15秒動画は、短い時間で視聴者の印象に残りやすいため、効率的なアピールができます。効率的なアピールにつながる15秒動画ですが、より効果的な仕上がりにするためには、理解を深めることが重要です。そこで今回は、15秒動画の概要や制作事例、作り方、効果を高めるポイントなどについて解説していきます。
15秒動画とはどんな動画？
15秒動画は、企業のブランディングや商品・サービスのアピールに活用される動画広告です。私たちが普段目にするテレビCMも15秒で構成されているので、視聴者にとって馴染みのある尺だと言えます。身近な存在だからこそ、その15秒という短い時間でどれだけインパクトを残せるかが重要になります。
短い尺の中でいかに自社の魅力や商品・サービスをアピールするか、という点に工夫を凝らすため、印象に残りやすい動画も少なくありません。このことから、効果的なPR方法だとわかります。
最近では、インパクトや話題性がある15秒動画を作成することで、SNSにおける拡散をしてもらえる可能性も高まります。比較的若い世代にアピールしたいのであれば、SNSで拡散してもらえるくらい話題になりそうな動画制作を意識してみてください。
15秒動画の制作事例をご紹介
15秒動画は、これまでにたくさん制作されてきました。続いては、15秒動画の制作事例をいくつかピックアップしてご紹介します。
オンライン学習塾・みらい人材ゼミナール合同会社様のTVCM
みらい人材ゼミナール合同会社様は、小学1～4年生を対象にしたオンライン学習塾・みらい人材ゼミナールを運営している会社です。「ワクワク」する学びや「自ら考える」探究学習といったコンセプトを伝えられるような内容に仕上がっています。楽しそうに学ぶ子どもの様子を紹介することで、「通ってみたい」という気持ちの変化が生まれる可能性が高いです。
アースシグナル株式会社様の住宅プラン紹介動画広告
アースシグナル株式会社様は、再生可能エネルギー事業・不動産事業・建築事業・地方創生事業・EVカーシェアリング事業など、幅広い事業を行っている会社です。この動画は、太陽光パネル・蓄電池標準搭載した新築のエコ住宅「アースプラス
の宣伝用として制作されたものです。内観や外観、機能性などを15秒という短い時間で伝えられるような構成で、清潔感のある映像トーンにすることでサスティナブルないイメージを視聴者に伝えることができます。
衣なり様のTVCM
衣なり様のTVCMは、マスコットキャラクター・コマツ～ナちゃんが歌ったり踊ったりしながら、小松菜をPRするという内容です。オリジナルCMソングを使っているので、視聴者の印象にも残りやすくなっています。
アップテンポな音楽にあわせて訴求したい内容をリズミカルに伝えているため、PRしたいポイントが印象に残りやすくなっているのです。かわいいキャラクターが引き立つように、シンプルなトーンで制作されている点もポイントだと言えます。
15秒動画ならではのメリットとは？
15秒動画には、他の動画広告とは違ったメリットがあります。続いては、具体的にどのようなメリットがあるのかご紹介します。
最後まで視聴してもらえる可能性が高い
1つ目のメリットは、最後まで視聴してもらえる可能性が高いことです。
15秒動画は、15秒という非常に短い尺なので、長尺の動画を比較すると最後まで見てもらいやすい傾向があります。15秒であれば飽きることもないので、広告が出て鬱陶しいと思われる可能性も低いです。30秒や1分だとついスキップしてしまいがちですが、その必要もないと感じてもらえれば、最後までしっかりと見てもらいやすいです。
興味を惹きそうなキャラクターや音楽を用いれば、より効果的だと考えられます。
コストを抑えられる
2つ目のメリットは、コストを抑えられることです。
15秒動画は、動画制作・製造制作の中でも尺が短いジャンルです。尺が短いので制作にかかるコストを抑えられるというメリットを享受できます。動画の品質や技術に対する費用を減らせる分、アイデア出しに集中できるという点も、15秒動画ならではの魅力です。
次に紹介しますが、SNSで拡散されやすいという性質も持ち合わせているので、広告宣伝費の削減にもつながります。
拡散してもらいやすい
3つ目のメリットは、拡散してもらいやすいことです。
15秒動画は、面白かったり、インパクトが大きかったりすると、拡散してもらえる可能性が高いと言われています。なぜなら動画の再生時間が短いことでアップデートやダウンロードに時間がかからず、手軽に共有できるからです。拡散されることによって、手間をかけずに商品やサービスの宣伝ができます。
拡散による認知拡大を目指したいのであれば、SNSで話題になりそうな構成を意識した動画制作を行ってみてください。
インパクトを残せる
4つ目のメリットは、インパクトを残せることです。
15秒動画は15秒という短い尺なので、多くの情報を盛り込むことはできません。短い時間で伝えたい内容をしっかり視聴者に理解してもらうためには、メッセージを絞る必要があります。凝縮したメッセージを上手く盛り込めれば、見ている人にインパクトを残せます。
インパクトのある動画にすれば、前述した拡散してもらえるというメリットにもつながるため、相乗効果が期待できるでしょう。
15秒動画の作り方は？
効果的な動画を制作するためには、15秒動画の基本的な作り方も把握しておく必要があります。そこで続いては、15秒動画がどのような手順で作られているのか解説していきます。
企画・構成
