YouTubeでは、新しい動画広告のフォーマットとして6秒のバンパー広告が提供されています。広告が視聴し終わるまでスキップできないのが特徴です。
ユーザーに対して認知度の向上、リーチ拡大に最適ですが、効果的なバンパー広告を作るためにはいくつかの注意点があります。ここでは、6秒動画の作り方、効果的なバンパー広告を作るポイントや注意点をご紹介します。
6秒動画のバンパー広告とは何か？
6秒動画のバンパー広告とは、YouTube内の動画広告フォーマットのひとつです。2016年から提供が始まり、動画の本編が再生中に6秒間だけ表示される広告となります。
この広告をバンパー広告と言いますが、6秒という時間がユーザーに対して強い印象を残すのが目的です。Googleでは、動画広告の俳句と表現していることから、インパクトの強さを感じさせられます。
バンパー広告が登場する前は、TrueView広告が主に使用されていましたが、6秒という時間に強いメッセージ性を与えるバンパー広告が登場して以降、廃止となっています。
YouTube広告のメリット
YouTube広告のメリットには、どのようなメリットがあるのでしょうか？
【メリット】
・ターゲット層へ的確なアプローチができる
・費用対効果が高くなる
・サイトへの誘導も可能
YouTube広告は、費用対効果が高いのが大きなメリットです。確実に視聴される環境となっているので、新たなデータを取ることなく、多くの広告費をかけることもありません。
また、YouTube広告にはセグメント機能といってターゲット層にわけて広告配信も可能です。この機能を使えば、ターゲット層へ的確なアプローチができるでしょう。
また、広告からウェブサイトへ誘導できる機能もあることから、視聴者の導線作りも可能となり、サービス利用や購入へ繋げることもできます。
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6秒動画のバンパー広告の作り方のポイント
インパクトの強いアプローチが可能なバンパー広告は、どのように作るとより効果を得られるのでしょうか？ここでは、6秒動画のバンパー広告の作り方のポイントをまとめてみました。
バンパー広告を作る際には、以下の点を意識してみましょう。
最適な長さ
そもそも動画視聴中に広告が入ると、集中していたストーリーを切ってしまう形になります。特にスキップできない広告に関しては、邪魔以外の何者でもありません。
しかし、6秒というバンパー広告は、最適なフォーマットとなりやすいでしょう。6秒というバンパー広告の背景は、動画を楽しんでいる視聴者が広告を受け入れやすい長さだからです。
この6秒という特徴を生かしながら視聴者に好まれやすい広告制作できる可能性の高さを意識してみましょう。
好感度の高いタレントの起用
広告は嫌われ者になりやすいため、できるだけ動画を邪魔しないキャスティングも必要です。広告にキャスティングなんて関係ないと考えるかもしれませんが、動画の中に割り込んでしまうことを考えたタレントを起用するのもひとつでしょう。
時間を割いて広告を流すことを考え、できるだけ好感度の高いタレントを起用することも意識してみてください。誰もが知っていて、「見ても邪魔にならないがインパクトは残る」という点を意識するのがポイントです。
6秒という間にスピード感を維持したまま、これまでに見たことのないキャスティングを意識すると、新鮮な組み合わせと視聴者の心を掴むことができるでしょう。
視聴者に好まれる曜日や時間帯
実は、バンパー広告を作る際には視聴者に好まれる曜日や時間帯も意識しなければなりません。これは、YouTubeで曜日や時間帯を意識して広告を設定することができます。
そのため、どの時間帯でも広告が流れるわけではなく、ある程度視聴者に嫌がられない時間帯を選択できるということです。同じ動画クリエイティブに同じフォーマットを用いて、曜日で違ったメッセージを配信することで、視聴者に好まれる広告を生み出すことができます。
動画配信中に広告を挟んで、視聴者に好まれるかという点を疑問に感じるかもしれませんが、曜日や時間帯で印象は変わるということです。
アジャイル型の広告制作
今までの広告制作の方法は、事前に広告主へプランを提示して、内容や撮影方法は後から変更できないことを確認後に作成するウォーターフォール型が多くありました。しかし、6秒という時間で広告を作る場合は、ウォーターフォール型では難しい部分が多いです。
そのため、バンパー広告ではアジャイル型の制作が向いているでしょう。アジャイル型とは、数回など短いスパンで工程を繰り返して改善をしながら完成していくものです。
基本的な部分は変えずに、限られた時間にアイデアやサービス内容をストレートに伝えていくことを意識してみましょう。
アジャイル型の制作のポイント
アジャイル型の制作のポイントは、何より6秒という時間の中に広告主の伝えたいことを含めるように意見をすり合わせることです。面白さやインパクトについてはクリエイターなどに一任しつつも、臨機応変に対応していくことを許可してもらい、進めていくのが良いでしょう。
実際の広告制作の中で「試したらよかった」、「アイデアを取り入れたら印象が変わった」など、大きなメリットが得られることは多くあります。予定では表現しきれなかった部分も生み出すことができるだけでなく、バンパー広告の時間を活かす手法がクリエイティブとなっていきます。
オーソドックスな構成
新しいフォーマットと勘違いされやすいバンパー広告ですが、ここで新しさを求めるだけでなく、オーソドックスな構成や思考を取り入れることもポイントです。このような整理の仕方がうまくまとまることもあります。
例えば、6秒という動画の情報を整理していく最中で、キャッチ―な言葉を提示します。最後にメッセージやロゴをタグラインとして1つのビジュアルとして展開する構成です。
視聴者がたった6秒でも飽きないということを考え、アプローチする手法を取り入れましょう。逆転の発想が大きなアプローチに変わることもあります。
ターゲティング機能を活用する
YouTubeでは、ターゲティング機能を活用することも大切です。ターゲティング機能を使い、特定の視聴グループへの配信で動画広告のストーリーテリングもできます。
ストーリーテリングを使うことで、自分の主張を確実に伝えることができるだけでなく、6秒という時間にストーリー性をアピールできます。バンパー広告の視聴者にだけ、さらに別のバンパー広告を配信することで、続きが気になったり、物語のような広告となったりします。
このような方法を活用すれば、6秒でも大きな意味となるでしょう。
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まとめ
ここまで、バンパー広告とは何か、広告のメリットや制作方法についてご紹介してきました。バンパー広告が登場する以前は、TrueView広告が主流でしたが、この広告になって以降は制作によって大きなメリットが得られるようになりました。
制作する際には、いくつかのポイントを抑えることでアプローチや訴求力が増します。サイトへの誘導効果を高めたいなら、動画制作の実績豊富なGJCへお任せください。
