会社のプロモーション活動の一環として、最近注目を浴びているのがブランデッドムービーです。ブランデッドムービーは、ブランドイメージの確立に効果が期待できる動画となっています。そもそもブランデッドムービーとはどのような動画なのか、詳しく知らない方もいるでしょう。
そこで今回は、ブランデッドムービーの特徴や注目されている理由、導入のメリット・デメリットなどをご紹介します。成功事例や動画制作のポイントもご紹介しているので、動画コンテンツを活用したい方はぜひ参考にしてください。
ブランデッドムービーとは何か？
ブランデッドムービーは、ブランドイメージの構築や向上を目的に作られる動画です。企業が伝えたいメッセージ・理念をドラマのようにストーリー化して視聴者の感情に訴えかけて、最終的にファンになってもらうことを目指します。
ブランデッドムービーでは、動画を通じてユーザーの心を動かすことが重要です。感情に訴えかける映像であるため、ブランドに対する愛着心や信頼の獲得につながりやすい特徴があります。
また、ユーザーから積極的に見てもらえることを意識して動画を作ることで、より共感度が高まり、拡散される可能性が高いです。
動画広告との違い
ブランデッドムービーと動画広告に明確な違いはありません。そもそも動画広告は様々な目的で制作されるため、ブランデッドムービーの動画広告の一部と言えます。
一般的に動画広告というと、商品やサービスの購入・利用を促すことを目的にした商品訴求型が定番です。商品訴求型は商品・サービスについてダイレクトに触れ、購買意欲を高める動画となっています。また、SNSやYouTube、テレビ番組などを見ている時に流れるものなので、ユーザーの意図に関係なく情報を受け取る広告となっているのも特徴です。
一方ブランデッドムービーは、商品・サービスを大々的にPRするのではなく、企業の理念やブランドに対する想いなどをストーリー性にした映像を発信してファンを作り、間接的に商品の購入やサービスの利用につなげていくものとなっています。ユーザーが能動的に情報を得るという点も商品訴求型との違いです。
動画広告について詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。
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ブランデッドムービーが注目を集めている理由
過去に経済産業省はブランデッドコンテンツの制作に対する補助金が実施しており、ブランデッドムービーの制作の後押しとなりました。現在もブランデッドムービーは多くの企業が活用しています。ブランデッドムービーが注目されるようになった背景には、以下の2つの理由が挙げられます。
エンゲージメントを高めやすい
ブランデッドムービーは、顧客のエンゲージメントを高める手段として注目されています。新規顧客を獲得するためには、一定のコストが必要です。そのコストを考慮すると、新規顧客の獲得以上に顧客一人あたりのLTV（顧客生涯価値）を高める方が重視されるようになりました。
LTVを高めるためには、顧客にファンになってもらい、商品やサービスを継続的に購入・利用してもらう必要があります。ブランデッドムービーでは、広告感の少ない映像でブランドを中心に訴求するのでブランドイメージの差別化につながり、顧客のエンゲージメントが高まりやすい傾向にあるのです。その結果、今後も使い続けたいと思ってもらいやすくなります。
訴求が強い広告を嫌うユーザーが多い
商品・サービスを押し売りするような動画広告を好まないユーザーが増えたことも、ブランデッドムービーの活用が増えている理由の一つです。一般的な動画広告は、商品・サービスの購入を目的にしているため、機能面や利用するメリットを強くアピールするような動画になりがちです。
そのような動画は、視聴者からにすると押し売りを強く感じてしまう傾向にあります。さらに、意図しないタイミングで視聴が始まることから、よりマイナスな印象を与えてしまいがちです。
ブランデッドムービーは、商品・サービスの開発にかける思いや企業の思想を伝えるものとなっています。また、視聴者が能動的に再生して見るものなので、不快感を与えるリスクが少ないコンテンツであることから活用ニーズが高まっているのです。
ブランデッドムービーを導入するメリット
企業がブランデッドムービーを導入することには、以下の4つのメリットがあります。
自然とユーザーとの接触回数・時間を増やせる
