自社で開発した製品を多くの人たちに広めるためには製品やサービスの紹介動画の活用がおすすめです。しかし、せっかく開発した商品やサービスの魅力が思うように伝わらず、もどかしい思いをしている方もいるのではないでしょうか。そこで今回は、どのような動画を作れば高い効果が期待できるのかを知るためにも、商品やサービス紹介動画の種類をはじめ、商品・サービス紹介動画の制作事例をご紹介していきます。
あわせて、動画を制作するメリットや活用シーンや商品・サービス紹介動画の作り方のポイントも解説しているので、同画制作を検討中の方はぜひ参考にしてください。
商品（製品）・サービス紹介動画の種類
商品（製品）やサービスを紹介する動画としては、以下の種類の動画が挙げられます。
・ブランディング動画
・機能や使用方法を伝える説明動画
・ドキュメンタリー風の動画
それぞれの特徴を解説していきましょう。
ブランディング動画
商品（製品）やサービスの認知度がある程度ある場合に活用できる動画がブランディング動画です。購買意欲を無暗に促さずに、オリジナルの世界観を伝えることがブランディング動画の特徴となっています。そのため、過剰な商品のアピールはしません。視聴者に共感を持ってもらえるよう、ストーリー性のある内容で興味を引くことが大切です。
例えば、綺麗な風景の中を走る車を紹介する動画広告はブランディングを目的とする商品紹介動画の一種です。企業や商材への信頼がある程度確率されているため、商品に対して細かな説明がなくても商品の世界観を視聴者に訴求し、憧れを抱かせることに成功します。
・単価の高い商品やサービスを取り扱っている企業
・さらなる顧客獲得を目指す企業
上記のような企業がブランディング動画を採用するケースが多いです。
機能や使用方法を伝える説明動画
認知度が高くない商品（製品）や使い方がわかりにくい商品やサービスをアピールしたい場合に有効な動画が説明動画です。具体的な種類としては、How to 動画やマニュアル動画が当てはまります。
How to 動画は、操作方法や手順を視覚的に説明している動画を指し、実際の利用シーンを流すことで、商品の使い方や操作方法を学ぶことができます。マニュアル動画は、商品を購入したユーザーに向けて、詳しい使い方を教える動画でテキストだけではわかりにくい部分を動画で伝えることで、わかりやすい方法を説明できる点がメリットです。
近年では、化粧品の説明動画を配信する企業も増えています。メイクの方法を細かく教えることで、メイクが苦手な方でも購入しやすい工夫を施しているのです。主な活用シーンとしては、自社のWebサイトの他にWeb広告が挙げられます。
少額からでも配信できるため、予算が低い商品でも訴求しやすい点が魅力です。
ドキュメンタリー風の動画
利用者の声の紹介やキャストを起用した商品紹介動画をドキュメンタリー風動画と言います。企業や商品が主体ではなく、利用者に焦点を当てていることが特徴で、共感や親しみを得やすい利点があります。わかりやすく言えば、テレビショッピングのCMがイメージしやすいです。
・抱えていた悩み
・商品を利用し始めたきっかけ
・利用したことでの変化
・満足度
上記のようなストーリーで動画広告が展開されていきます。出演する人物を自分に置き換えて視聴できるため、視聴者の感情を揺さぶりやすい特徴があります。化粧品やサプリメント、ファッションアイテムといった商品と相性が良い動画広告の種類です。
商品・サービス紹介動画の活用シーンの例
商品・サービスの紹介動画は、1つ作れば様々な媒体やシーンで活用することが可能です。ここでは、活用できる主な媒体やシーンを5つご紹介します。
以下のリンク先では、プロモーション動画の成功事例について詳しく解説しているので、ぜひチェックしてみてください。
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自社ホームページ
1つ目は、自社のホームページです。消費者は、テレビCMや街頭広告、SNSなどで商品やサービスを知り、興味を持った場合、インターネットで検索し、より詳しい情報を集めます。
