企業は様々な戦略で商品、サービス、ブランドを売り上げていますが、近年は動画を用いたマーケティングが主流となっています。
高性能の機材や編集ソフトが個人でも入手しやすくなり、動画制作が身近なものとなっていますが、より高クオリティで戦略に則った動画を制作するなら、動画制作会社を頼るのも1つの手段です。
しかし、初めての動画制作の依頼となると不安や疑問点も多いのではないでしょうか？
そこで、依頼をする前に動画制作の基礎知識から知っていきましょう。
基礎知識を知ることで、動画の必要性や動画制作にあたりどこから手をつければ良いのか見えてくるはずです。
- 動画制作は自社制作・動画制作会社外注・フリーランス外注のどれが良い？
- 動画制作会社とフリーランスへ外注する際の料金相場は
- 動画制作の依頼に最低限必要な準備
- 動画制作の依頼前にしておくとよい準備
- 動画・映像の効果を知ろう
- 具体的に効果がある動画・映像とは？
- 掲載メディアやファイル形式、フォーマットを決める
- 動画制作・映像制作で覚えておきたい用語
- 画面解像度
- フレームレート
- ビットレート
- 自社制作と外注のどっちが良い？
- 動画制作会社・映像制作会社なら高品質な動画制作を実現するプロがいる
- 動画制作・映像制作の流れ
- 依頼する動画制作会社の選び方
- 動画制作会社の依頼費用の相場
- 動画制作会社のおすすめは？
- 実績豊富なGJCで動画制作
- まとめ
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動画制作は自社制作・動画制作会社外注・フリーランス外注のどれが良い？
自社制作と動画制作会社への外注、そしてフリーランス外注のどれが良いかは、コストやクオリティなど何を重視するかによって異なります。
コスト重視なら自社制作がおすすめ
自分で動画を作る自社制作なら、外注費用を抑えられます。制作会社やフリーランスに依頼した場合、修正する度に追加費用がかかります。しかし、自社制作なら費用の心配をせずに納得のいくまで修正可能です。そのため、自社制作はできるだけ安く制作したい、コストを抑えたいと考える方におすすめの制作方法です。
ただし、コストを抑えられるとはいっても、機材やソフトを用意しなければならないため、初期費用がかかります。また、知識やスキルが足りず思うような動画が作れなかったり、1本制作するだけでもかなりの時間を要したりする可能性があります。
クオリティ重視なら動画制作会社への外注がおすすめ
クオリティの高い動画を制作したいなら、動画制作会社へ外注するのがおすすめです。実績豊富な動画制作会社なら、クライアントの希望に合わせた企画や構成を提案してくれます。さらに、アニメーションやCGを駆使した高い編集や撮影技術を持っているので、見る人を惹き付ける訴求効果の高い映像を作成することが可能です。
自社制作に比べてコストがかかるとはいえ、予算に合わせて依頼できるほか、動画制作に費やす時間を他の仕事に有効活用できる点もメリットと言えるでしょう。
業務効率重視ならフリーランスへの外注がおすすめ
フリーランスは、個人で仕事を受注しているため、企業に比べてフットワークが軽く、急な変更や修正にも柔軟かつ迅速に対応してもらえる可能性があります。また、フリーランスは撮影から編集まですべて1人で行っているケースが多いです。制作に携わる人数が少ないため、制作会社に比べて外注費を抑えられるほか、本人と直接連絡が取れるので連携がスムーズな点もメリットの1つです。
ただし、依頼する人によってクオリティにばらつきがあります。フリーランスに依頼する際は、過去の実績やスキルを事前に確認することが大切です。
動画制作会社とフリーランスへ外注する際の料金相場は
動画制作会社やフリーランスに外注する場合、どのくらい費用がかかるのか、料金相場をご紹介します。
動画制作会社の料金相場
動画制作会社に依頼した場合の料金相場は、約5
～80万円です。料金に幅があるのは、出演者やスタッフの人数や撮影の規模、どのような演出や編集を求めるかによって変わるためです。
