店舗の売上や集客をアップさせるために、広告の活用を検討する方も多いでしょう。しかし、広告にも様々な種類があるため、何を利用すればいいかいまいち分からない方もいるはずです。また、広告を利用すると想定以上にコストがかかってしまうケースも少なくありません。
広告費を抑えつつ、店舗の売上や集客をアップさせたい場合には「店舗の紹介動画」を制作するのがおすすめです。今回は、店舗の紹介動画を作成するメリットから成功事例、実際に作成する方法などをご紹介します。店舗の紹介動画について詳しく知りたい方は、ぜひ参考にしてみてください。
動画で店舗を紹介するメリット
店舗を紹介する際に様々な媒体を活用することもできますが、なぜ動画を活用するのが良いのでしょうか？ここでは、動画で店舗を紹介するメリットをご紹介します。
雰囲気が伝わりやすい
動画で店舗を紹介する最大のメリットは、店舗の雰囲気がそのまま視聴者に伝わりやすい点です。動画は画像やテキストのみで紹介するよりも圧倒的に情報量が多く、わずか1分間の動画でもWebページに換算すると約3,600ページ分になると言われています。
動画だとその場にいる臨場感が画像やテキストよりも伝わります。例えば、画像やテキストでは伝わりづらいスタッフの様子や雰囲気なども伝わりやすいです。さらに、視覚と聴覚から何となくどういう店舗なのかを視聴者に理解させることもできます。
店舗の雰囲気が伝わると、視聴者も安心して店舗を利用できるようになります。一切の情報がない店舗だと入店しづらいものですが、動画によってある程度どんな店舗なのか把握できていれば、入店もしやすくなり集客につながるでしょう。
印象に残りやすい
店舗の紹介動画は、誰が見てもどんな店舗か理解しやすく、印象に残りやすい点もメリットとして挙げられます。例えば画像やテキストだとそれだけでは伝わらないことも多いですが、動画なら視覚と聴覚の両方からどのような店舗なのかを訴えかけやすく、直感で雰囲気や特徴を感じ取れます。店舗情報が分かりやすい動画は頭にも残りやすく、店舗の認知度が広がる可能性も高いです。
また、単に店舗を紹介するだけでなく、構成やBGM、編集などを工夫することで、より大きな印象を与えられるようになります。店舗に対して良いイメージにつながることも多く、実際に店舗まで足を運んでくれる人も増えるでしょう。
国内外を問わず多くの人に見てもらえる
店舗の紹介動画は国内外を問わず多くの人に見てもらえる点もメリットです。動画はSNSなどを活用することで拡散もしやすく、多くのユーザーに見てもらえます。しかも、一度制作した動画は長期的に拡散されることになるため、最終的に高い認知度を獲得することも可能です。1本の動画に対してインスタやX、YouTubeなど複数のメディアに投稿できるのもメリットと言えます。
また、動画は国内だけに留まらず海外に拡散される場合もあります。動画なら日本語のテロップだったとしても何となく動画の雰囲気も伝わるため、外国人にも店舗を知ってもらうことができます。ただし、多言語化した方がより伝わりやすくなるため、可能であればテロップや字幕などを活用して多言語化を行うと、より多くの人に見てもらいやすくなるでしょう。
店舗の紹介動画の成功事例
実際に店舗の紹介動画を制作したことで、多くの人が訪れるようになった成功事例も存在します。ここでは、店舗の紹介動画の成功事例を3つ取り上げ、各動画の魅力についてご紹介しましょう。
焼鳥店「炭屋ご神木」
大阪府八尾市にある焼鳥店「炭屋ご神木」は、素材からこだわる焼鳥店です。動画では和の雰囲気を醸し出す和太鼓のBGMと共に、テンポよく映像が切り替わっていきます。仕入れの様子から仕込み、そしてお店が開店してから料理を作る様子も取り上げられ、シズル感も併せて表現されています。
カフェ「D/W COFFEE
JR青梅駅から徒歩約2分の場所にあるカフェ「D/W COFFEE」の店舗紹介動画では、最初に駅の出口から女性が店舗まで向かう映像が差し込まれています。この表現により、駅からすぐ近くにカフェがあることが分かります。また、女性客だけでなく男性客にも嬉しいガッツリ系のメニューがあることを表現しており、多くの人にとって利用しやすいカフェなのが動画から伝わってくるでしょう。
