近年、観光プロモーションの手法が増えてきていることから、どんな地域にも成功のチャンスがあると言えます。チラシやパンフレットに加え、SNSや動画なども取り入れていくことで、より幅広い層へのアプローチが可能になるのです。今回は、観光プロモーションの手法や成功させるためのポイント、成功事例などをご紹介します。
観光プロモーションの手法
観光プロモーションといっても、どのような手法が効果的なのか分からないという方は多いでしょう。
観光プロモーションの手法としては、次の4つが特に効果的だと言われています。
動画
視覚はもちろん、聴覚からもアプローチできる動画は、観光プロモーションの手法の中でも特に人気が高いです。観光プロモーション動画は、YouTubeをはじめとした様々な場所で活用できる他、ライトユーザーにまで視聴してもらいやすいという特徴があります。
地域ならではの絶景や雰囲気がより伝わるため、「目で見て確かめてみたい」と感じてもらえるでしょう。また、YouTubeなどでチャンネルを立ち上げ、動画を公開することで、広告費を抑えることにもつながります。
SNS
YouTubeと同様、広告費をかけずにPRに取り組めるのが魅力です。YouTubeは幅広い世代が利用していますが、SNSとなると、比較的若者が多くなります。若年層にアプローチしたいときに欠かせない手法と言えるでしょう。
ハッシュタグを活用したり、SNS映えする写真を用いたりすることで、拡散も狙えるのがSNSの魅力です。特にグルメや映えスポットなどは、「SNSで見て気になったから」という理由で訪れる方が多いです。テキストだけでなく、写真に力を入れる必要があるでしょう。
イベント
物産展、グルメなどが楽しめるイベントも人気です。手間や時間はかかるものの、実際に地域ならではのものに触れてもらえるため、しっかりと魅力を伝えられるというメリットがあります。地域のプロモーション動画を放映する、アンケート抽選会、クイズ大会を実施するなどの工夫によって、さらに地域に興味を持ってもらうことも可能でしょう。
イベント告知で行ってみたいと思わせるだけでなく、訪れてくれた人をさらに魅了できるようなイベントを企画することが大切です。
アニメ作品とのコラボ
人気アニメやその地域が舞台となっているアニメとコラボし、観光プロモーションを行う事例も多くあります。よく見られるのは、限定ポスターの掲示です。そこでしか見られない限定ポスターとなるため、足を運ぶ人は少なくありません。そのため、新しい層へのアプローチも期待できるでしょう。
ポスターの他には、スタンプラリーなども活用可能です。観光客に訪れてほしい場所にスタンプを設置すれば、地域の魅力をアピールするチャンスにつなげられます。
観光プロモーションを成功させるための3つのポイント
観光プロモーションを成功させるためには、次の3つのポイントをおさえておくとよいでしょう。
従来の方法にこだわらない
より多くの観光客に訪れてほしい、新しい客層を取り込みたいという場合は、従来の方法にこだわり過ぎないことが大切です。新しい手法をどんどん取り入れ、どの手法が向いているのかを探っていきましょう。
動画やSNSでの観光プロモーションを検討する場合は、若い世代の意見を取り入れてみるのもおすすめです。若い世代の多くがSNSで情報収集をしているため、SNSでどんなものが求められているのかを洗い出すことにつながります。観光プロモーションを進めるためのヒントになるでしょう。
地域ならではの個性を表現する
観光プロモーションに力を入れている地域は多いです。そのため、当たり障りのない内容だったり、他の地域と似たような内容だったりすると、埋もれてしまう可能性があります。PRしたい地域ならではの個性をしっかりと盛り込むことが成功するためのコツと言えます。
方言やゆるキャラを上手く活用すれば、他の地域との差別化を図れます。他の地域の観光プロモーションを参考にする場合は、地域の個性が出る方言やゆるキャラなどの活用がより重要になるでしょう。
日本語意外にも対応する
より多くの人へアピールしたい場合は、日本語以外にも対応する観光プロモーションを行いましょう。インターネット上であれば、日本人だけでなく、海外に住む人へのアプローチも手軽に行えるからです。
多言語対応の観光プロモーションには、動画がおすすめです。SNSで対応するには複数回に分けて投稿しなければならないこともあります。動画であれば、英語やその他言語の字幕・副音声に対応することで、1回の投稿で済み、手間がかかりません。
観光プロモーションの成功事例8選
ここからは、観光プロモーションの成功事例をご紹介します。動画はもちろん、SNSやイベントの成功例もチェックしてみましょう。
金沢市PR動画
金沢市の観光スポットと共に伝統文化や工芸、風景、グルメを4分で集約しており、これを見るだけで金沢市の魅力が分かります。
テンポ良く街並みや暮らし、職人技の映像が進み、まるで映画を見ている雰囲気になるような、品のある観光動画です。
京都の観光動画
プロの映像クリエイターが制作した京都の観光動画です。
金閣寺や高台寺、嵐山など京都の名スポット、さらには着物や抹茶など日本独特の魅力をまとめています。