そのため、自社のホームページに商品紹介動画を掲載することで、消費者の購買意欲をより高める効果が期待できます。テキストや画像による商品やサービス紹介も重要ですが、動画があることで、特徴や魅力、使用するメリットを短時間でわかりやすく伝えられるでしょう。
SNS
2つめは、SNSです。昨今、企業用のSNSアカウントを活用し、商品やサービス紹介している企業は多いですが、SNSは手軽に運用できるだけでなく、「いいね」や「リツイート」といった独自機能があり、拡散力が高いといった特徴があります。
そのため、消費者の興味を惹く動画を制作できれば、ユーザーが拡散し、より多くの消費者にアピールすることが可能です。また、SNSは自分のアカウントに動画を掲載するだけでなく、広告を出稿することもできます。うまく活用すれば、動画を知らない消費者にもアプローチできるでしょう。
YouTube
3つ目は、YouTubeです。昨今は、SNSアカウントに加えて、YouTubeチャンネルを開設し、企業の広報やマーケティングに役立てている企業も増えています。
動画配信プラットフォームであるYouTubeは、数十分ある動画を載せることも可能です。そのため、商品やサービスの特徴や使い方、メリットなどを盛り込んだ動画を投稿すれば、より興味を深めたり、消費者の購買意欲を高めたりする効果が期待できます。
また、YouTubeは有料ですが広告を出稿することもできます。商品やサービスを知らない層にもアピールできるため、活用する企業は増加傾向にあります。
YouTube動画制作に関する詳細は、以下の記事を参考にしてください。
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営業用資料
4つ目は、営業時に資料です。商品やサービスの紹介動画は、取引先企業やお客様への営業ツールとしても効果的です。
動画なら、言葉だけではわかりにくい内容も具体的に伝えられます。使い方はもちろん、メリットや特徴もわかりやすく伝えられます。使っている姿を想像しやすいため、成約率アップが期待できるでしょう。
また、動画は誰でも同じように商品の魅力や特徴を伝えられるため、営業スキルの均一化が見込めます。
イベント
5つ目は、展示会やセミナーといったイベントの開催時です。特に合同展示会など多くの人や企業が集まる場では、その中でどれだけアピールできるかが重要です。
ポスターやパネル、看板を活用する企業もありますが、動きや音のある動画なら、より効果的に人目を惹くことができるでしょう。また、動画内である程度商品やサービスの紹介をできれば、その後の営業活動がしやすい点もメリットの1つです。
商品・サービス紹介動画のメリットとは
商品・サービス紹介動画を制作するメリットは以下の通りです。
・一度に伝えられる情報量が多い
・利用シーンが想像しやすい
・商品やサービスの魅力をアピールしやすい
下記では、これらのメリットについて詳しく解説します。
一度に伝えられる情報量が多い
2つ目のメリットは、一度に伝えられる情報量が多い点です。文章にすると長くなってしまう説明も、動画なら実際の使い方などの映像を見せながら説明できるため、大量の情報も短い動画内に収めることが可能です。
また、目には見えないサービスも図やアニメーションを用いて可視化することで、ユーザーに理解してもらいやすくなります。文章と画像だけでは伝えるのが難しい情報もわかりやすく伝えられるため、「思っていたのと違った」といったクレームを減らす効果も期待できます。
利用シーンが想像しやすい
3つ目のメリットは、利用シーンが想像しやすい点です。見ただけ、聞いただけではいまいちわかりにくい商品やサービスも、映像化することで使い方や利用するシーンをよりわかりやすく具体的に伝えられます。
さらに、動画の冒頭で、ユーザーの抱える悩みを提起した上で、使い方やメリットを解説することができれば、より高い訴求効果が期待できるでしょう。テキストや画像だけでは伝えにくい部分をわかりやすく説明できるだけでなく、商品やサービスの魅力を具体的にアピールできるのも動画ならではの魅力です。