美容院「AI TOKYO
AI TOKYOは東京都渋谷にある美容室です。動画では全体的に爽やかなBGMが流れており、実際に接客している様子が映像に収められています。店舗の雰囲気はもちろん、スタッフが明るく接客している様子も分かるため、初めて利用したいと思っている方も予約しやすいでしょう。
店舗の紹介動画を作る際の流れ
店舗の紹介動画を作る場合、以下の手順で制作していきます。
1.企画・ターゲットの設定
2.構成
3.撮影
4.編集
1.企画・ターゲットの設定
まずは企画とターゲットの設定を行います。店舗の紹介動画を制作することで、誰にどのようなことを伝えたいのかを明確にしておかないと、結局何を伝えたいのかが分からない動画に仕上がってしまいます。
ターゲットを設定する際の注意点として、集客効果を上げたいからと言ってターゲット層を幅広くしてしまうと、かえって誰向けの動画なのかが分かりづらくなってしまいます。そのため、ターゲットを設定する際には性別や年齢層はもちろん、趣味や嗜好、職種、休日の過ごし方まで細かく人物像を絞り込むのがおすすめです。
また、細かくターゲット設定をしておくと、動画を配信する媒体を決める際にも役立ちます。例えば20～40代の女性がターゲットの場合はインスタ、40～60代の年齢層をターゲットにしている場合はFacebookなどがおすすめです。
2.構成
企画とターゲットの設定が完了したら、次に動画の構成を考えます。構成は単に店舗のメニューや内装などの雰囲気を紹介するだけでなく、ターゲットに設定したユーザーがどんな情報を知りたいのかを分析し、その情報を盛り込む必要があります。
また、できる限り多くの情報を盛り込もうとしてしまうと、訴求したいポイントが伝わりづらくなるため、1本の動画で伝えたい情報は1～2つ程度に留めておくと良いでしょう。たくさんの情報を伝えたい場合は、複数の動画に分けて制作した方が伝わりやすいです。
大まかに構成が決まったら絵コンテを作成し、動画の流れや演出を決めていきます。絵コンテを作成するとどんなシーンを撮影すれば良いのか、キャストは必要なのか、どんなBGMを使用すれば良いかなども明確になり、撮影に向けて準備を進められるようになります。
3.撮影
店舗の紹介動画では、店内で動画素材を撮影するケースが多いです。撮影当日を迎えるまでにキャストの準備や撮影機材のレンタルをしておきましょう。また、店内以外の場所も撮影したい場合は事前に許可取りが必要です。撮影は店長自ら行うことも可能ですが、より高品質な店舗紹介動画を制作するなら、プロの動画制作会社に依頼するのがおすすめです。
店内での撮影が基本となることから、時間帯によっては光源が足りず、画面全体が暗く見えてしまうことも少なくありません。そのため、事前にカメラテストで明るく見えるかどうかをチェックしておくと安心です。また、スタッフのインタビューも撮影素材として使いたい場合は、台本を用意しておくと良いでしょう。
4.編集
必要な動画素材をすべて撮影したら、絵コンテに沿って編集を行っていきます。まずは動画データの中から必要な部分を抽出し、不要な部分はカットします。次に、絵コンテに合わせて使用する映像をつなぎ合わせましょう。この時、視聴しやすいようにテンポを意識すると伝わりやすい動画に仕上がります。
次にBGMやエフェクト、テロップなどを追加していきます。BGMは店舗の雰囲気を聴覚からも伝えるのに役立ちます。シーンを切り替えたい場面ではフェードやワイプといったトランジションを取り入れるのがおすすめです。また、メリハリをつけるためにスローモーションや倍速映像なども取り入れると良いでしょう。
編集作業がすべて完了したら動画編集ソフトからファイルを書き出し、各媒体へ投稿できる状態にします。1分程度の短い動画であればすぐに書き出しは完了しますが、長時間の動画や高品質で書き出しをしたい場合はファイルの容量が大きくなってしまうため、書き出しに時間がかかってしまいます。
