Video宅配買取寄付サービス「キモチと。」　ブックオフコーポレーション株式会社様

動画制作の背景

ブックオフコーポレーション株式会社様は、書籍やリユース品の買取・販売を中心に展開する企業です。
今回の動画では、宅配買取寄付サービス「キモチと。」の仕組みを広く知ってもらうため、寄付に関心はあるものの行動に移せていない層に向けて、不要なモノを捨てずに寄付へつなげられる選択肢を伝えることを目的に制作しました。サービスの手軽さと社会貢献性を理解してもらい、サイト訪問や利用への関心を高める狙いを持たせています。

動画の内容

この動画は、「捨てるのがもったいない」という気持ちをテーマに、不要なモノが誰かの役に立つ流れをやさしいアニメーションで伝える内容にしました。難しい説明は避け、日常の延長で取り組める寄付として感じてもらえるよう、シンプルで親しみやすい見せ方にしています。身近な行動が誰かの支援につながることを自然に伝え、「これなら自分にもできそう」と思えるきっかけづくりを意識しました。

構成のポイント

「捨てるのがもったいない」という誰もが感じたことのある気持ちを起点にすることで、寄付に対して距離を感じている方にも入りやすい導入を意識しました。寄付そのものを前面に出すのではなく、あくまで日常の延長にある選択肢として見てもらえるように設計しています。
その上で、サービスの理解に進むハードルを下げるために、仕組みはできるだけシンプルに見せることを大切にしました。複雑に説明するのではなく、「選ぶ・送る・寄付される」という流れを段階的に伝えることで、自分でもすぐにできそうだと感じてもらえるよう工夫しています。視聴者の中で自然に行動イメージが浮かぶことを狙いました。
また、単に便利なサービスとして伝えるだけで終わらせず、「その先で誰かの役に立っている」という実感につなげることも意識しています。寄付の結果が誰かの笑顔につながるイメージを入れることで、利用する理由に納得感を持たせる流れにしました。気軽さと意味の両方をバランスよく感じてもらうことで、「やってみよう」という気持ちにつながる構成を目指しています。

デザインのポイント

トーンについては、寄付というテーマが持つ少し硬い印象をやわらげるために、全体をやさしいピンクを基調とした配色でまとめ、余白をしっかり取った画面にしています。線も細くシンプルなイラストにすることで、誰にとっても身近に感じられる雰囲気をつくり、片付けの延長で取り組める軽やかさを表現しました。写実的にしすぎないことで、自分の生活に置き換えて考えやすくなる点も意識しています。
また、利用のハードルを下げるために、「選ぶ・送る・寄付される」という流れはできるだけ迷いなく理解できるように整理しました。スマートフォンや段ボールといった馴染みのあるモチーフを使いながら、複雑に見えない構成にすることで、「これならすぐにできそう」と感じてもらえるように工夫しています。
最後の見せ方では、単なる仕組みの説明で終わらないように、行動の先にある価値が伝わる表現を大切にしました。不要なモノを捨てる行為が、誰かの笑顔につながるイメージへと変わっていく流れをイラストで描くことで、視聴後に前向きな気持ちが残るように設計しています。「片付けながら社会に関われる」という感覚が、自然と印象に残ることを目指しました

編集のポイント

編集の工程で大切にしたのは、「サービスの全体像をストレスなく理解してもらうこと」と「安心して使えそうだと感じてもらうこと」です。特にテロップについては、演出として見せるのではなく情報としてしっかり伝えることを優先し、余計な動きは加えずにスッと表示させるようにしました。重要なキーワードだけ色で整理することで、音がなくても内容が伝わる状態をつくり、最初の数秒でサービスの中身が把握できるようにしています。
アニメーションの動きについても、見ていて楽しいよりも、安心して見られることを重視しています。動きが大きすぎたり、弾むような表現はあえて抑えて、全体を落ち着いた動きに揃えました。細かいスピードの変化を整えることで、自然に見える流れをつくり、サービスに対して丁寧な印象を持ってもらえるようにしています。軽さではなく、きちんとしている印象を持たせることを意識しました。
シーンのつなぎ方では、視聴者が迷わないことを最優先に考えています。情報が切り替わるタイミングで視線が途切れないように、流れの中で次の内容へ移る設計にしています。特にステップの説明部分は、止めずに続けて見せることで「これなら簡単にできそう」と感じてもらえるようにしました。また、終盤でモノを捨てる動きが別の意味に変わる見せ方については、言葉だけに頼らず、映像の流れとして理解できるように組み立てています。
全体のテンポについては、早く見せることよりも、きちんと理解してもらうことを優先しました。ナレーションと動きを合わせながら、情報を受け取るための少しの余白を入れることで、置いていかれない流れをつくっています。複雑に見えがちな内容でも、無理なく頭に入るように整えることで、自然とサービスへの納得感につながるよう工夫しました。