例えば、簡単なアニメーションや短時間の動画であれば低価格で制作できますが、3DCGを使ったクオリティの高い映像は費用も高くなる傾向にあります。できるだけコストを抑えたい場合には、提示した予算の中で動画制作を依頼したい旨を伝え、相談してみると良いでしょう。
より詳しい料金相場について知りたい方は、以下の記事も参考にしてください。
関連リンク
フリーランスの料金相場
フリーランスに依頼した場合の料金相場は、約5万～15万円です。制作会社に依頼した場合に比べて安いのは、基本的に1人での作業となり人件費を抑えられるためです。
とはいえ、個人の場合は本人の実績やスキルによって料金相場にも幅があります。独立したてや実績が少ない場合、料金を安く設定していることもあるでしょう。依頼する際は費用だけで判断するのではなく、実績やスキルをきちんと確認しておくと安心です。
動画制作の依頼に最低限必要な準備
動画制作で失敗しないためには、「目的」「予算」「納期」の3つを設定しておくことが大切です。詳しい内容については、以下で解説していきます。
目的の設定
何のために動画を作るのかによって、動画の方向性や取るべき戦略が変わります。
・企業ブランドの価値を高めたい
・企業名や製品、サービスの認知度アップ
・自社サイトや商品への誘導・集客
動画を作る際は、上記のどれが目的なのか、明確に設定することが大切です。例えば、認知度を高めたいなら、企業名や商品名を強調してアピールするのが有効です。一方で、集客が目的なら商品の中身や得られるメリットを詳しく解説した方が効果的となります。
このように目的によって期待できる効果は違うため、後悔しないためにも依頼前には目的をはっきりさせておきましょう。
予算の設定
動画制作にいくらまでかけられるのか、費用の予算も事前に決めておきましょう。優良の動画制作会社では、予算に合わせて最適なプランを提案してくれます。
反対に、予算がはっきりせず曖昧な場合、制作会社の提案や戦略にも迷いが生じ、動画の方向性そのものがブレてしまう可能性があります。また、動画制作では追加料金が発生することも多く、予算を決めておかないと予想外の請求に困惑する恐れがあるため、注意が必要です。
どの程度予算を準備すれば良いのかわからない時は、制作会社に相談することをおすすめします。作りたい動画のイメージや映像の種類、規模に合わせてかかる製作費を教えてくれます。
納期の設定
最後である3つ目は、「納期」の設定です。いつまでに納品を希望するのか、納期を決めておきましょう。納品が先延ばしになる可能性を回避できます。
ただし、動画制作では修正によって期間が延びることもあります。納期を決める際は、修正にかかる期間も考慮することが大切です。イベントや説明会で流す予定がある、商品の発売までに納品してほしいなど、納期に関する希望がある場合は依頼する段階で制作会社に伝えておきましょう。
制作する動画によっては、予定よりも大幅に制作期間がかかることもあります。直前になって慌てないためにも、納期はあらかじめ決めておくことをおすすめします。
動画制作の依頼前にしておくとよい準備
続いては、KPIの設定や訴求メッセージの考案、企業やサービスに関する資料など、依頼前にしておくと良い準備について、詳しく解説していきます。
KPIの設定
KPIとは重要業績評価指標のことで、簡単にいうとゴールに向かうまでの中間目標です。動画制作の場合、視聴者数や動画再生数、広告のクリック数など具体的な数字を決めることで、どのような動画を作れば良いのか、戦略を立てやすくなります。
KPIは1つに絞る必要はないため、目的に合わせてメインとサブを複数設定し、それぞれの達成率をチェックします。例えば認知度の拡大が目的の場合、まずは多くの人に企業名や商品名を知ってもらうことが大切なので、再生回数やユニーク視聴者数、インプレッション数などをKPIに設定するのがおすすめです。
訴求メッセージの考案
