動画コンテンツとは？メリット、種類別の成功事例をご紹介

動画コンテンツとは、情報の提供を目的として制作された動画を指します。視覚と聴覚に訴えかけられる点が大きな特徴です。動画コンテンツと似た言葉に映像コンテンツがありますが、いずれも同じような意味で使われているため、大きな違いはないと言えます。

今回の記事では、動画コンテンツとは何か、どれが該当するのか、どのような種類があるのか、などの疑問に答えていきます。動画コンテンツの制作を検討しているのであれば、ぜひ目を通してみてください。

動画コンテンツとは何か？

動画コンテンツとは、冒頭でも述べたように情報提供を目的とした制作された動画コンテンツです。映像コンテンツも同じような意味で使われます。

近年の動画コンテンツは、スマホ・モバイルシフトに伴い、エンターテインメント性が高いものが増えてきました。また、マーケティングやブランディング、プロモーションなどの企業活動を活性化させる目的で動画コンテンツを制作するケースも増加傾向にあります。

動画コンテンツに該当するもの

動画コンテンツは、大きく分けると以下の4つに分類されます。

・紹介動画コンテンツ

・広告動画コンテンツ

・人事・採用動画コンテンツ

・研修用動画コンテンツ

紹介動画コンテンツは、会社紹介や商品紹介を目的とした動画です。企業や商品の魅力を知ってもらうために制作されます。

広告動画コンテンツは、SNSやデジタルサイネージを活用し、自社の製品などを紹介するために活用されるケースが多いです。SNSの普及でその数は増えています。

人事・採用動画コンテンツは、採用活動を目的として制作されます。企業理念の紹介や先輩社員のインタビューなどを盛り込むパターンが多いです。

研修用動画コンテンツは、社内研修で使用するために制作されるものです。セミナー動画やマニュアル動画が該当します。

動画コンテンツの活用メリット

動画コンテンツを活用することで得られるメリットはいくつもあります。ここでは、4つのメリットをピックアップしてみていきましょう。

多くの情報を伝えやすい

動画コンテンツは、視覚と聴覚にアプローチできる方法です。映像と音声による刺激を同時に伝えられるので、短時間でも多くの情報を見ている人に伝えられます。紙媒体で広告を出すよりも情報量が増えるので、少しでも多くの情報を伝えたいといった場合にも効果的です。

サービスを使っている様子や商品を操作しているシーンを入れれば、わかりやすさも増します。

SNSによる拡散が期待できる

SNSによる拡散が期待できることも、動画コンテンツだからこその大きなメリットです。動画のストーリーや登場するキャラクターが話題になって、SNSでバズる可能性もあります。バズれば、社会的なニュースになるなど、一気に知名度は向上するでしょう。

拡散には費用がかからないので、コストをかけることなく、認知度を高められるというわけです。拡散性の高さは、SNSならではの魅力です。

動画マーケティングに適したSNSについて知りたい方は、以下の記事をご覧ください。

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• マーケティング
• 集客
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必要な情報を全て入れられる

動画コンテンツは、コラム記事やオウンドメディア、採用サイトなどに埋め込むこともできます。動画コンテンツが豊富なメディアは、テキストよりも滞在時間が長くなるといった特徴もあるのです。情報量の多さから検索で上位に表示されやすくなったり、ユーザーの理解度が深まったりするため、必要な情報を全て網羅できるように複数の動画コンテンツを制作するといったパターンもあります。

コスト削減につながる

動画コンテンツは1度作成すると、大幅な変更がない限り、そのまま使い続けることができます。研修で使用する動画であれば、新たなスタッフが入るたびに指導者を付ける必要がなくなるなどのメリットも享受できるでしょう。そのため、人的コストの削減につながります。

動画制作のためのコストはかかりますが、長期的に見た時のランニングコストがかからなくなります。つまり、長い目で見た時のコスト削減に一役買うのが動画コンテンツだと言えるでしょう。