商品やサービスの魅力をアピールしやすい
1つ目のメリットは、ユーザーの視覚や聴覚に対し、ダイレクトに訴求できる点できる点です。人間は主に、言語、視覚、聴覚の3つから情報を仕入れ、判断すると言われており、中でも最も比率が高いのが視覚、次いで聴覚です。
テキストや画像の場合、使うのは言語と視覚のみですが、動画は、言語、視覚、聴覚の全てを使用して情報を伝えることが可能です。また、動画の場合、商品やサービスの使い方を見せながら、効果を説明できるため、魅力をよりダイレクトに訴求できます。
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商品・サービス紹介動画の制作事例
より効果の高い商品やサービス動画を作るにはどうすれば良いのか、ここでは作り方のポイントを5つご紹介します。
下記の記事では、サービス紹介動画について詳しくご紹介しています。ぜひチェックしてみてください。
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商品紹介動画の制作事例
美容パック紹介事例 ドクタープリマベラ
美容商品を手掛けるドクタープリマベラ様の新商品を紹介する動画です。新たに販売する美容パックのPRとともに、使用方法を説明しています。使用目安の時間やパック後の手順を実写映像や字幕を上手く活用し、わかりやすく伝えている点がポイントです。
また、ストーリー仕立てにすることで、美容パックだけでなく、オールインワンゲルなどその他の商品についても上手にアピールしています。
高性能喫煙ブース紹介事例 エルゴジャパン様
高性能喫煙ブースの機能と、エルゴジャパン様が掲げる「クリア分煙」という考え方をアピールする商品紹介動画です。クリア分煙とはどのようなものなのか解説するとともに、クリア分煙を叶える高い吸引力・脱臭性能を実写に3DCGを組み合わせてわかりやすく紹介しています。
煙の流れを再現するべく、通常が見ることのできない吸引や脱臭性能を視覚的に感じられるよう映像化した点がポイントです。
介護用みまもりセンサー紹介事例 株式会社ツカモトコーポレーション様
介護用見守りセンサーの紹介事例です。重くなりがちな介護という問題を指人形というユニークな演出で表現することで、ユーザーの興味を惹く内容となっています。
また、介護時の悩みや問題点を提起した上で、商品の使い方やメリットを紹介することで、「スマホで見守れる」「敷くだけで良い」と商品の魅力をわかりやすく伝えることに成功しています。
動画内の背景は、指人形に合わせて、3DCGやCGを活用し可愛く仕上げている点もポイントです。
Bluetoothイヤホン紹介事例 株式会社たのしいかいしゃ様
2009年創業の音響機器メーカー、株式会社たのしいかいしゃ様のBluetoothイヤホンの紹介動画です。動画では、Bluetoothイヤホンの使い方をSTEPに分けてわかりやすく解説するとともに、使うメリットや機能性などをご紹介しています。
商品の最大の特徴でもある「誰でも簡単に接続できる」という点をしっかりアピールしているほか、明るいカラーとポップなデザイン、リズミカルな展開によって、視聴者に商品を大きく印象付けることに成功しています。
ゼリー紹介動画 株式会社たらみ様
アイスでもゼリーでもない新感覚デザート、アイスゼリーの紹介動画です。動画では、食べる時間によって感触が3段階に変化することをわかりやすく表現するため、スローモーション撮影を取り入れています。
フードコーディネーターに依頼し、商品のみずみずしさや触感など魅力が最大限に伝わるよう工夫しているほか、映像だけでは表現しきれない部分には、テロップやグラフィックを用いており、最適な出現タイミングや動きにもこだわって作られています。
シャープペンシルの紹介事例 株式会社パイロットコーポレーション様