伝えたいメッセージの内容を事前に考えておくことも大切です。メッセージは目的やターゲット、動画の種類によって変わります。例えば、採用が目的なら職場環境や仕事内容を紹介したり、出世イメージを訴求したりするのが効果的です。
しかし、会社紹介が目的の場合、上記の内容だけでは会社の魅力も伝わりにくいでしょう。より訴求効果を高めたいなら、自社の強みや経営データ、他社とは違う点をアプローチする必要があります。
動画の方向性を確実にするためにも、訴求したいメッセージが決まったら制作会社に伝えましょう。
企業やサービスに関する資料
より良い動画を制作したいなら、会社案内や商品・サービスのパンフレット、事業紹介やプレゼン資料など、企業やサービスに関する資料を用意し、制作会社に渡しましょう。優良な制作会社は、企業やサービスの特徴や強みなどをきちんと把握した上で動画を作ります。
どの資料がどのように役立つかはわからないため、用意する資料は多ければ多いほど良いです。制作会社に依頼する前に用意しておけば、動画制作がよりスムーズに進む可能性があります。
動画・映像の効果を知ろう
流行っているからという理由で動画を制作しても、一定の効果しか得られないでしょう。
なぜ現代は動画が有効なのか、動画がもたらす効果を知ることが大切です。
まず動画の特徴は、たくさんの情報を動画として詰められることです。
1分あたりの動画の情報量を文字数にすると約180万文字数と言われており、原稿用紙で例えれば4500枚分になるとされています。
たくさんの情報量が詰められるということは、テキストよりも具体的に紹介できるということになります。
また、テキストや画像だけでは伝えきれない情報も伝えやすくなることが、動画の利点です。
アメリカ国立訓練研究所の研究によると、テキスト学習での記憶の定着率は10%で動画学習での記憶の定着率は20%という結果が報告されています。
この結果から動画はテキストよりも2倍、記憶に残りやすいことが分かります。
動画を商品やサービスの紹介などに活用することで、テキストや静止画のコンテンツよりもブランド認知やブランド想起に有効です。
具体的に効果がある動画・映像とは？
動画はテキストよりも伝わりやすく、また記憶に残りやすい効果がありますが、効果的な動画にするポイントがいくつかあります。
動画制作を検討しているのであれば、そのポイントを意識して制作することが大切です。
動画制作のコンセプトを決める
動画制作をするにあたり、ターゲットが誰であるのか、何を目的にどのように伝えるのかとコンセプトをしっかり決めましょう。
ターゲットは細かいペルソナを設定すると、狙っているターゲットに届きやすい動画を作れます。
ターゲットのコンセプトが決まったら、何を目的に動画を制作し、またどのように伝えるのかを考えます。
明確なコンセプトを決めることでそのブランドらしい動画を制作でき、視聴者もそれを感じることができれば、ステータスアップや認知度の拡大につなげることが可能です。
独自性や強み、魅力を伝える動画にしましょう。
ストーリー性のある動画
コンセプトやメッセージだけを表現した動画は広告色が強くなるので、離脱率を高める恐れがあります。
そこで、ストーリー性のある動画にすることで、不快感なく視聴してもらいやすくなるでしょう。
動画は最初の3秒で7割近く離脱すると言われているので、最初の3秒～5秒でターゲットを惹き込む内容にすることがポイントです。
ロゴやタグラインを入れる
ブランティング効果を高めるために動画の終盤にロゴやタグラインを提示すると良いでしょう。
タグラインとは企業や商品・サービスのコンセプトを短い言葉で表現したものです。
キャッチコピーのようにキャンペーンごとに変わっていくものとは違い、その言葉を聞いて企業や商品・サービスが連想できるほどインパクトのあるものにしなければなりません。
視聴者の印象に残りやすい言葉を考えることが大切ですが、宣伝っぽくなり過ぎないようにしましょう。
掲載メディアやファイル形式、フォーマットを決める
制作する動画をどのメディアに公開するのかも事前に決めなければならないポイントです。