晴れ間だけではなく、雨や曇りの天気が京都の風情をより引き出しており、見ている人を終始魅了させてくれます。
青森市の「ねぶた祭」
青森市の伝統行事であるねぶた祭をメインに、青森市の観光地やグルメ情報まで盛り込まれた観光動画で、ミニ番組の雰囲気で視聴できます。
迫力のあるねぶた祭の活気も動画ならしっかい伝えることができ、ねぶた祭に関する知識の披露も見応えがあります。
事前に青森市のことを知った上で、観光を楽しむことができるでしょう。
大分県別府市
日本有数の源泉数・湧出量を誇る街、大分県別府市が投稿した観光プロモーション動画です。温泉と遊園地が同時に楽しめる「湯～園地」という架空のテーマパークを動画で再現しています。動画が100万回再生されれば、実際に湯～園地を実行すると宣言したことでも話題になりました。
実際にこの動画は3日間で100万回再生され、3日間限定で湯～園地が実現しました。大成功の観光プロモーション動画だと言えます。
高知県
公益財団法人高知県観光コンベンション協会が運営するXで、行われた観光プロモーション「リョーマの休日 #一生忘れられない高知旅行 ぷち体験キャンペーン」です。該当アカウントをフォロー、該当ポストをリポストすると、100名に「高知県産品が購入できるオンラインクーポン」がその場で当たるという内容です。
この観光プロモーションでは高知旅行を疑似体験できる動画も活用されています。フォロワー数10倍、応募数7万件以上という驚異の数字を叩き出しました。
島根県出雲市平田本町
開山1300年を記念して開催されたイベント「戦国宝探しin大山」は、より楽しみながら島根県出雲市平田本町を巡れると話題になりました。謎を解きながら平田本町を巡っていくため、地元民にも分からない場所を堪能することができる内容になっています。あまり歴史に興味がない人でも、遊び感覚で文化・歴史に触れられるイベントとなりました。
あまり知られてない魅力を知ってほしい、新しい客層を取り込みたい場合に参考にしたい事例と言えます。
鳥取県西伯郡大山町
商店街を人生ゲームのステージに見立て、ゲーム感覚で街を散策できる「まちあそび人生ゲーム」も観光プロモーションの成功例です。昔ながらの地域のお店、地域の人との交流ができ、より深く魅力を感じられるイベントとなりました。
観光客だけでなく、参加店舗が意識を高めるきっかけになるため、地域振興が期待できるイベントだと言えます。地域振興が進めば、観光地としての魅力をより高められるでしょう。
山梨県・長野県・静岡県
次にご紹介するのは「中部横断道開通 ゆるキャン△スタンプラリー2019」です。山梨県、長野県、静岡県にある合計38箇所のチェックポイントを巡るという内容となっています。スタンプを集めれば抽選に参加することができ、アニメのグッズを手に入れられるという点も話題を集めた理由の1つでしょう。
スタンプラリーはアプリ機能で行うようになっているため、スタンプラリー台紙の紛失やかさばる心配もありません。従来の方法にこだわらないというポイントをおさえたイベントでもあるのです。また、複数の地域と合同で行うイベントとしても参考になるでしょう。
観光PR動画で地域のユニークな魅力を伝えよう
観光プロモーションの手法は様々ですが、より幅広い属性に魅力をアピールしたいなら、動画制作を行うのがおすすめです。何度もお伝えしている通り、動画は視覚と聴覚に訴えかけられるため、よりリアルに分かりやすく地域の魅力を伝えられます。
もちろん、動画を中心に、SNSやイベントなどでの観光プロモーションを行うのもよいでしょう。実際に、複数の手法を駆使して成功している観光プロモーションは多くあります。
観光プロモーションの動画制作・映像制作ならGJCへ
GJCは、動画制作・映像制作を手掛けています。観光プロモーション動画の制作を検討している方は、ぜひGJCにお任せください。動画制作の経験が少なくても安心して進められるよう、相談はもちろん、企画や構成も無料でご提案させていただきます。
観光プロモーション動画は特に、幅広い層へのアプローチが求められます。そのため、プロへの依頼が必要不可欠なジャンルと言えます。GJCでは、観光プロモーション動画の専門スタッフも配置しているため、より効果の高い動画を制作できます。
もちろん、事前に予算や動画のイメージをお聞きします。予算内に抑えられるだけでなく、目的の達成も叶う、そんな動画をお求めの方は、ぜひGJCにお問い合わせください。
まとめ
観光動画は外部へのPRに最適ですが、同時に地元住民にも魅力を再発見してもらうきっかけを与えてくれます。細かいところまでアピールできるので、観光客の呼び込みを強化したい時に最適なコンテンツです。成功させるためのポイントを押さえておけば、より幅広い客層を取り込めるため、ご紹介した内容をぜひ参考にしてみてください。
単調な動画にならないように、演出や加工にこだわることも大事です。成功事例を見て、どのような工夫が施されているのかチェックしておくと良いでしょう。クオリティの高い動画を作りたい場合は、動画制作/映像制作会社への依頼がおすすめです。映像のプロに相談して、訴求力の高い観光動画にしましょう。