店舗の紹介動画を作る際のポイント
店舗の紹介動画を制作する上で、いくつか意識しておきたいポイントがあります。
・著作権に気を付ける
・テロップはなるべく追加する
・「リアル」を意識する
・動画の尺は1分を目安に制作する
それぞれのポイントについて詳しく紹介していきましょう。
著作権に気を付ける
店舗の紹介動画を制作する上で、まず気を付けたいのは著作権です。特にBGMなどで音楽を動画に取り入れる際には注意が必要となります。
音楽を配信するストリーミングサービスによって著作権に対する意識が薄れている方も中にはいますが、基本的にすべての楽曲には著作権が存在しています。著作権フリーの音源もあるため、その音源をBGMに使用すれば問題ないものの、商用を目的に使用する場合は別途費用が掛かってしまう場合もあるため注意が必要です。
もし、著作権を持つ音楽をBGMとして採用したい場合、基本的にJASRACにあるかどうかによって対応が異なります。JASRACが著作権を持っている楽曲を使用したい場合、商用配信ならあらかじめ音源制作者から使用許諾を得てから、JASRACで手続きを行う必要があります。使用許諾後に使用料も必要となってくるため、コストがかかることを念頭に置いておきましょう。
JASRACが著作権を持っていない楽曲に関しては、著作権を所有している人に許諾が取れれば使用しても問題ありません。例えば楽曲を公開している人の中には、楽曲を購入することで利用できるケースも多いです。ただし、商用利用できるかどうかは楽曲によっても異なるため、購入する前に忘れずに確認しておきましょう。また、オリジナルで制作した楽曲であれば商用利用なども関係なく、自由に使用できます。
テロップはなるべく追加する
動画の編集作業でテロップを追加できますが、中には「店舗の雰囲気さえ伝わればいい」と考え、テロップを入れていない動画も見られます。しかし、テロップを取り入れることによって訴求内容がユーザーに伝わりやすくなり、動画の情報量も増やせます。
また、テロップを取り入れることで視覚的な情報だけでもどのような動画なのか把握することも可能です。例えば周囲が騒がしくて音声が聞き取れない場合や電車に乗っていて音を出せない環境などでも、テロップがあることで動画を見てもらえる可能性が高まります。しかもテロップがあれば耳が不自由な方や聞こえにくい高齢者の方も店舗の情報を理解でき、店舗に興味を持ってもらえるかもしれません。
テロップを追加する際にはフォントの種類やサイズ、色などに注意し、見やすいもの・読みやすいものを選ぶことが大切です。また、すべての情報に対してテロップを入れる必要はなく、優先して伝えたい情報のみテロップを追加すれば、より分かりやすい動画に仕上がります。
「リアル」を意識する
実際に存在する店舗を紹介する動画になるため、リアルで臨場感のある動画に仕上げることが重要となってきます。まるでその場にいるような動画が完成すれば、実際に視聴したユーザーは動画に引き込まれやすくなりますし、印象にも残りやすいでしょう。
特にその店舗にとってリアルな様子を映像に収めるのがおすすめです。例えば飲食店であれば実際に料理を作っているシーンや提供しているシーン、運ばれてきた料理をお客さんが食べるシーンなどが挙げられます。ただ店内の様子を移すよりも、実際に利用するお客さん目線になって料理が作られる様子や食べるところが表現されていると、「自分もこのお店に行ってみたい」という気持ちにさせてくれるでしょう。
飲食店以外の店舗も同様で、単にお店の様子を動画にするのではなく、来店した人の行動をリアルに再現したり、実は裏でやっていた作業などを映像化したりすると、興味を持ってもらいやすくなります。
動画の尺は1分程度を目安に制作する
店舗の紹介動画を制作する際に、どれくらいの尺で作ればいいのか迷ってしまう方も多いでしょう。店舗紹介動画の最適な尺は投稿する媒体によって異なりますが、目安としては1分程度がおすすめです。