例えば、YouTubeを掲載メディアにする場合、一般的な動画のようにアップロードするのか、それともTrueView広告として公開するのかによっても適切なフォーマットが異なります。
また、掲載メディアによって使用できるファイル形式や推奨されているファイル形式も違うので、その点もしっかり確認しておきましょう。
動画制作・映像制作で覚えておきたい用語
動画制作では動画のフォーマットを決めるにあたり、様々な用語が出てきます。
中でも覚えておきたいのが、「画面解像度」、「フレームレート」、「ビットレート」です。これらは動画の画質やファイルサイズに関わるもので、掲載メディアに適した動画フォーマットを設定することが大切です。
画面解像度
動画の縦横のピクセル数を画面解像度と呼び、動画の画質を左右するものです。
この画面解像度の数値が高いほど動画をたくさんのピクセルで描写するので、高画質で表示することができます。代表的な画面解像度は次にものがあります。
240p（427×240）
360p（640×360）
480p（720×480）
720p（1280×720）
1080p（1920×1080）
2160p（3840×2160）
480pはDVDの画質と同等、720pならハイビジョン画質（HD）、1080pはフルハイビジョン画質（フルHD）、2160pが4Kの画面解像度になります。
一般的な動画に用いられる数値は360pから1080pあたりで、それ以下は画質が悪く見えづらく、高すぎれば再生可能な端末が限定される可能性があるでしょう。
また、高解像度の動画はファイルサイズも大きくなるので、視聴する時の動画データの転送が遅くなり、快適に視聴できず離脱率にも影響することがあります。
なので、動画の用途に応じて最高画質にこだわらず、快適に視聴できる画面解像度を決めましょう。
動画はパソコンだけではなくスマートフォンやタブレットで視聴するケースも増えているので、それぞれの端末で再生する配慮も必要です。
フレームレート
動画は1秒間に複数のコマを動かして形成されており、フレームとはそのコマのことです。
そして、1秒間のコマ数を決めることをフレームレートと呼び、動画フォーマットでは「fps」や「f/s」の単位で記載されます。
フレームレートもフレーム数が多いほどなめらかな動きを表示することができます。
映画やテレビなど一般的なメディアの場合、地上デジタル放送なら29.97fps、映画では24fpsで設定されています。
しかし、国によってフレームレートにやや違いがあるので、統一されているわけではありません。
インターネット動画はフレーム基準が特にないので、動画に合わせて設定することが可能です。
例えば、スポーツやカーアクションなど激しい動きをなめらかに見せる場合は、高いフレームレートを設定すれば、理想的な動きの映像となるでしょう。
ただ、フレームレートは高くしすぎると画質が劣化したり、ファイルサイズが大きくなったりします。
1秒あたり30fpsと60fpsの動画がそれぞれ10秒で20MBだった場合、1秒あたりのファイルサイズは2MBです。この2MBをそれぞれのフレームレートで割ると、30 fpsは1フレームあたり約70kb、60 fpsは1フレームあたり約35kbとなります。60 fpsは1コマあたりを少ない容量で表示するので、30 fpsよりも画質が悪くなってしまうのです。
動画を表示する端末によってもコマ数に上限があるので、最大でも60 fpsにしておくのが無難です。
一般的な動画ならテレビと同じく30 fpsが最適で、あまり動きがない動画なら20 fpsに下げても問題なく、逆に解像度を上げたりファイルサイズを減らしたりするのも良いでしょう。
ビットレート
ビットレートはbpsと表記されており、1秒間にどのくらいのデータ量で作成されているのか表すものです。
一般的に1バイトあたり8bitなので、1Mbpsの動画なら8bitで割ると1秒間に0.125MBとなります。これが1分間動画なら7.5MBです。
このビットレートが高いほど各ピクセルに正確な色情報を伝えられるので、高画質な動画を映すことができます。
