近年、採用動画を制作する企業が多くなっています。動画は手軽に見られる、より多くの情報を届けられるといった特徴があるため、採用活動との相性も抜群なのです。しかし、具体的な効果やメリット、制作ポイントを知らなければ、制作しても最大限の効果が得られません。
今回は、採用動画の効果やメリット、成功事例、活用方法、費用相場などをご紹介します。
採用動画とは何か
採用動画とは、企業の仕事内容、魅力、オフィスや仕事中の風景、社員の声を動画にしたものです。求職者をターゲットにした動画で、企業のアピールポイントを適切に伝え、イメージアップや興味関心を引くなどの効果があります。
そんな採用動画は、採用活動の一端を担う重要な要素となりつつあり、需要が高まっていることでも知られています。
採用動画の需要が高まっている背景
採用動画の需要の高まりは、YouTubeなどの動画共有サービスやSNSが急速に普及したことが理由だと考えられています。従来の採用活動は、説明会やインターン、求人広告などをメインとして行われていました。しかし、求職者にとって、説明会やインターンなどは、その都度交通費や時間がかかり、効率的とは言えません。
一方で採用動画では、時間やコストをかけずに会社の雰囲気を把握できます。YouTubeやSNSが普及したことから、求職者特有の課題を解決できるようになったのです。志望度向上につながることも分かっているため、企業にとってのメリットも大きいことから導入する企業も増えています。
採用動画の主な内容
先ほども少しだけお伝えしましたが、採用動画には主に次のような内容が盛り込まれます。
・会社概要や企業理念
・仕事内容
・自社ならではの魅力や強み
・社員インタビュー
・社長インタビュー
・オフィスツアー
ただし、目的やターゲットによって、最適な内容を選り分ける必要があります。目的やターゲットが明確になってないと、効果的な採用動画は制作できません。さらに、採用動画は5分～10分ほどであることが多いため、それ以内に内容が収まるかどうかも考えることが大切です。
他にも、社員同士が会話を繰り広げる座談会、社員の1日に密着する動画といった採用動画があります。目的やターゲットによっては、こういったスタイルの採用動画も検討するべきでしょう。
採用動画を導入する効果
採用動画には、次の4つの効果が期待できます。企業にとってだけでなく、求職者にとっても嬉しいポイントが多いのが特徴です。
求職者に安心感を与える
求人応募をためらってしまう原因の1つに、「企業の全貌が分からない」ことが挙げられます。採用動画は、そのような不安を払拭し、安心感を与える効果があるのです。
安心感を与えられる理由は、採用動画を視聴することによって、企業の全貌が見えてくるところにあります。求人の文面などでは分からない確かな情報を得られるため、より入社後のイメージもしやすくなるのです。また、事前に社内の雰囲気や社員の顔を見られれば、心の準備がしやすく、面接離脱率の低下にも効果的だと言われています。
自社に合った人材を採用するためには、応募者の人数を増やすことが欠かせません。多くの求職者に応募してもらうためにも、安心感を与えられる採用動画を作成しましょう。
ミスマッチを防ぐ
採用活動においては、ミスマッチを防ぐための対策が欠かせません。例え多く採用できても、ミスマッチが要因となって、様々なデメリットが生じてしまいます。
入社後抱えたギャップによってパフォーマンスが発揮できない、エンゲージメントが向上しない、早期退職による無駄なコストが発生するなどです。採用動画で仕事内容や職場の雰囲気を紹介することで、そういったミスマッチを減らせるため、より効率的に自社に合った人材を集められるでしょう。
採用動画は、ミスマッチを防ぐだけでなく、理想を持った求職者にも効果的です。「こんな雰囲気の職場を求めていた」といった理由の応募者が現れるケースも少なくありません。
知名度アップ
より多くの求職者の候補になるためには、知名度の向上も不可欠です。その理由は、合同説明会などのブースを訪れるきっかけとなるのが、「企業の名前を認知していたから」というケースが多いためです。知名度の高い企業への就職を目指す求職者は少数派であるにも関わらず、知名度が高い企業の方が有利になる傾向にあります。
