらに、スローモーションを取り入れることで、時間の流れをあえてゆるめ、髪が揺れる瞬間や光を受けて輝く瞬間を印象的に見せています。この手法によって、視聴者が髪の美しさをじっくり堪能できる余白を映像に与え、商品がもたらす仕上がりの魅力を強く印象付けることを狙いました。
最終的には、髪そのものが語りかけるような映像に仕上げることを目指し、質感・動き・光の三要素を丁寧に組み合わせた撮影となりました。

編集のポイント

編集ではまず、ブランドの持つ世界観を崩さず、映像全体に一貫した上質さを漂わせることを意識しました。冒頭のブランディングパートでは、ゆったりとしたカットの切り替えや余韻を残す映像のテンポを意識し、ブランドそのものの高級感や落ち着いた雰囲気が自然に伝わるようにしています。その流れを受けて、商品紹介パートでは情報量が増える分、テンポを少し引き締め、視聴者が理解しやすいリズムで構成しました。
また、各商品の特性を紹介する際には、テロップや図解の表示タイミングを工夫し、説明の言葉と映像がシンクロするようにしています。シャンプーやトリートメントの機能性を示すシーンでは、成分や効果を図解で補足しながら、実際の使用イメージと重ねることで「視覚的に納得できる」流れを目指しました。
さらに、髪のしなやかさやツヤ感といった質感的な魅力は、スローモーションやクロスディゾルブを活用することで印象的に見せ、商品そのものの良さが自然と引き立つように演出しました。全体を通して、視聴者が飽きずに最後まで見られるように静と動のバランスを整え、ブランドの信頼感と商品の機能性を同時に訴求できる編集を心がけています。