投稿する媒体によって最適な尺が異なるのは、視聴するユーザー層が異なるためです。例えばインスタだと30秒程度の動画が好まれやすく、Facebookだと45秒～1分程度です。YouTubeだと2～3分程度の長さでも視聴してもらえる傾向にあります。インスタやFacebookのようなSNSだと基本的には動画を視聴する目的で利用していないため、より短時間の動画が好まれる傾向にあります。一方、YouTubeは動画視聴を目的に利用しているため、長めの動画でも視聴してもらいやすいです。
情報を詰め込みたいからといって長尺の動画を作ると、本当に興味のあるユーザーしか見てもらえず、ほとんどの人には見てもらえなくなる可能性があります。そのため、動画の尺が1分程度と短くても、十分店舗の魅力が伝えられるように構成から考えてみましょう。
制作会社に店舗紹介動画の制作を依頼する際の費用相場
店舗紹介動画は自身で制作することも可能ですが、制作会社に依頼することでよりクオリティの高い動画に仕上がります。しかし、制作会社に依頼するとなると、どれくらいの費用がかかるのか気になる方も多いはずです。制作会社に店舗紹介動画の制作を依頼した場合の費用相場は以下のとおりです。
| 動画の特徴 | 費用相場 |
| 静止画を使ったスライドショー | 10～30万円 |
| 店内風景や店員へのインタビュー動画 | 30～50万円 |
| コンセプトムービー | 50～200万円 |
| 3DCGなど特殊な演出を用いた動画 | 200万円以上 |
費用相場の違いは、撮影の規模によって異なります。例えば静止画を使ったスライドショーは店長から撮影してもらった画像を編集するだけなので、店内での撮影は不要となりカメラマンなどの人件費もかかりません。そのため、スライドショーなら10～30万円程度で制作できます。
一方、コンセプトムービーになると店内での撮影に加え、外ロケを行う場合もあります。また、カメラも複数台使用したり撮影期間が2～3日かかったりすることも珍しくありません。その分人件費がかさみますし、使用する素材が多ければ編集にも時間がかかってしまうため、相場は50万円～200万円です。
また、3DCGなどの特殊な演出を動画内に用いる場合、別途3DCGを制作するための費用が加算されるため、1本の動画を制作するのに200万円以上かかることもあります。
より詳しい動画制作の費用相場や、制作を依頼する際に知っておきたい基礎知識を知りたい方は、以下の記事もぜひご覧ください。
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店舗の集客効果を高めるためには、紹介動画を制作するのがおすすめです。しかし、店舗の営業をしながらクオリティの高い動画制作を目指すのは難しい部分も多いでしょう。そこでおすすめしたいのが、プロの動画制作・映像制作会社に依頼することです。
GJCは大手企業から中小・零細企業まで、幅広い業種の動画制作に携わってきました。これまでに手掛けてきた制作実績は4,000社以上、動画に換算すると30,000本以上になります。
GJCでは独自の制作体制を構築しており、さらに効率的なオペレーションによって業界トップクラスのコストパフォーマンスを誇ります。低予算でもプロのクリエイターによる高品質な動画制作が可能です。また、ヒアリング後に無料で企画・構成・画コンテまで作成いたします。本番と変わらないクオリティでの提案ができますので、発注前に動画のイメージを共有したい方もお気軽にご相談ください。
まとめ
今回は、店舗紹介動画の作成方法やメリット、成功事例をご紹介してきました。店舗を紹介する方法は他にもありますが、動画ならではのメリットが得られるため、1本でも制作しておくと良いでしょう。
また、店舗紹介動画の集客効果をより高いものにしたいなら、クオリティの高い動画に仕上げる必要があります。動画制作のノウハウがない場合はプロの制作会社にお任せください。豊富な実績を持つ動画制作会社に依頼することで、クオリティはもちろん集客効果が期待できる店舗紹介動画に仕上がります。