採用活動に欠かせない知名度ですが、採用動画によって向上させることも可能です。知名度アップを目的として、企業名や事業内容を記憶させられるような、インパクトのある動画を制作しましょう。特にBtoB企業は、一般に認知されていないことも多いため、より工夫を盛り込んだパワフルな動画を制作するのがおすすめです。
イメージアップ
企業のイメージアップは、優秀な人材の獲得につながります。求職者は、できるだけ印象の良い企業に就職したいと考えるからです。ここで言う「良い企業」とは、雇用条件だけでなく、印象も含んだものです。
雇用条件は求人サイトなどで簡単にチェックできますが、良い企業と判断するためには情報が少なすぎるのです。採用動画には、企業の魅力や強み、職場の雰囲気といった内容が盛り込まれているため、総合的なイメージアップにつながる可能性が高くなります。
また採用動画では、ホームページなどに記載するような堅実な言葉づかいではなく、若者が反応するような内容・文言を使用しやすいこともイメージアップにつなげやすい要因と言えます。
採用動画のメリット
採用動画には、他のコンテンツにはないメリットもあります。採用活動において有利に働くものばかりであるため、採用動画の作成を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。
関連リンク
見てもらいやすい
テキストを読むよりも動画を視聴することを好む現代人は増えています。スマホが普及したことにより、動画コンテンツも人々のライフスタイルに浸透するようになったからです。そのため、採用活動においても、動画を活用することによって、より幅広い人に情報を届けられるというメリットが得られると言えます。
記憶に残りやすい
動画コンテンツは、テキストで構成されたコンテンツよりも約2
記憶に残りやすいとされています。動きや音などによって、より強いインパクトを与えられるからです。企業の印象を植え付けられれば、その分応募意欲を向上させられるでしょう。
動画を気に入ってもらえれば、繰り返し閲覧される可能性も上がり、記憶の定着も期待できます。
伝えやすい
採用活動では、企業やオフィスの雰囲気、社員の人柄などの紹介も不可欠です。しかし、このような抽象的な内容は、テキストでは伝えきれない部分が多いです。
採用動画では、企業で働く社員の顔が見られたり、働いている様子をチェックしたりできます。テキストでは表現できない部分をダイレクトに伝えられるため、求職者はより正確な情報を手に入れられるのです。
採用活動のコスト削減につながる
動画は1つ制作するだけでも、様々なシーンで繰り返し活用できるため、非常にコスパが良いです。マーケティング戦略を立てることで、より効果的な採用活動を行うことも可能です。
YouTubeなどへ投稿して見てもらうことはもちろん、採用イベントなどに欠かせない企業説明の手間を省くことにも活用できます。金銭的コストはもちろん、時間的コストの削減につながるでしょう。
効果的な採用動画を作るポイント
採用動画には様々な効果、そして多くのメリットがあることが分かりました。しかし、作り方を間違えると、効果を得られなくなってしまう可能性があるため、注意が必要です。
ここからは、効果的な採用動画を作るポイントをご紹介します。
採用動画で達成したい目的を決める
採用動画は、あくまでも採用活動の一端であり、採用活動の全てを懸けるものではありません。そのため、採用活動において、採用動画を使って何を達成したいのか明確にしておく必要があります。
採用動画で達成できる目的は、認知度アップや仕事内容への興味や理解の促進、応募喚起など多岐にわたります。しかし、1つの動画で全てを叶えようとすると、本当に伝えたいことが伝えられなくなってしまう可能性が高いです。
制作する採用動画で達成したい目的を決め、その上でどのような内容を盛り込むか検討していきましょう。採用活動の最終的な目標を立てておくと、どのような動画を制作するべきなのかが浮かび上がりやすくなるかもしれません。