しかし、これも画面解像度やフレームレートと同じく高ければ高いほどファイルサイズが大きくなるので、データ転送の遅延やモバイル通信での通信だとデータ通信量を減らす原因となってしまいます。
コンテンツに応じて適切な数値を設定しましょう。
自社制作と外注のどっちが良い？
高性能の機材やソフトが数々登場しているので、動画制作会社に依頼しなくても個人で動画を制作することは可能です。
外注と比べてコストがかかりにくく、満足するまで修正ができます。
また、いくつも動画を作成し、比較して良い動画を公開することもできるでしょう。
しかし、デメリットとして、
機材やソフトを使いこなせず、編集にかなりの時間がかかる
知識や技術不足でなかなか理想的な動画にならない
機材などの初期費用がかかる
といったことが挙げられます。
企業の動画はクオリティを重視されるので、高クオリティの動画を制作するにはたくさんの知識や技術が必要です。
動画制作会社・映像制作会社なら高品質な動画制作を実現するプロがいる
高品質な動画を制作するなら、やはり動画制作会社を頼った方が良いでしょう。
動画制作会社には動画に熟知したプロデューサーやクリエイターがおり、限られた予算や納期でも最大限のマーケティング効果を引き出してくれる動画を制作してくれます。
プロデューサーは動画制作をする上で重要な人物であり、クライアントの意図を汲み取り、またクリエイターの質を見極めて人選し、クライアントの望む動画制作の進行を指揮します。
クリエイターはクライアントが目指す動画を制作しなければならないので、テーマや商品などの知識・実績を持つクリエイターが担当し、効果的な動画を制作していきます。
動画制作・映像制作の流れ
初めて動画を制作するとなると、どのよう流れで動画制作が行われるのか知りたい方もいらっしゃるかと思います。
依頼をする前に、動画制作の基本を押さえておきましょう。
企画
まずはどんな動画を制作したいか企画立案を出すところから始めます。
動画制作会社に依頼すれば、社内プロデューサーやディレクター、クリエイター、シナリオライターが企画立案をしてくれます。
その際、主に伝えるのは動画の制作意図や目的、掲載するメディア、制作予算、参考動画、希望する動画時間です。
動画は掲載メディアによってシナリオは変化し、動画の質を左右するのでターゲティングをしっかり行いましょう。
工程、制作管理
依頼内容をヒアリングや打ち合わせのあと、企画の提案やシナリオを作成し、大枠の規格や構成、デザインの方向性などを確認した上で正式に発注されます。
企画にあわせてキャスティングやロケーションなどを決める撮影準備からはじまり、撮影や画像やアニメーションの作成、BGMの選曲など制作工程を進めていきます。
動画に必要な素材が集まったら企画に沿って編集が行われ、完成後は依頼者と納品前に映像チェックします。
必要であれば最終的な修正を行うことが可能です。
最終確認が了承されれば希望の形式で納品となります。
依頼する動画制作会社の選び方
動画制作会社を選ぶ時は、以下のポイントをチェックしておきましょう。
・実績の豊富さ
・クオリティの高さ
・納品までのスピード
これまでどのような動画制作を手掛けたのか、実績を確認しましょう。実績の多い会社は、依頼者の要望を汲み取った上で、最適なプランを提示する提案力や企画力、そしてそれらを提案するノウハウと実力を持っていることが期待できます。
実績を確認する時は、過去の制作事例など動画のクオリティも忘れずにチェックしておきましょう。動画制作会社に依頼するメリットは、自社では作れないクオリティの動画を制作できることです。
また、動画をいつまでに仕上げたいと希望がある場合は、期日までに間に合うか事前に確認しておくことも大切です。動画制作会社の選び方については、下記の記事も参考にしてください。
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動画制作会社の依頼費用の相場