動画コンテンツの種類と事例

動画コンテンツの種類は非常に多いです。具体的には、以下の14種類があります。それぞれの特徴を把握しておくことで、効果的な動画コンテンツを選択しやすくなります。

動画コンテンツには、このように多くの種類があります。それぞれの目的に合うものを選択することで、効果が期待できます。

【ブランディング動画】オリジナルソングCM制作で商品のイメージアップを目指す

ごま油の製造や販売を手掛ける歴史ある会社が、商品の認知度向上やイメージアップを狙ってブランディング動画を制作した事例です。長年にわたって多くの人から愛されている「かどやの太白ごま油」のオリジナルソングCMです。キャラクターとオリジナルソングで構成されている動画で、商品に対するイメージが湧きやすくなっています。

実際に調理に使うイメージも湧きやすい構成になっているので、購買意欲も高まるでしょう。

【商品紹介動画】スタイリッシュなカードケースを紹介

キャッシュレスがメインになりつつある現在、カードケースの需要が高まっています。こちらは、商品のスタイリッシュさが魅力的なカードケース・Zpirion（ゼピリオン）を紹介する動画です。デザイン性や機能性の高さを伝えられる構成になっています。

機能説明やアピール紹介は最小限となっていて、商品の見た目や使用シーンがメインです。そのため、使い勝手良さを視聴者により知ってもらいやすくなっています。商品の印象も強く残る公正だと言えるでしょう。

【サービス紹介動画】商品の一括査定ができるサービスの認知度向上を目指す

様々な商品を売りたいと思っている方向けに提供される一括査定サービス・ウリドキを紹介する動画です。ウリドキの認知度向上や使用するメリットについてPRすることが目的となっています。サービスの特徴や一括査定の仕組みについてイラストを使ってわかりやすく説明しているので、どのようなサービスなのか視聴者に伝わりやすいです。

「高く売りたい」と思っている人が利用するサービスなので、ターゲット層の悩みに寄り添うような構成になっている点もポイントだと言えるでしょう。

【サービス紹介動画】インパクトのあるサービス紹介動画で興味を持ってもらう

積算システムサービスを紹介する3DCG動画を制作した事例です。インパクトのある動画になるように、未来を感じさせるような演出が取り入れられています。積算するのが面倒という問題提起から始まる、その解決方法を提示するという構成になっています。

動画の最後でサービス名を大きくアピールすることで、ホームページへの問い合わせに促すという流れです。セリフなどにテロップを付け、音を出さない状態でも内容を理解できるようにするといった工夫も凝らされています。

【会社紹介動画】採用PR活動が目的の動画コンテンツ

採用PR活動のために会社紹介動画を制作するケースは珍しくありません。ホームページやSNSで情報を発信していても、それだけではわからない部分もたくさんあります。そのため、自社の魅力をより多くの人に知ってもらうため、会社紹介動画を制作します。

この事例は、代表や社員のインタビューを盛り込むことで、仕事の魅力などを伝える内容です。仕事のやりがいや会社への思いを知ることができるので、応募するか決める指標になります。

【人材採用動画】オフィスをリニューアルしたため新たな人材採用動画を制作

人材採用動画は、多くの企業が採用しています。SNSなどの普及により、動画を使った採用活動が成功するケースも増えているためです。この事例は、オフィスのリニューアルに伴い、新たな動画コンテンツを制作したケースです。

新しいオフィスを舞台に、スタッフインタビューを行い、会社の魅力を求職者に伝えることが目的となっています。冒頭では新オフィスの魅力を伝えるパートも盛り込まれているので、職場環境の良さも伝わりやすいです。

他社と差別化できる動画コンテンツについてより深く知りたい場合は、以下の記事もご覧ください。

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多岐にわたる活用ができるYouTubeは、幅広い使い方ができるのです。動画コンテンツの幅を広げたい場合は、以下の記事もぜひご覧ください。

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• 動画
• マーケティング
• 集客
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動画コンテンツの活用シーン

動画コンテンツの活用シーンは様々です。次は、具体的にどのようなシーンで活用されるのかご紹介します。

Webサイトへの掲載

動画コンテンツは、オウンドメディアやホームページ、コーポレートサイトなどのWebサイトに掲載されるケースが多いです。ホームページなどは企業の顔でもあるので、動画コンテンツを掲載することでアクセスした人に対して、より効果的にアピールできるためです。