筆記用具や手帳といったステーショナリーアイテムの製造や販売を行っている株式会社パイロットコーポレーション様の商品を紹介している動画です。ドクターグリップを紹介している内容なのですが、ただ単に製品について解説するのではなく、ドクターグリップの特徴でもある「振って芯を出す」という点を甘酸っぱい青春チックなストーリー仕立てで紹介しています。シャープペンシルのボディ部分にメモを収納できるアレンジ機能もわかりやすく説明されており、中高生にとって魅力的な特徴であると認識できます。
サービス紹介動画の制作事例
学習アプリ紹介動画 株式会社タイムレスエデュケーション様
オンラインプログラミング学習サービスの紹介動画です。プログラミングを学びたいと思っている人が感じがちな悩みや問題点をピックアップした後、「中高生でも理解できる」「講師による添削がある」など、本サービスのメリットをアニメーションを使ってわかりやすく解説しています。
どちらかというと取っつきにくい、難しそうといったイメージが強いプログラミングですが、ポップなイラストとカラーを用いて、親近感を感じられるよう表現している点が特徴です。
買取マッチングサービス紹介動画 ウリドキ株式会社様
買取マッチングサービスの紹介動画です。こちらの動画では、消費者の抱える問題を提起した後に、サービスについて詳しく説明することで、サービスの魅力や特徴を分かりやすくアピールしています。
言葉だけでは伝わりにくい「買取マッチングサービス」という仕組みも、イラストやアニメーションを用いることで、理解しやすくなっているのが特徴です。あえてカジュアルで親しみのあるイラストデザインを採用することで、サービスが身近に感じられるように演出しています。
銀行サービス紹介動画 楽天カード株式会社様
銀行講座アプリのサービス紹介動画です。楽天銀行の魅力を解説し、最終的には口座開設につながるようなPR動画を作成するべく、実績やメリットを盛り込んだ内容となっています。
さらに、楽天銀行が選ばれる理由を、メリットやユーザーの声を交えてわかりやすく説明するなど、ターゲットの不安を払拭できる要素を取り入れているのもポイントです。全篇にわたりカジュアルなアニメーションイラストを採用することで、銀行口座という堅く思われがちなテーマでも親近感を感じられるよう演出しています。
ポータルシステムサービス紹介動画 株式会社補助金ポータル様
補助金に関する情報発信や相談を行っている補助金獲得サービスの紹介動画です。会社内でよくある内容をコミカルに表現しつつ、サービスの優位性やメリットをわかりやすく解説しています。
また、やりたいことがたくさんあるワンマン社長とそれをサポートする経理部長のやり取りを実写ドラマ風に演出することで、インパクトのある仕上がりになっているのもポイントです。テロップやアニメーションを取り入れ、仕組みをわかりやすく解説しています。
インフルエンサーマーケティングサービス紹介動画 株式会社REECH様
インフルエンサーを活用したマーケティングサービスの紹介動画です。インフルエンサーマーケティングという馴染みの薄い言葉をアニメーションを使ってわかりやすく説明しています。
最初に企業が抱える課題を提起することで、サービスの優位性を効果的にアピールしています。また、インフルエンサーを活用するメリットや、本サービスを利用するメリットも動画を見ただけで把握できるようまとめられている点もポイントです。
楽曲をノンストップ再生できるアプリの紹介動画 パイオニア株式会社様
電機メーカーのパイオニア株式会社が提供している「MIXTRAX App」を紹介する動画です。スマホ内にある楽曲を自動的に選出して再生してくれるアプリで、楽曲の盛り上がり部分のみを繋いで再生する他、同じテンポの楽曲をつないで再生することもでき、幅広いシーンでノンストップミュージックが楽しめる点が特徴です。動画では、実際のアプリの画面やアニメーションが組み合わさり、アプリ内でできることがわかりやすく説明されています。
商品やサービス紹介動画の作り方のポイントとは？
情報を詰め込みすぎない
動画を作る際は、情報を詰め込みすぎないことも大切です。せっかく動画を作るならと、ついついあれもこれも詰め込みたくなる気持ちはわかります。