ブランデッドムービーでは、良質なコンテンツにすることが求められます。良質なコンテンツはユーザーから積極的に見てもらえるので、自然と接触回数や時間を増やすことが可能です。
心理学に単純接触効果と呼ばれる効果があります。単純接触効果は、接触回数が増えると親しみを感じて好印象を抱きやすくなるという効果です。つまり自然と見てしまうブランデッドムービーを作り、ユーザーとの接触回数が増えれば、ブランドに対して良い印象を持たれやすくなる可能性が高いです。
不快感を与えずに企業のメッセージを届けられる
ブランデッドムービーは、共感を与えることを重視しているので、ユーザーと同じ視点で作ることになります。そのため、商品・サービスの購入メリットを訴求した動画広告と違って、不快感を与えずに企業が伝えたいメッセージを届けることが可能です。
ただ、メッセージを伝えただけの動画だと、押し付けられた印象を与えてしまいます。しかし、ブランデッドムービーはユーザーが興味をそそるようなストーリーでメッセージを伝えていく形となるため、ポジティブな気持ちでメッセージを受け取ることができます。
コンテンツの価値が高く拡散に期待できる
ブランデッドムービーは、一般的な動画広告と比べてユーザーがコンテンツを楽しめる内容となっているのが特徴です。そのため、コンテンツ自体に高い価値があります。
価値が高いコンテンツに対して、人は他の人にも見てもらいたいという心理が働く傾向にあります。そのため、SNSを中心にユーザー自身から動画を拡散してもらえる可能性が高いです。
SNSは不特定多数のユーザーが利用しているので、短時間で広範囲の人に動画を見てもらうことができます。拡散された動画を見た人がさらに拡散するので、企業側は特に労力を使うことなく自社をPRすることが可能です。
長期的にブランドイメージの構築・向上を狙える
ブランデッドムービーは、長期的にブランドイメージの構築・向上を狙えることもメリットです。動画広告は、商品を購入して終わりとなることが多いです。また、広告を配信している間は強い影響力を与えますが、配信を止めると購入数が減ってしまうケースもあります。
しかし、共感や感動を与えることに着目したブランデッドムービーは、企業や商品・サービスのファンになってもらえる可能性が高いです。ファンになってもらうことができれば、継続的に商品・サービスを利用してもらえます。新商品・サービスが登場した際にも購入につながりやすく、また自発的に口コミや情報を拡散するユーザー行動にも期待できるでしょう。
ブランデッドムービーを導入するデメリット
ブランデッドムービーを導入するにあたって、メリットだけではなくデメリットも把握しておきましょう。さほど大きなデメリットではありませんが、以下の注意点があります。
短期で成果を出すことが難しい
ブランデッドムービーは、短期で成果を出すことが難しい点がデメリットです。そもそもブランデッドムービーは、すぐに成果を出すことを目的にした動画ではありません。ユーザー・消費者にブランドの世界観や価値観、企業の想いなどを伝え、共感してくれたユーザーのファンになってもらうことを目的にしています。
ファンになってもらえば長期的な関係が構築されるので、結果的に利益にも良い効果を与えてくれます。このような仕組みから、実際に成果が出るまでそれなりに長い時間がかかってしまう可能性が高いです。
短期的な効果を期待して制作するのであれば、ROI（投じた費用に対して得られた利益の割合）に見合わない結果となる恐れがあります。そのため、ブランデッドムービーを導入する際は長期的な視野を持って活用していくことが大切です。1本の動画だけでは共感を得られないユーザーもいるので、複数のパターンを作ってシリーズ化していくなどの工夫でファンを増やし、成果につなげていくことが求められます。
企業がブランデッドムービーを制作する効果
企業側がブランデッドムービーを作ることで得られる主な効果は以下のとおりです。
コンパクトに伝えたい情報・世界観を届けられる
動画のメリットは、視覚と聴覚を通じて短時間で多くの情報を伝えられることです。ブランデッドムービーの場合、短い映像の中に企業の理念やブランドの世界観・価値など、伝えたい情報を含めることができます。
理念や世界観などは抽象的で、言葉では表現が難しいことが多いです。そのため、テキストだけでは、メッセージを受け取る側も意味を理解しにくい傾向があります。しかし、ブランデッドムービーは、抽象的な情報をストーリー仕立ての映像によってわかりやすく伝えることが可能です。