また、YouTubeなどのプラットフォームにある公式チャネルに掲載する場合も、広い意味でWebサイトだと言えます。そのため、YouTubeの公式チャンネルに動画コンテンツを掲載することも、Webサイトへ掲載するのと同じような括りになります。YouTubeの動画広告を活用する場合も同様です。

SNSの投稿・広告掲載

SNSの投稿や広告掲載に動画コンテンツを用いるケースも珍しくありません。SNSには、FacebookやInstagram、X（旧：Twitter）、Pinterest、TikTokなどがあります。これらに動画コンテンツを投稿したり、インバナー広告やインリード広告を掲載したりするケースも見られます。

最近は、各SNSのショート動画が人気です。そのため、企業側もWebサイトへの集客やECサイトへの送客に活用するケースも増加傾向にあります。

テレビCMへの活用

テレビCMに動画コンテンツを活用するケースも、これまでと同じように一定数見られます。会社や商品、サービスのブランドイメージを向上させたり、宣伝したりすることが目的です。

テレビCMは、より多くの人にアプローチできるというメリットを有しています。しかし若者はテレビを見る機会が減っていると言われていることから、SNSなどをメインにする会社も増加しています。テレビCMは他よりもコストがかかりやすいこともあり、手軽さを重視するならWebサイトやSNSを活用するという選択肢の優位性が高まるからでしょう。

デジタルサイネージへの活用

デジタルサイネージは、駅やオフィスビルなどに設置されている電子看板です。電子看板を活用した広告を活用するケースも増えています。実店舗を展開している場合は、時間帯に合わせた広告の入れ替えをパソコンで行えるなどのメリットもあるので、店頭にデジタルサイネージ広告を設置するといったパターンも目立つようになってきました。

よくある質問

最後に動画コンテンツに関するよくある質問をご紹介します。

コンテンツとメディアの違いは何ですか？

コンテンツとは、インターネットや放送によって提供される情報の内容を指します。それに対してメディアは具体的には情報を提供する場所・手段のことです。つまり、作られたコンテンツはメディアを通じて発信されることになります。

コンテンツの種類は多岐にわたり、動画もその一つです。動画の場合、掲載先のメディアはYouTubeやSNS、自社サイトなどが該当します。

動画でもコンテンツテーマが必要な理由は何ですか？

コンテンツテーマは、コンテンツの中心となるテーマやトピックを指します。動画は事前に決まったテーマやトピックに基づいて、内容や構成を考えていくことになります。

そのため、コンテンツテーマを定めることで動画コンテンツの方向性が明確になり、また作成や発信の効率化につながるのです。コンテンツテーマが決まったらチームメンバーと共有し、連携しながら動画コンテンツを制作していきましょう。

YouTubeではどんな動画コンテンツがありますか？

YouTubeで公開されている動画コンテンツは、ヒーロー動画・ハブ動画・ヘルプ動画の3種類に分類できます。それぞれのコンテンツの特徴は以下のとおりです。

企業がYouTubeチャンネルを運用する際、この3つのいずれかをコンテンツに盛り込むと良いとされています。

動画制作・映像制作ならGJCへお任せください

動画コンテンツの制作は、自社でもできます。しかし、動画マーケティングなどに関する知見がないと、効果的な動画を制作するのは難しくなってしまいます。より効果を発揮できる動画コンテンツを制作するには、専門的な知識をもつ人材を雇用するか、専門の業者に依頼するのが望ましいです。

動画制作・映像制作を行っている業者はいくつもあります。その中で依頼先に迷ってしまうケースも珍しくありません。依頼先に迷った時は業界トップクラスの実績（4,000社60業種以上の制作実績）を持つGJCまでお気軽にご相談ください。

まとめ

動画コンテンツとは、情報の提供を目的として制作された動画です。会社紹介や商品紹介、サービス紹介など、多岐にわたる用途で活用されています。インパクトのある演出にしたり、インタビューを取り入れたリアルな構成にしたり、などの工夫を凝らすことで、より印象深い動画に仕上がります。

より多くの人に知ってもらい、魅力を伝えたいのであれば、動画制作・映像制作の実績が豊富な業者に依頼するのがおすすめです。どこに依頼すべきかわからないといった場合は、豊富な実績を持つGJCまでお気軽にお問い合わせください。