まずは、企画や構成を考えます。何を伝えたいのか、ターゲットは誰か、どのようなテイストにするのか、などのベースとなる部分から考えることが重要です。面白くてインパクトのある動画と真面目なビジネス系の動画では構成に大きな差が生まれるので、動画のテイストもあらかじめ決める必要があります。
動画の目的に合わせた構成とテイストを最初のうちに考えておけば、軸がブレにくくなります。軸がブレると目的を達成しにくくなってしまうので、重要なポイントです。
撮影・編集
企画・構成が決まったら、動画の撮影や編集を行います。動画を編集する際は、動画制作アプリの利用がおすすめです。動画制作アプリには、初心者でも使いやすいもの、200種類以上の特殊加工を施せるもの、編集作業が簡単なものなど、色々な種類があるので使い比べてみてください。
編集する時は、最初の5秒で課題提起、次の5秒で解決策を提示、最後の5秒で自社の商品やサービスをアピールといった構成を意識すると、視聴者にメッセージが伝わりやすくなります。
公開
動画を制作し終わったら公開します。YouTubeなどに投稿するのも良いですが、SNSにも投稿するようにしてください。拡散効果はSNSの方が高いためです。
アプリやサイトによっては、「おすすめ」に掲載されることでより多くの人に見てもらえるといったケースもあります。そのためには、動画の投稿頻度や動画の本数、再生回数、フォロワーの多さが影響する場合もあるため、アカウントの育成も必要です。フォロワーが多ければ、その分拡散してもらいやすくなるので、増やすための努力を怠らないようにしてください。
効果を上げる15秒動画の制作のポイント
15秒動画を制作し、少しでも効果を高めるために押さえておきたいポイントがあります。次は、効果を上げる15秒動画の制作のポイントにはどのような点が挙げられるのかご紹介します。
トレンドを押さえた内容にする
15秒動画は、短い尺の中で視聴者に対して効果的なアプローチをしなければなりません。そのためには、トレンドを押さえた内容を意識してみてください。トレンドは目まぐるしく変化するので、追いかけるのは簡単ではありません。
しかし、乗り遅れてしまうとSNSなどに投稿しても拡散してもらえる可能性が低くなってしまうため、トレンドを押さえた内容にすることが重要だと言えます。
ターゲットや目的を明確にする
ターゲットを明確にすることも、動画制作で成功するために必要不可欠な要素です。これは、動画制作に限ったことではありませんが、ターゲットや目的が曖昧だと、ぼんやりとしてしまい、伝えたいことがはっきりしないという残念な仕上がりになってしまいます。そうなってしまうと、誰の目にも留まらなくなります。
ターゲットは、性別や年齢、職業など細かく考えるようにしてください。目的には、認知度向上や自社サイトへの誘導、商品・サービスの利用促進などが挙げられます。
ターゲットに合わせた媒体を選ぶ
より効果的なアプローチをするためには、ターゲットに合わせた媒体を選ぶこともポイントです。
動画を投稿する媒体にはTikTokやYouTube、Instagram、X（旧Twitter）、Facebookといったものがあります。10～20代向けならTikTok、20～30代の女性向けならInstagram、40～50代のビジネスパーソン向けならFacebookといったように使い分けることで、効果を発揮しやすくなります。投稿する媒体が決定したら、それぞれの特徴に合う動画を作成してください。
シンプルな構成にする
15秒動画は、尺が短いのでシンプルかつメッセージ性が強い構成を意識する必要もあります。情報をあまり詰め込み過ぎてしまうと、ごちゃごちゃしてしまい、本当に伝えたいメッセージが伝わらなくなる可能性が高いです。それでは印象に残ることもありません。
印象に残る動画を制作するには、伝えたいメッセージを絞り込み、シンプルに伝えるようにしてください。メッセージを1つに絞れば、15秒という短い尺でも視聴者にしっかりと伝わり、インパクトも残せます。
15秒動画の制作はプロに依頼するのもおすすめ
15秒動画は、アプリなどを使って作ることもできるので、自社でも対応できるケースは多いです。しかし、それでは思ったような効果が得られずに諦めてしまう可能性も高くなります。せっかく15秒動画を制作するなら、プロに依頼するのもおすすめです。
プロに依頼すれば、それぞれのニーズに合わせたターゲット設定や構成を考えてくれるため、より効果的な動画に仕上がります。商品やサービスに合わせた細かい編集までしてもらえるため、SNSで拡散されやすい動画になる可能性も高まります。
動画制作・映像制作ならGJCへお任せください
15秒動画を制作するにあたって、動画制作・映像制作を行っている業者を探したいと思っている方もいるでしょう。そのような時におすすめなのがGJCです。
GJCは、業界トップクラスの制作実績とお客様満足度を誇る動画制作・映像制作会社です。コストパフォーマンスにも優れているため、そこまでお金をかけたくないといった場合にも適しています。これまでに多くの実績を有しているため、幅広いニーズに応えられる動画制作を実現できる可能性は高いです。
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まとめ
短い尺で最後まで見てもらいやすい15秒動画は、サッと目を通すことも多いSNSとの親和性があります。インパクトがあって面白い動画であれば、拡散してもらえるので、広告宣伝費の削減にもつながります。15秒動画には多くのメリットがあるため、制作を検討する価値は大いにあるでしょう。
自社で制作するのが難しい場合は、プロに依頼するのがおすすめです。依頼先に迷った時は、実績が豊富なGJCにご相談ください。