求職者の視点でアプローチする
採用動画は、企業が求職者に伝えたいことを詰め込むのではなく、求職者が求めている内容を盛り込むことが重要です。知ってほしいことを押し付ける動画になれば、ほしい情報が手に入らないと判断され、途中で離脱されてしまうからです。
求職者が何を知りたいのか、どのような心境で就職活動に挑んでいるのかを考えた上で、それらを解消できるような内容を盛り込みましょう。結果的に、求職者が知りたい情報を把握できるだけでなく、「求める情報が何かを分かっている企業」として好印象を持ってもらえます。
ちなみに、採用動画で人気なのは、事業説明に加え、社員インタビューや社員の1日に密着する動画です。人気動画を踏まえて内容を検討してみるとより効果的な採用動画を実現できるでしょう。
弱みを隠さない
自社の魅力や強み、雰囲気を伝えやすいという特徴を持つ採用動画ですが、良い部分だけを盛り込む時には注意が必要です。弱みを隠すことによって、採用動画ならではのメリットを享受できなくなってしまう可能性があるからです。
例えば、動画でアットホームな雰囲気をアピールしたとします。しかし、どの企業であっても、普段よりも余裕がない場面も出てくることがほとんどでしょう。アットホームな雰囲気を信じて入社した場合、動画とのギャップに耐えられず、早期離職してしまう可能性も考えられます。
入社後のミスマッチが生まれないよう、リアルなシーンを盛り込むことも検討してみましょう。この時、総合的に見て魅力が上回るといった構造にすることが大切です。
採用動画を効果的に活用する方法
では、採用動画をより効果的に活用する方法にはどのようなものが挙げられるのでしょうか。手間暇かけて制作した採用動画の効果を最大限に発揮させるためにも、最低限次の3つは抑えておくのがおすすめです。
最適な媒体を選択する
動画コンテンツが浸透している現代では、動画を公開する媒体も数多く存在します。採用動画は、公開することではなく、求職者に視聴してもらうことに意味があるため、求職者が利用しないような媒体に公開しても十分な効果が発揮されません。そのため、数ある媒体の中から最適な媒体を選択する必要があります。
各種動画共有サービスはもちろん、SNSなど、ターゲットに合わせた媒体を選びましょう。新卒採用を目的とする場合は、学生に見られやすいYouTubeなどでの公開が最適だと言えます。
もちろん、自社サイトや採用サイトへの掲載、採用イベントなどでの活用も効果的です。適切な媒体に掲載しながら、活用できそうなシーンを洗い出し、採用動画のメリットを余すことなく享受しましょう。
採用活動全体に組み込む
採用動画は1つ制作すれば様々なシーンで繰り返し活用できます。しかし、採用動画の効果を高めようとする場合、採用活動の段階別に、それぞれ採用動画を制作するのが望ましいです。
認知度向上、仕事内容への興味や理解の促進、応募喚起、面接、内定など、各段階に合ったコンテンツを配信しましょう。それぞれ最適なコンテンツを生み出すためには、やはり求職者の視点に立ってアプローチすることが不可欠です。
特にオンライン上での情報収集は、新卒や若手に好まれます。予算的に多くの動画を制作することが難しい場合は、ターゲットごとに活用するコンテンツを変えてみるのも1つの方法かもしれません。
コンセプトをブレさせない
採用動画の活用において、コンセプトをブレさせないという点は大前提になります。コンセプトが一貫していないと、自社の魅力が伝わりにくくなる他、印象が悪くなってしまう可能性があります。これは、採用動画だけに限ったことではありません。
採用動画をはじめとして、求人情報、ホームページ、面接担当者、社員、上層部などあらゆるところで一貫させておきましょう。これによって、伝えたいことがしっかりと届く他、入社後のギャップやミスマッチも防ぎやすくなります。
採用動画の制作に入る前に、採用活動全体のコンセプトを明確にしておくのがおすすめです。採用コンセプトの作成は、自社の魅力を洗い出した上で、ペルソナの設計を行い、ペルソナに刺さ去るようなメッセージを作るといった手順が一般的です。
採用動画の成功事例