どのような作業を依頼するか、どの動画制作会社を選ぶかによって料金は異なりますが、相場は5～80万円前後です。
SNS用動画や尺の短い動画広告であれば、比較的低予算で制作可能です。一方、ハイクオリティな3DCGやアニメーションを使ったり、知名度の高いモデルに出演を依頼したりする場合、予算は高くなる傾向にあります。
動画の尺や種類によって料金は変わります。動画制作にどの程度費用がかかるか知りたい場合には、どのような動画を作りたいのか、考えておく必要があります。
詳しい費用相場を知りたい方は、下記の関連リンクもチェックしてください。
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動画制作会社のおすすめは？
高品質で費用対効果の見込める動画を制作するには、実績と実力のある動画制作会社を選ぶことが大切です。下記リンクでは、マーケティングに強い映像制作会社や実績が豊富な映像制作会社を紹介しています。
動画制作会社のおすすめを知りたい方は、ぜひチェックしてください。
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実績豊富なGJCで動画制作
動画制作を行っているGJCは、3000社以上の制作実績を持ちます。
その中には大手企業も動画制作を依頼しており、業界も多種多様で幅広い内容に対応しています。
顧客満足度は96%と高評価を受けているので、高クオリティな動画に期待できるでしょう。
なぜ、GJCが多くの企業に選ばれているのか、GJCの特徴を見ていきます。
レスポンス体制で素早い対応
GJCは打ち合わせから撮影まで全国に対応しており、対応はレスポンス体制を心がけています。
電話やメール、スカイプなどを通じてテンポよくコミュニケーションが可能なので、スムーズな動画制作が可能です。
また、メールは24時間以内に返信されるので安心です。
安価で高品質な動画制作が可能
動画制作会社を選ぶ時に料金から選び企業も多いと思いますが、GJCは業界相場の半分の料金で動画制作を行っています。
その理由は、全国にいる現地スタッフが打ち合わせや撮影を行い、編集のみを九州で行っているので、コストを軽減することができるのです。
また、各分野のスタッフが得意分野に絞って作業を行うので、その点もコストダウンにつながっており、さらに効率の良い作業で納期も他社の半分ほどで済みます。
演出もプロのライターが目的に合わせて台本を考えるので、安価かつ高品質な動画に仕上がります。
マーケティングに強い動画を制作
GJCでは効果的なマーケティング動画を制作するため、60業種以上のビジネスを学んでいます。
そこから学んだ最新マーケティングやセールス手法を動画にも反映し、クライアントの希望に適した動画の提供が可能です。
修正が無料
多くの動画制作会社は修正に高額な追加料金がかかりますが、品質に自信を持つGJCは基本的に無料で修正に対応しているので安心です。
微調整であってもクライアントが満足するまで追求していきます。
動画を活用したマーケティングは動画視聴が多い現代にぴったりな手法です。
しかし、動画を活用する目的にあった動画でなければ、一定の効果を得ることは難しいと言えます。
マーケティングに強い動画を制作してくれるGJCなら、個人で制作するのが難しい高クオリティな動画を豊富な実績や優れた技術で制作してくれるので、企業のマーケティングに大きく貢献してくれることでしょう。
ご紹介した基礎知識を理解し、GJCで動画制作を検討してみてはいかがでしょうか。
まとめ
今回は、動画制作を依頼する前にしておきたい準備や知っておきたい基礎知識についてご紹介しました。動画を制作する場合、コストやクオリティなど何を重視するかによっておすすめは異なるため、自社に合ったものを選ぶことが大切です。
制作会社に依頼する際は、今回紹介した内容を参考にしつつ事前に準備しておきましょう。効果の高い動画制作につながります。どこの制作会社に依頼すれば良いのか迷った時は、実績豊富で修正も無料でできるGJCを検討してみてください。