企業が伝えたいことをユーザーは正確に理解できるため、興味・関心を持ちやすくなるでしょう。
ユーザーの購買理由を作ることができる
ユーザーがこのブランドを購入する理由を作れることもブランデッドムービーの効果です。世の中には類似する商品・サービスが多数あります。数あるブランドから自社を選び、継続して購入してもらうためには、それ相応の理由が必要です。
ブランデッドムービーでは、企業やブランドの価値を伝え、それに共感したファンを作ることができます。共感してもらうことに、ユーザーが自社の商品・サービスを選ぶ理由が生まれるのです。
例えば、環境に優しい商品作りに注力している企業であることを伝えれば、「この企業の商品を買うと環境に貢献できそう」といった購買理由が生まれるでしょう。このように、ブランデッドムービーにはブランド力を向上すると同時に、間接的に商品・サービスのPRする効果があると言えます。
競合他社との差別化を図れる
商品・サービスによっては、機能や価格で差別化することが難しいケースがあります。そんな時、ブランデッドムービーは競合他社と差別化を図るツールとして活用可能です。
ただ商品・サービスをPRするだけでは、開発への想いやブランドの価値観・世界観などは伝えきれません。ブランデッドムービーは、一般的な動画広告では伝える機会が少ないブランドの価値やメッセージを伝える動画となるので、機能や価格以外の魅力をアピールすることが可能です。共感してくれるユーザーを増やせるので、機能や価格で差をつけることが難しくても、自社ブランドが選ばれる確率が高まります。
ブランデッドムービーの効果測定方法
ブランデッドムービーは作って終わりではなく、活用後は効果測定し、必要に応じて改善しなければなりません。しかし、ブランデッドムービーは企業のメッセージを訴求するという性質上、一般的な動画広告と比べて効果測定が難しいとされています。
そのため、どうやって成果を計測すればいいのか悩む方は多いでしょう。ここで参考に、ブランデッドムービーに適した効果測定方法をご紹介します。
UGCや指名検索数のチェックする
検索エンジンやSNSでUGCやブランド名での指名検索数が増えていないかチェックしてみましょう。UGC（User Generated Content）とは、ユーザー生成コンテンツを意味しまし、消費者によって発信されるコンテンツを指します。
UGCはユーザーが自発的に発信するため、企業とは利害関係が一切ありません。そのため、UGCが増加しているということは、ブランドに対して興味や関心を持つ人が多いと捉えることができ、ブランデッドムービーの効果が出ていると考えられるでしょう。
また、指名検索が増加していれば、多くのユーザーから企業やブランドを検索してもらっていることがわかります。そのため、ブランデッドムービー導入後の動向をチェックすれば、動画の成果をある程度把握することが可能です。
購買単価をチェックする
ブランデッドムービー導入後は購買単価もチェックしてみましょう。ユーザーはブランドに対して信頼や共感を得ていなければ、商品をたくさん購入することはありません。つまり、動画の導入後に購買単価が増加しているのであれば、ブランデッドムービーを通じてブランドに共感した人が増えたと捉えることができます。
逆に購買単価が変動していない、または減少傾向にある場合、ブランデッドムービーの効果が出ていないことになります。ユーザーの感情を動かす動画になっているのか、見直す必要はあるでしょう。
一人あたりの購入頻度の変化をチェックする
購買単価とあわせて、既存顧客一人あたりの購買頻度が変化していないのかチェックするのもおすすめです。すでに顧客になっているユーザーの場合、もっとこのブランドの商品を買いたいという心理的変化が起きた際に、購入頻度が増加する傾向にあります。
ブランドに対する共感意識がなければ、急に購入頻度が増えることはありません。そのため、ブランデッドムービー導入後に既存顧客の購買頻度が増えているのであれば、顧客の共感意識が高まったと考えられ、動画の効果が出ていると判断できます。
ブランデッドムービーの成功事例
ブランデッドムービーは多くの企業で制作されています。ここで、参考にブランデッドムービーの成功事例を5つご紹介しましょう。
早稲田アカデミー
中学から大学受験専門の進学塾・早稲田アカデミーは、「へんな生き物」というタイトルのブランデッドムービーを制作しています。母と子の心温まるストーリーを展開しながら、最後には早稲田アカデミーを想起させる動画に仕上がっています。