採用動画を制作する前に、どのような動画が成功しているのか事例を確認してみましょう。ここでは5つの成功事例をピックアップしてご紹介します。
川邊組
インパクトのある映像で認知度アップを実現した川邊組の採用動画です。インパクトを重視しながらも、仕事の魅力がしっかり伝わる仕上がりになっています。
印象への残り方も強く、思わず興味を持ってしまうような構成が魅力です。良い部分だけでなく、大変さもしっかりと伝わってくるため、ミスマッチ防止にも期待できます。
貝印株式会社
各部署のメンバーが会社への想いを語る姿が印象的な採用動画です。愛社精神の高さが感じられるため、企業イメージアップにもつながったのではないでしょうか。
それぞれが支え合うことによって、会社が成り立っている、そんな会社をイメージさせてくれます。仕事中の映像が流れるため、入社後のイメージがしやすいのも魅力です。
PERSOL
PERSOLでは新卒採用におけるコンセプトムービーを制作し、公開しています。最初に宇宙から地球の姿が見え、そこから一気に日本のとある場所にズームインしていきます。冒頭でインパクトを出して興味を引かせ、次に「日本は変わった」という言葉から「どう変わったのか」と疑問を持たせ、続きを見てもらえるような構成になっています。
実写の映像やインフォグラフィックスを活用しながら、現状がどうなっているのか、自分はどう仕事と向き合っていきたいのかを考えさせられる動画に仕上がっています。
株式会社ワールドコーポレーション
株式会社ワールドコーポレーションは、応募希望者向けに「3分で分かるワールドコーポレーション」という動画を公開しています。ワールドコーポレーションがどのような会社なのか、アニメーションを使って分かりやすく説明しているのが大きな特徴です。
また、こちらもインフォグラフィックスを活用していますが、よりアニメーション的な要素を取り入れたものに仕上がっています。例えば社員数の推移を表すグラフでは、カラーコーンの先端が数値を示しています。こうした遊び心のあるデザインが多く取り入れられているため、動画を楽しく見つつワールドコーポレーションについても理解できるようになっているのです。
株式会社Cygames
株式会社Cygamesはブラウザゲームやモバイル向けのゲームアプリを開発する会社として知られています。そんなCygamesでは新卒採用向けに社内の設備や環境を紹介する動画を公開しました。
全体的にトーンが暗い映像に仕上がっていますが、かえってリアル感が演出され、オフィスの雰囲気なども分かりやすくなっています。仕事をしている様子だけでなく、休憩時間に談笑している様子なども映されていることから、新卒入社を希望する人も「楽しく仕事ができそう」などのイメージを持ちやすいでしょう。
他にも採用動画の事例を確認したい方は、以下の記事も参考にしてください。
関連リンク：https://gjc.me/blog/採用活動で他社と差別化したいなら動画コンテ/
採用動画の制作費用の相場
採用動画の制作費用は、どのような動画に仕上げたいかによって異なります。ここでは、インタビュー動画・従業員の密着取材動画・ドラマ仕立ての動画、それぞれの制作費用の相場をご紹介します。
インタビュー動画の相場
インタビュー動画の費用相場は約30～80万円です。インタビューのみであれば約10～30万円、社内風景も込みだと50万円以上が相場となります。
インタビュー動画は撮影時間も数時間～半日程度あれば済むため、費用も抑えることが可能です。社内風景も撮影するとなると撮影時間は1～2日まで伸びる傾向にあります。ロケ地が増える場合はさらに費用も増えてくるでしょう。それでも他の採用動画に比べれば費用は控えめなので、コストを抑えて採用動画を制作したい方におすすめです。
従業員の密着取材動画の相場
従業員の密着取材動画の費用相場は、約80～200万円です。1人の従業員に密着して1日の仕事の流れを紹介したり、インタビューで仕事のやりがいや面白さなどを伝えたりします。費用相場はあくまで1人分の密着取材動画になるため、職種ごとに密着取材動画を撮影する場合はさらにコストがかかってくるでしょう。