しかし、情報量が多すぎると、一番伝えたい内容もボヤけてしまい、結果として印象に残らない可能性があるため注意が必要です。
動画を制作する際は、一番伝えたいことを明確にしましょう。その上で、一番伝えたいことが伝わるシナリオや構成はどれなのか、考えることが大切です。
ユーザー目線を大切にする
紹介動画を制作する際は、商品やサービスのターゲットであるユーザーを意識することが大切です。企業としては、どうしても制作時のこだわりや制作側から見た商品の魅力をアピールしたくなるかもしれません。
しかし、企業目線で制作した場合、ユーザーの求める疑問や悩みとズレが生じ、上手く訴求できない可能性があります。ユーザーにとって大切なのは、商品が出来上がるまでの工程ではなく、悩みや問題を解決できるのか、どんなメリットがあるのかという点です。
そのため、動画を制作する際は、ユーザーの求めるものを理解すること、そしてどうやってその悩みや疑問を解決できるのかをわかりやすく伝えられるよう工夫することが大切です。
ターゲットとペルソナを定める
ここでいうターゲットとは、想定する顧客のことであり、ペルソナは「架空の見込み客」のことを言います。似ているように思われますが、ターゲットでは年齢や性別、職業など見込み顧客の属性を、ペルソナでは住んでいる地域や家族構成などの詳細な人物像を設定します。
例えば、ゲームのカセットであっても、そのターゲットが幼い子供なのか、それとも10代20代なのか、はたまた性別はどちらなのかによって、作るべき動画のテイストは変わります。ターゲットやペルソナによって伝え方や訴求ポイントが異なるため、これらを明確にすることは非常に重要です。
主に活用する媒体を決める
動画を制作する際は、メインとなる媒体を決めることも大切です。配信媒体には、公式ホームページやYouTube、SNSなどがありますが、それぞれ主な利用者層が異なります。
また、配信媒体によっては、投稿できる動画の秒数に上限があったり、画角やサイズが違ったりすることもあります。媒体によって最適な動画は異なるため、作る際は何をメインとするのか、事前に決めておくことが大切です。
特徴や魅力が伝わりやすいシナリオを作る
効果的な動画を作りたいなら、商品やサービスの魅力や使い方、メリットが想像しやすいシナリオを作ることが大切です。シナリオとは、人物の動きやセリフ、場面の構成などが書かれた台本のことです。
消費者目線に立ったシナリオが組み立てられていない場合、動画を見ても商品の魅力やメリットが伝わりにくく、興味を持ってもらえない可能性があります。購買意欲を高めたいなら、利用しているユーザーの口コミやインタビューを盛り込むなど、同じ消費者の声を入れるのも方法の1つです。
動画制作・映像制作ならGJCへお任せください
GJCは、幅広い制作実績を活かした動画制作が強みの動画制作・映像制作会社です。豊富な実績とハイレベルなスタッフ、設備機材により、クオリティの高い商品・サービス紹介動画を低価格で実現いたします。
GJCなら、お問い合わせや相談、見積もりも無料で行っているほか、正式な契約前でも企画構成を無料で作成し、お渡ししています。さらに、GJCでは動画広告を効果的に活用できるよう、活用提案も行っています。
動画を制作したいけどどこに依頼すればいいかわからない」という方はもちろん、動画マーケティングに不安のある方は、ぜひ一度GJCまでお気軽にご相談ください。
まとめ
今回は、商品・サービス紹介動画のメリットをはじめ、活用シーンや作り方のポイントなどを詳しく解説しました。動画は、テキストや画像に比べて、一度に伝えられる情報が多いだけでなく、より強い印象を残すことが可能です。
さらに、一度制作すれば、ホームページをはじめ、YouTubeやSNS、イベント時など様々な媒体やシーンで活用することもできます。商品やサービスをもっと効果的に消費者にアピールしたい、わかりやすく使い方を説明したいなど、悩みを抱えている場合には、ぜひ動画制作を検討してみてください。