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動画の種類 |
コンセプトムービー |
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動画制作のポイント |
母親目線で宇宙飛行士になることを夢見る子どもの行動をストーリーで表現しています。 「塾に行き、理系大学に通って宇宙飛行士になる」と語る息子を母親が暖かく見守るストーリーとなっています。 塾のCMですが、動画内に勉強をする姿や塾に通う姿はなく、完全にドラマ感覚で視聴できるのがポイントです。 テロップで早稲田アカデミーを表示させることで、子どもが通う塾=早稲田アカデミーを想起させる工夫がされています。 |
古谷電機工業株式会社
古谷電機工業株式会社は、プラスチック素材のCNC旋盤加工を手掛けている会社です。ブランディングを目的に、ものづくりの情熱を伝える動画を制作しました。
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動画の種類 |
企業紹介動画 |
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動画制作のポイント |
メッセージ性の強いナレーションと、ストーリーに合った映像素材を使ったシンプルな動画となっています。 ものづくりに対する企業の想いを、ストーリー性のあるメッセージに落とし込み、テロップは可視化性にこだわっている点が特徴です。 映像素材もメッセージにマッチしたものを選定し、ドラマチックな展開に仕上がっています。 |
株式会社ナガセビューティケァ
株式会社ナガセビューティケァは、スキンケア用品やメイク用品を展開するブランドです。ブランドのパーパス（存在意義）を伝えるために動画を制作しました。
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動画の種類 |
パーパス紹介動画 |
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動画制作のポイント |
「“キレイ”の力で、笑顔を広げる。」というパーパスを表現するために、ライフスタイルに関する映像を軸にメッセージを伝えています。 実写とアニメーションを組み合わせたことで、ドラマチックかつユニークな動画になりました。 映像やストーリーに集中してもらえるように、ナレーションやカットのつながりでは、タイミングと間にこだわって編集しています。 |
トランスコスモス株式会社
トランスコスモス株式会社は、建築設計業界に特化したITアウトソーシングサービスを展開する会社です。手掛ける事業の意義を伝えた採用動画を制作しています。
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動画の種類 |
採用動画 |
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動画制作のポイント |
具体的な事業内容ではなく、事業に取り組む意義を中心にストーリーが展開していく動画となっているのが特徴です。 事業の意義を伝えることで、「一度話を聞いてみたい」という気持ちを起こさせる工夫がされています。 ストーリーにあった映像素材とナレーションによって、事業のイメージをわかりやすく伝えているのもポイントです。 |
積水ハウス
ハウスメーカーの積水ハウスは、長年にわたってシリーズ化されているCMを展開しています。
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動画の種類 |
CM動画 |
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動画制作のポイント |
ハウスメーカーでありながら、動画内では家に関する訴求を一切行わず、日常風景を切り取った映像となっています。 動画の終盤に「家に帰れば、積水ハイム」というCMソングの歌詞をテロップ表示させることで、企業を想起させる工夫をしています。 |
動画制作のポイント
ブランデッドムービーでは、ユーザーから共感される動画を作る必要があります。ここで、ブランデッドムービーを制作する際に押さえておきたいポイントについてご紹介しましょう。