撮影にかかる期間は1～3日程度で、動画が完成するまで1ヶ月半～2ヶ月半程度かかります。撮影にかかる期間はインタビュー動画よりも伸びるため、費用相場もその分高くなっていますが、業種や仕事に対する理解度を深めやすい動画を制作できるため、採用動画として取り入れる企業は多いです。
ドラマ仕立ての動画の相場
ドラマ仕立ての動画を制作する場合の費用相場は、200万円以上になります。ドラマ仕立てなので内容によって動画の長さも異なり、2分程度の短い動画もあれば10分程度の長い動画を制作することも可能です。ドラマということもあり、ロケ地は少なくても3ヶ所、場合によってはそれ以上になることもあるでしょう。
ドラマ仕立ての場合、インタビュー動画や密着取材動画とは違って演技のプロにお任せすることが多いです。演技のプロに演じてもらうことで、見ている人も感情移入しやすくなり、見やすい動画に仕上がります。質の高いドラマ仕立ての動画を目指すならプロにお願いすべきですが、その分費用も高くなってしまうので予算との兼ね合いも見ながら制作するようにしましょう。
採用動画の制作費用を抑える方法
採用動画はその内容によって10万円程度で済む場合もあれば、200万円以上かかってしまうこともあります。少しでも制作費用を抑えるためには、どのような方法で撮影すべきなのでしょうか？ここでは、採用動画の制作費用を抑える方法について解説します。
動画制作の一部を自社で担当する
採用動画を制作する際に、すべて動画制作会社に任せることで質の高い採用動画が完成しますが、費用をなるべく抑えたいのであれば制作過程の一部を自社で担当するのがおすすめです。例えば動画の企画・構成だけを依頼して、撮影や動画編集は自社で行います。そうすれば動画の企画・構成分だけの外注費用に抑えられるでしょう。
ただし、自社に撮影や動画編集のノウハウがあれば問題ありませんが、そうでない場合はせっかく採用動画を制作しても十分な訴求効果が表れない可能性もあります。
撮影の時間を短縮させる
動画制作において、撮影時間や撮影する場所が増えれば増えるほど費用も高額になってしまいます。そのため、撮影の時間をなるべく短縮させることで、費用も抑えられるでしょう。
例えば撮影した映像を使用する部分を画像のスライドショーに切り替えたり、移動しなくても済むように撮影場所を1ヶ所に絞ったりするなどです。撮影時間が短縮されればその分使える素材も少なくなるため、動画時間も短くなりやすいですが、伝えたいことが明確になっていれば、訴求効果のある採用動画に仕上がります。
キャストは自社の社員を起用する
費用相場が高額になりやすいドラマ仕立ての動画でも、キャストは自社の社員を起用することで費用を抑えられます。ただし、社員を起用したことでその人が退職する際に「退職するから動画を非公開にしてほしい」と言われてしまうケースも考えられます。後でトラブルにならないよう、事前に社員と話し合って決めておくことが大切です。
動画制作・映像制作ならGJCへお任せください
採用動画は事業内容や企業のコンセプト、社内の雰囲気などをわかりやすく伝えてくれるコンテンツです。求職者は採用動画を視聴することで、企業に対して良いイメージを持ってもらえるようになり、さらに「この会社で働きたい」という強い思いを抱かせることもできます。
そんな採用動画の訴求効果を高めるには、動画制作・映像制作のプロに依頼するのがおすすめです。GJCでは業界相場の半額という圧倒的なコストパフォーマンスの高さが特長の動画制作・映像制作会社です。
実写だけでなく、アニメーションやCGなど各ジャンルのプロクリエイターが揃っており、希望の採用動画を制作できるでしょう。無料提案・無料見積もりにも対応していますので、まずはお気軽にご相談ください。
まとめ
今回は、採用動画の効果やメリット、成功事例などをご紹介してきました。採用動画は求職者をターゲットに、自社の魅力を伝えられる動画です。売り手市場ということもあり、積極的に自社をアピールしていかないと人材確保が難しい状況に陥っています。
採用動画を活用すれば、応募者を増やしつつ入社後のミスマッチも防げるため、ぜひ採用動画を制作してみましょう。