なお、動画撮影・制作・編集のコツや手順を知りたい方は、こちらの記事も参考にしてください。
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動画制作の目的を明確にする
ブランデッドムービーを含めた動画制作は、明確な目的を持って行うことが大切です。目的があいまいなまま制作してしまうと、ユーザーから共感を得にくい動画に仕上がってしまう可能性があります。
ブランデッドムービーは、直接購買につなげる動画ではありません。そのため、最終的に購買につなげるために、ブランデッドムービーでどのようなブランド価値を届けるか、どんなブランドイメージを持ってもらいたいかなど、動画の目的を決めましょう。目的が明確になったら、軸がぶれないように注意して動画制作を行ってください。
ターゲットを明確にする
目的とあわせて、ターゲットも明確にしましょう。誰に向けたコンテンツなのか明らかにすることで、ターゲットが興味を持ちそうなストーリーでブランデッドムービーを制作することが可能です。
ブランデッドムービーの内容は様々であり、自社理念を伝える動画もあれば、主力商品の開発ストーリーに焦点を当てた動画もあります。細かくペルソナを設定することで、ブランデッドムービーで伝えるべき内容が見えてくるでしょう。
効果の高いブランデッドムービーでは、年齢や性別、購買履歴など様々なペルソナが設定されており、誰に向けた動画なのか明確になっています。そのため、訴求効果の高い動画に仕上がっています。
訴求したいメッセージは一つに絞り込む
企業が伝えたいことは色々あると思いますが、メッセージは一つに絞り込むようにしましょう。あれもこれも伝えようとすると、逆にメッセージが伝わらない動画となってしまいます。
確実に伝えたいメッセージに絞り込むことで、ユーザーは情報を正確に受け取ることができ、共感意識も高まっていくのです。上記で述べたとおり、ブランデッドムービーで伝えたいメッセージは目的やターゲットによって変わってくるため、それらを設定した上で一番伝えたいことを考えてみてください。
ユーザー目線でストーリーを作る
ブランデッドムービーは、ユーザー目線を持って制作することが大切です。企業目線でストーリーを考えてしまうと、ユーザーにメッセージを押し付ける形となり、共感を得ることが難しくなります。
また、ブランデッドムービーは、ユーザーから自発的に見てもらうことに意味があります。ユーザーが好まない内容だと動画を見てもらえないため、成果を得られなくなってしまいます。
ユーザーがどんなことに関心を持っているのか分析した上で、伝えたいメッセージに沿ったストーリーを考えていきましょう。また、ブランデッドムービーでは、商品・サービスの機能訴求をしないように注意してください。
動画制作・映像制作ならGJCへお任せください
GJCは、4000社・60業種以上の動画制作・映像制作を手掛けてきた実績があります。ブランデッドムービーをはじめ、商品・サービス紹介動画・教育・研修動画・SNS広告動画など幅広いカテゴリに対応しています。実写アニメーション、CGアニメ、VRなど対応可能な動画の表現も様々です。
また、動画の単価は3～200万円程となっており、業界でもトップクラスのコストパフォーマンスで提供しています。高品質かつ予算に合わせた動画制作が可能です。企画・構成・画コンテの提案や見積もりは無料で対応しているので、ブランデッドムービーの制作を検討しているのであれば、お気軽にGJCまでご相談ください。
おすすめの動画・映像制作会社については、以下の記事をご覧ください。
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動画制作の費用相場について知りたい方は、以下の記事をご覧ください。
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まとめ
ブランデッドムービーは、企業が伝えたいメッセージを訴求するストーリー性のある動画となっており、ユーザーの共感を高めてファンにできるメリットがあります。ブランデッドムービーを通じて企業・ブランドの価値が高まり、ユーザーとの信頼関係が構築されると、最終的には商品・サービスの継続的な購買につながる可能性が高いです。そのため、活用するメリットがある動画と言えます。
ブランデッドムービーは共感されることが大切です。どんな動画を作ればいいのかわからず悩んでいるのであれば、実績が豊富な動画制作・映像制作会社に相談してみましょう。
